Au milieu des spéculations en cours sur l’avenir de TikTok, Facebook cherche à exercer plus de pression sur l’application vidéo de forme courte en proposant des contrats à prix élevé aux créateurs de TikTok afin de les amener à partager leur contenu avec l’option Reels d’Instagram à la place.
Tel que rapporté par le Wall Street Journal:
« Instagram a fait des offres lucratives à certains des créateurs les plus populaires de TikTok pour utiliser le nouveau service, Reels, selon des personnes familières avec le sujet. […]Les paiements potentiels pour certains seraient de l’ordre de centaines de milliers de dollars, ont déclaré certaines personnes. «
Plus tôt dans le mois, Facebook a confirmé que Reels arriverait dans plus de régions en août, alors que l’option est déjà disponible au Brésil, en France, en Allemagne et en Inde.
Reels, dont Instagram admet ouvertement qu’il est basé sur TikTok, pourrait fournir un foyer plus stable aux influenceurs de TikTok qui pourraient s’inquiéter d’une éventuelle interdiction – comme cela s’est déjà produit en Inde. En effet, à la suite de la suppression de TikTok et de toutes les applications appartenant à des Chinois, sur le marché indien, les applications vidéo alternatives développées localement comme Reposo et Chingari ont connu une augmentation massive des téléchargements, tandis que YouTube a également accueilli une nouvelle vague de créateurs de TikTok sur sa plate-forme. .
Facebook espère que la spéculation en cours sur une éventuelle interdiction de TikTok dans d’autres régions effrayera suffisamment les meilleurs créateurs pour les accepter, ce qui, dans la plupart des cas, impliquerait plutôt une publication exclusive directement sur Reels.
Selon WSJ, plusieurs créateurs envisagent en effet l’offre:
« Un utilisateur adolescent populaire de TikTok avec des millions d’adeptes a déclaré qu’il rejoindrait probablement Instagram Reels après que la société eut contacté plus tôt ce mois-ci. Il a refusé de discuter des détails de l’appel, affirmant que la société voulait qu’il soit discret. «
Facebook espère également utiliser ces créateurs nouvellement signés dans une campagne majeure pour annoncer la sortie plus large de Reels le mois prochain.
Vraiment, il est logique que les meilleurs créateurs considèrent l’offre de Facebook. Bien que TikTok soit devenu une plate-forme culturelle majeure, il ne dispose pas encore d’un écosystème mature pour garantir que les meilleurs créateurs soient payés pour leur travail. Il a son Creator Marketplace, où les marques peuvent se connecter avec des influenceurs pour leurs promotions, et il élargit ses offres publicitaires pour augmenter son flux de trésorerie. Mais il n’est pas encore en mesure de fournir à peu près les flux de revenus établis que Facebook et YouTube peuvent offrir aux meilleurs créateurs sur leurs plates-formes.
C’est essentiellement ce qui a fini par tuer l’ancien chef de file de la vidéo de courte durée, Vine. Alors que Vine était extrêmement influent et a lancé la carrière de nombreuses célébrités majeures du Web, Vine n’a pas été en mesure de proposer des outils de monétisation aux créateurs qui pourraient rivaliser avec d’autres plates-formes. Les principaux créateurs de Vine ont finalement demandé des paiements directs à Vine afin de continuer à publier, ce que Vine – et la société mère Twitter – ont refusé. Ces influenceurs sont ensuite passés à d’autres plateformes, emmenant leur public avec eux. L’utilisation de Vine est tombée en déclin, et tout s’est finalement terminé pour l’application.
Facebook espère initier le même type de glissement de terrain avec les plus grands noms de TikTok.
En réponse, TikTok a déjà publié son Fonds des créateurs de 200 millions de dollars, qui lui permettra de payer une gamme de créateurs de haut niveau pour les garder. Mais là encore, ce fonds est sans objet si la plate-forme est interdite – et avec les régulateurs américains qui examinent de plus près l’application, et d’autres régions réfléchissant également à leurs options, ces principaux utilisateurs, qui ont travaillé pour créer des suivis massifs, peuvent, à le moins, regardez les bobines comme une sorte de mesure d’assurance, juste au cas où.
Et s’ils commencent à gagner plus d’argent sur Reels à la place …
Vraiment, c’est une décision logique de Facebook, et cela verra probablement certains créateurs de TikTok changer. La question clé est cependant de savoir combien et comment les gens trouvent l’expérience Reels différente de TikTok. Si les utilisateurs rencontrent et obtiennent plus de contenu qu’ils aiment sur Reels, TikTok perdra – mais s’il se sent un peu comme un imitateur, comme TikTok mais pas tout à fait, TikTok pourra toujours garder une emprise sur ses utilisateurs.
Ensuite, il s’agit de ce qui va suivre pour la plate-forme. TikTok sera-t-il banni? C’est difficile à dire, mais vous pouvez parier que ceux qui ont investi beaucoup de temps et d’argent dans leur présence TikTok examineront très attentivement leurs options.
