Le sport a toujours été un élément clé de notre processus interactif, un moyen de se connecter et de s’engager sur un intérêt commun et de participer à des événements connexes. Compte tenu de cela, il n’est pas surprenant de voir que le sport joue également un rôle important dans la façon dont les gens s’engagent sur les plateformes sociales, et cela peut être une considération précieuse pour les marques qui recherchent des moyens d’accroître la notoriété de la marque et la connexion avec leurs fans.
Dans cette optique, et dans la perspective du Super Bowl 2019, Facebook a publié un nouveau rapport qui examine comment les médias sociaux ont changé la façon dont les gens interagissent avec le contenu sportif et ce que les marques doivent prendre en compte dans ce changement. Facebook a utilisé l’étude GlobalWebIndex «Sports Around the World», qui a interrogé plus de 90 000 internautes, afin d’extraire des informations pertinentes sur la manière dont les consommateurs numériques interagissent avec le sport.
Et même si toutes les marques ne devraient pas sauter à bord du train du Super Bowl (note: les avantages réels des liens viraux comme le tweet « Dunk in the Dark » d’Oreo ne sont pas aussi clairs que vous pourriez le penser), il y a quelques considérations intéressantes. dans les recherches de Facebook, ce qui pourrait vous aider à mieux planifier votre futur engagement sportif.
Tout d’abord, selon les données, le fossé entre les sexes parmi les amateurs de sport n’est peut-être pas aussi important que vous le pensez.
Selon Facebook:
« Les chiffres de visionnage montrent que les femmes sont également de passionnées de sport. Dans le monde, près de 80% des femmes interrogées disent regarder des sports en direct en ligne ou en personne, pas loin derrière 90% des hommes qui ont dit la même chose. »
Cela varie selon la région, avec sles fans de ports d’Amérique latine étant les plus équilibrés entre les sexes.
C’est une considération importante – de nombreuses marques qui commercialisent exclusivement auprès des femmes, par exemple, n’ont peut-être pas envisagé les opportunités de liens sportifs efficaces. Ce ne sera pas pertinent pour toutes les entreprises, mais les données montrent qu’il existe des opportunités potentielles et que le fandom du sport n’est pas aussi dominé par les hommes que certains pourraient s’y attendre.
Et un autre point intéressant – Facebook note également l’intérêt croissant pour les ligues sportives féminines et les opportunités pour une couverture supplémentaire de celles-ci sur les plateformes sociales.
« Malgré la popularité croissante des événements sportifs professionnels féminins, ces événements ne sont pas facilement accessibles à la télévision dans la plupart des régions. Les amateurs de sport recherchent donc ces événements sur des plateformes alternatives, telles que les réseaux sociaux, où davantage de ligues sportives sont disponibles. «
En termes de sports spécifiques, Facebook a également fourni une liste des ligues sportives les plus populaires dans chaque région (note: en raison de problèmes de licence, Facebook ne nomme pas spécifiquement les Jeux olympiques, la NFL, la NBA, etc.).
Il y a là quelques surprises, et la liste peut aider les entreprises à mieux comprendre les événements sportifs susceptibles d’être les plus intéressants pour leur démographie cible, afin de mieux cibler leurs liens connexes.
Et enfin, Facebook note également l’augmentation de la deuxième projection alors que les téléspectateurs cherchent à s’engager en temps réel sur les réseaux sociaux autour d’événements sportifs.
C’est une tendance clé sur laquelle Facebook et Twitter s’efforcent d’exploiter – un nombre croissant de personnes s’engagent désormais en ligne tout en regardant du contenu télévisé, y compris des sports, ce qui, en théorie, devrait fournir aux deux plates-formes la possibilité d’inclure des contenus pertinents. des liens pour capitaliser sur un tel comportement. S’ils peuvent faire les choses correctement, cela pourrait leur permettre de puiser dans les dollars publicitaires télévisés en engageant davantage leur public – si, par exemple, Twitter pouvait à la fois diffuser un événement majeur et accueillir la discussion connexe, c’est un public captif potentiellement énorme.
Jusqu’à présent, leurs expériences sur ce front n’ont pas fonctionné comme ils l’auraient espéré – mais même ainsi, les données mettent en évidence les opportunités de contenu de marque thématique et d’efforts publicitaires connectés.
Par exemple, Facebook note que:
« Pendant les jeux de 2018 en Corée du Sud, 82% des histoires Instagram publiées au Japon capturant des moments «play-by-play» des événements comprenaient également des prises de vue d’écrans de télévision, faisant du mobile et de la télévision une bonne paire marketing. «
Toutes les entreprises ne seront pas en mesure de diffuser des publicités télévisées avec des campagnes sur les réseaux sociaux connectés, mais même ainsi, les informations montrent qu’il existe des moyens pour les marques d’atteindre le public lors d’événements majeurs en exploitant des discussions en temps réel sur la plateforme.
Il y a des considérations intéressantes ici, et même si vous n’avez pas l’impression que votre marque a un lien immédiat avec le sport, ou que les amateurs de sport ne font pas partie de votre marché cible, les données montrent qu’ils le sont probablement, ce qui pourrait rendre les événements sportifs dignes de considération. Le Super Bowl arrive rapidement et il est peut-être trop tard pour planifier un match nul cette année, mais il existe une gamme d’autres opportunités que vous pourriez envisager – et cela en vaut peut-être la peine.
