À la suite du scandale Cambridge Analytica, Facebook a annoncé le mois dernier qu’il étendrait ses exigences de divulgation avancée pour les publicités politiques à toutes les « publicités thématiques » – bien qu’à l’époque, ils n’aient pas révélé quels « problèmes » spécifiques ces nouvelles réglementations couvrirait.
Facebook a initialement annoncé ses mesures de transparence des publicités politiques en octobre dernier – la mise à jour, visant à éliminer les messages manipulatoires, exige que toutes les publicités politiques soient étiquetées, avec des informations clairement accessibles sur qui les dirige.
Axios a maintenant signalé la nouvelle liste des problèmes de la plate-forme, toutes les publicités relatives aux sujets suivants devant exiger le même niveau de transparence accrue :
- Avortement
- Budget
- Droits civiques
- la criminalité
- Économie
- Éducation
- Énergie
- Environnement
- Police étrangère
- Réforme du gouvernement
- Armes à feu
- Santé
- Immigration
- Infrastructure
- Militaire
- La pauvreté
- Sécurité sociale
- Impôts
- Terrorisme
- Valeurs
Ce sont des catégories de contenu assez larges, et il y a probablement encore un peu plus de clarifications nécessaires. Par exemple, la « santé » pourrait couvrir un tas de choses, tout comme les « valeurs » : la façon dont Facebook définit chacune d’elles sera essentielle pour comprendre l’impact total des nouvelles exigences et leur impact sur vos efforts publicitaires sur Facebook.
Dans les grandes lignes du nouveau processus, les annonceurs Facebook cherchant à placer des publicités politiques et à publier dans ces catégories devraient vérifier leur identité et leur emplacement, ainsi que divulguer qui a payé pour la publicité. Ce n’est probablement pas un problème pour la grande majorité, mais c’est un autre facteur à prendre en compte – alors ne soyez pas surpris si de telles exigences surviennent dans votre processus d’approbation des publicités Facebook.
La divulgation supplémentaire rendra plus difficile pour les mauvais acteurs d’infiltrer le réseau de Facebook avec des publicités à motivation politique, car il y aura des indications plus claires sur qui les dirige, ce qui réduira probablement leur efficacité. Bien sûr, les utilisateurs doivent toujours cliquer pour obtenir les informations complètes, ce qu’ils ont tendance à ne pas faire (beaucoup réagissent simplement aux gros titres), mais cela ajoute quand même un autre moyen pour Facebook de mieux se protéger contre la manipulation de style Cambridge Analytica, et pour le public pour mieux comprendre pourquoi de telles informations sont présentées.
Espérons que Facebook investira également dans un programme d’éducation plus large pour s’assurer que les utilisateurs sont au courant du nouveau processus.
