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Facebook rachète WhatsApp pour 19 milliards de dollars, mais pourquoi ?

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Facebook rachète WhatsApp pour 19 milliards de dollars, mais pourquoi ?

Je me suis réveillé hier en apprenant que Facebook mettait en place des plans pour acheter WhatsApp pour 19 milliards de dollars US. À ce stade, il n’avait pas été confirmé si l’accord avait été conclu, et de nombreux points de vente ont signalé que c’était quelque chose « en préparation ». Mon instinct m’a dit que cela passerait, et en tant que spécialiste du marketing et semi-technicien, je n’ai pas pu m’empêcher d’être un peu excité.

Effectivement, Mark Zuckerberg a fait une annonce sur Facebook disant que toute l’équipe de WhatsApp rejoindrait l’équipe de Palo Alto.

Cet extrait du message de Zuck m’est resté.

WhatsApp complétera nos services de chat et de messagerie existants pour fournir de nouveaux outils à notre communauté. Facebook Messenger est largement utilisé pour discuter avec vos amis Facebook et WhatsApp pour communiquer avec tous vos contacts et petits groupes de personnes. Étant donné que WhatsApp et Messenger servent des utilisations si différentes et si importantes, nous continuerons à investir dans les deux et à en faire d’excellents produits pour tout le monde.

Mais nous reviendrons à mon interprétation de cela plus tard.

Avec un peu plus de 450 millions de personnes utilisant WhatsApp chaque mois, et 70 % d’entre elles actives chaque jour, WhatsApp possède l’une des bases d’utilisateurs actifs quotidiens les plus élevées au monde. Le volume de messagerie sur WhatsApp se rapproche rapidement de l’ensemble du volume mondial de SMS télécoms. Les utilisateurs de WhatsApp partagent 400 millions de photos et 10 milliards de messages chaque jour.

Oui. J’ai dit 10 milliards de messages.

Comme l’illustre le graphique ci-dessous, WhatsApp a connu une croissance plus rapide en l’espace de quatre ans que Facebook, Gmail, Skype et Twitter – des noms bien plus importants que WhatsApp aujourd’hui.

WhatsApp a été mon choix de messagerie instantanée ces dernières années, principalement parce que leur PDG Jan Koum pense que WhatsApp n’a jamais été censé être et ne sera jamais une application qui rapporte de l’argent via des jeux ou de la publicité. Dans ses propres mots, « Nous voulons laisser les gens avoir une conversation. »

Merci, Jan. Ma crainte initiale était que WhatsApp voit l’étrange publicité faire partie de son réseau. Depuis que j’ai cité Zuck plus tôt, il est juste que je donne aussi du temps à Koum sous les projecteurs.

Cela donnera à WhatsApp la flexibilité de croître et de s’étendre, tout en me donnant, à Brian et au reste de notre équipe, plus de temps pour me concentrer sur la création d’un service de communication aussi rapide, abordable et personnel que possible. Et vous pouvez toujours compter sur absolument aucune publicité interrompant votre communication. Il n’y aurait pas eu de partenariat entre nos deux entreprises si nous devions faire des compromis sur les principes fondamentaux qui définiront toujours notre entreprise, notre vision et notre produit.

Pas de pubs. Clé à emporter.

Mais pourquoi Facebook a-t-il acheté WhatsApp pour 19 milliards de dollars ? Je veux dire, ils auraient pu acheter 32 îles hawaïennes, environ 880 millions de Honda Civic, 15 franchises NBA, Instagram 19 fois plus ou 82,5 millions de bouteilles de Johnnie Walker Blue à la place.

Parce que Zuck n’est peut-être pas aussi stupide que moi.

Pour les spécialistes du marketing, cela ne signifie pas grand-chose pour le moment. Nous n’avons pas assez d’informations sur l’acquisition et nous ne savons pas comment WhatsApp va évoluer dans les mois à venir. Donc, pour l’instant, ne commencez pas encore à penser aux stratégies marketing pour WhatsApp.

Cela soulève cependant la question : WhatsApp vaut-il vraiment 19 milliards de dollars ? Personne n’a encore vu les livres de WhatsApp, mais étant donné que Twitter est actuellement évalué à 20,45 milliards de dollars avec environ 600 millions d’utilisateurs, il n’est pas absolument insensé (en termes de chiffres correspondants) d’évaluer WhatsApp à 16 milliards de dollars. Je dis 16 milliards de dollars parce que 3 milliards de dollars ont été donnés aux propriétaires et aux employés de WhatsApp et ne faisaient pas partie de l’évaluation de l’entreprise.

Beaucoup pensent que Facebook vient de racheter un concurrent. Cela soulève la question de savoir s’il est logique pour Facebook de commencer simplement à racheter tous les concurrents de l’industrie qui se présentent ? D’abord Instagram et maintenant WhatsApp ?

L’image est un peu plus grande que cela. Alors que pour la plupart, il semblerait qu’il ne s’agisse que d’une simple prise pour l’une des applications mobiles les plus populaires au monde, la réalité est que Facebook se considère comme un conglomérat à l’avenir. Chaque entreprise que Facebook achète (dans cet espace) ajoute aux connaissances et aux données auxquelles Facebook a accès sur les façons dont les gens choisissent de communiquer.

Pourtant, en regardant comment WhatsApp a gagné de l’argent jusqu’à présent, c’est uniquement en faisant payer les utilisateurs pour utiliser WhatsApp. Et bien qu’il en coûte aussi peu que 0,99 $ pour utiliser WhatsApp pendant un an, WhatsApp générerait 450 millions de dollars de revenus par an. Lors d’un appel pour discuter de la fusion avec des investisseurs, Zuck a déclaré que WhatsApp était en passe d’atteindre un milliard d’utilisateurs. Cependant, l’aspect le plus intéressant de cela entre en jeu lorsque vous pensez au projet Internet.org de Facebook.

C’est la mission de Facebook de fournir un accès aux deux tiers du monde qui ne sont pas encore connectés au Web, et c’est exactement là qu’un service comme WhatsApp va exploser. Un milliard d’utilisateurs pourrait en fait être une estimation basse pour WhatsApp dans les années à venir.

Et pensez à cela. Dans de nombreux pays en développement, la principale raison pour laquelle un certain nombre de personnes passent d’un téléphone multifonction à un smartphone est qu’elles souhaitent accéder à WhatsApp. Période. Ils ne veulent pas payer à leurs opérateurs des frais exorbitants pour un seul SMS alors qu’ils peuvent payer pour Internet dans son ensemble, ou même s’abonner à un service qui se connecte simplement à WhatsApp et payer un tout petit montant pour envoyer des messages illimités sur WhatsApp.

Plus vous y pensez, plus il est logique que Facebook ait absolument besoin d’acheter WhatsApp, c’est leur tremplin vers les marchés d’Asie et d’Afrique qui sont sur le point d’exploser avec l’utilisation des smartphones. Achat intelligent, Zuck, achat intelligent.