Alors que les agences de presse recherchent plus de moyens de générer des revenus auprès des lecteurs en ligne, alors que la crise du COVID-19 entraîne davantage de suppressions d’emplois et de fermetures de publications dans le secteur, Facebook teste maintenant une nouvelle option qui permettrait aux abonnés d’un éditeur de lier leur compte Facebook. à la publication, afin qu’ils puissent voir le contenu des éditeurs directement à partir de Facebook, sans paywalls ni être invités à se connecter à un service distinct.
Tel que rapporté par TechCrunch:
« L’idée est que lorsque Facebook identifie un abonné auprès de l’un de ses éditeurs partenaires, cet abonné sera invité à associer son compte d’actualités à son compte Facebook. Une fois qu’ils sont liés, s’ils rencontrent un article soumis à un paywall sur Facebook, ils pourront le lire sans toucher le paywall ni devoir se reconnecter. «
Cela pourrait fournir aux éditeurs un autre moyen de maintenir le contact avec leur public, tandis que Facebook dit qu’il chercherait également à montrer aux abonnés plus de contenu des éditeurs auxquels ils sont abonnés, une autre incitation clé pour les partenaires potentiels.
Facebook essaie depuis des années de développer de meilleurs outils pour aider les éditeurs à rester en contact avec leur public, après avoir critiqué le fait qu’en agissant en tant qu’intermédiaire, Facebook profite de tous les avantages d’une telle connexion, laissant les éditeurs avec des données et / ou des options de connexion limitées pour continuer à générer des revenus de leur public.
En 2017, Facebook a testé une nouvelle option d’abonnement dans Instant Articles pour encourager davantage l’utilisation de l’option, qui permet aux articles de se charger plus rapidement à l’aide des outils de Facebook.
Facebook a étendu ce programme en 2018, mais compte tenu des limites du processus et du manque de connexion directe avec le public, Instant Articles n’a pas fourni la solution que Facebook avait espérée lors du lancement de l’option.
La principale préoccupation des éditeurs est que Facebook a toujours changé les règles et a gravement affecté leur portée et leurs performances. À l’origine, les éditeurs sur Facebook pouvaient créer un public et les atteindre tous avec leur contenu, mais les changements continus d’algorithmes de Facebook ont restreint de plus en plus, ce qui a rendu de nombreux sceptiques quant aux progrès ultérieurs de la société pour renforcer les liens avec les groupes d’édition.
Si vous comptez trop sur Facebook, vous pouvez tout perdre à sa guise. Compte tenu de l’historique, vous pouvez voir pourquoi les éditeurs s’efforcent de mettre en place des options de connexion plus directe avant de s’inscrire.
Cette proposition sera-t-elle différente?
Cela ne semble pas être la solution ultime, mais cela peut être un autre pas dans la bonne direction. Facebook travaille également à étendre son onglet Actualités dédié à plus de régions, qui comprend également des accords de partenariat avancés pour partager des données et des options de connexion. Il est difficile de prédire dans quelle mesure ce sera un succès ou à quel point cela sera bénéfique pour les éditeurs, mais en facilitant de nouvelles offres comme celle-ci, Facebook pourrait se rapprocher de trouver un meilleur arrangement pour garantir que les éditeurs de nouvelles puissent se sentir en sécurité dans leur travail avec la plate-forme. , sans risquer de perdre tout ce travail lors du prochain ajustement de l’algorithme.
D’une part, Facebook offre une portée massive, ce qui est un attrait suffisant pour intéresser beaucoup de personnes à ses offres. De l’autre, un risque important, en ce qui concerne la connexion avec le public.
Facebook a encore du travail à faire pour réparer les blessures du passé à cet égard, mais peut-être que, grâce à des options plus intelligentes et directement liées comme celle-ci, il se rapproche d’une solution plus équitable.
