Cela a pris du temps, mais Facebook a finalement annoncé le déploiement plus large de sa plate-forme vidéo Facebook Watch, avec tous les utilisateurs du monde entier pour avoir accès à Watch à partir de cette semaine.
Jusqu’à présent, le challenger YouTube de Facebook n’a apparemment pas réussi à gagner en popularité, mais son utilisation augmente et l’élargissement de l’accès à l’audience mondiale de l’application lui donnera évidemment un coup de pouce significatif.
Selon Facebook:
«Au cours de l’année écoulée, nous avons rendu l’expérience Watch plus sociale, par exemple en facilitant la visualisation des vidéos que vos amis ont aimées ou partagées, en créant des émissions qui ont la participation de l’auditoire au cœur, et en ouvrant Watch aux vidéos à partir de Pages. Ces mises à jour ont aidé les gens à découvrir et à s’engager plus profondément avec les vidéos qu’ils aiment – de Red Table Talk avec Jada Pinkett Smith, au spectacle des coulisses du magnat de la beauté Huda Kattan, en passant par les matchs de la Major League Baseball. Chaque mois, plus de 50 millions de personnes aux États-Unis viennent regarder des vidéos pendant au moins une minute dans Watch – et le temps total passé à regarder des vidéos dans Watch a augmenté de 14X depuis le début de 2018. »
À l’intersection entre la programmation télévisée traditionnelle et les formats en ligne populaires, Facebook voit le véritable potentiel de l’option – en juin, Facebook a ouvert Watch à plus de créateurs au-delà des partenaires Watch approuvés et a ajouté des options de monétisation pour attirer les YouTubers et autres.
C’est important, car pour de nombreux jeunes téléspectateurs en particulier, YouTube est Télévision – il y a peu de différence entre parcourir les chaînes de télévision et passer à YouTube pour capturer les dernières vidéos de leurs créateurs préférés. Si Facebook peut fournir une combinaison de contenu de qualité semblable à la télévision, ainsi que des vidéos des pages que vous suivez et des créateurs que vous aimez, cela pourrait faire de Watch une option vraiment convaincante.
Ce ne sera pas facile, mais élargir l’accès à Watch est une étape majeure. Désormais, Facebook a la possibilité de faire passer la plate-forme vidéo au niveau supérieur – ce qui pourrait également présenter des avantages importants en matière de marketing sur les réseaux sociaux.
Parallèlement à l’expansion de Watch, Facebook donne également à plus d’entreprises un accès aux pauses publicitaires dans les vidéos:
«À partir d’aujourd’hui, les coupures publicitaires sont désormais entièrement lancées sur cinq marchés et ouvertes aux pages éligibles, avec une gamme de pays supplémentaires à venir. Nous avions testé les coupures publicitaires avec un nombre limité d’éditeurs et de créateurs, mais désormais, tous les éditeurs ou créateurs de ces pays qui remplissent les critères d’éligibilité ci-dessous pourront gagner de l’argent grâce à leurs vidéos. «
Pour être clair, toutes les vidéos de la page seront éligibles pour apparaître dans Facebook Watch – et en tant que tel, l’ajout de coupures publicitaires fournit un coup de pouce significatif aux outils de monétisation vidéo de Facebook.
Au départ, les pages et les éditeurs ne pourront inclure des coupures publicitaires dans leur contenu vidéo que s’ils ont créé des vidéos d’au moins 3 minutes ayant généré plus de 30000 vues d’une minute au total au cours des deux derniers mois. Ils devront également avoir plus de 10000 abonnés Facebook et répondre aux critères d’éligibilité à la monétisation de Facebook – ils ne seront donc pas disponibles pour toutes les personnes, mais c’est une extension significative de l’option de toute façon.
« Les coupures publicitaires sont disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Irlande, en Nouvelle-Zélande et en Australie. En septembre, nous nous développerons en Argentine, Belgique, Bolivie, Chili, Colombie, Danemark, République dominicaine, Équateur, El Salvador, France, Allemagne, Guatemala, Honduras, Mexique, Pays-Bas, Norvège, Pérou, Portugal, Espagne, Suède, et la Thaïlande, prenant en charge le contenu anglais et diverses langues locales. Dans les mois à venir, la disponibilité sera encore étendue à davantage de pays et de langues. »
Les publicités vidéo Facebook seront disponibles dans les formats pré et mid-roll, ainsi que les publicités illustrées affichées sous les vidéos. Les éditeurs pourront utiliser la fonction d’insertion automatique d’annonces (grâce à laquelle Facebook sélectionne automatiquement le meilleur emplacement pour les annonces dans leur vidéo), ou ils peuvent sélectionner les emplacements eux-mêmes (dans les paramètres).
Fournir de solides options de monétisation est essentiel ici. D’une part, Facebook doit le faire pour attirer les créateurs vers Watch à partir d’autres plates-formes, où ils gagnent déjà de l’argent. Dans le même temps, Facebook pourrait également risquer de perdre ceux qui commencent sur Watch s’ils voient un plus grand potentiel de revenus ailleurs.
Et comme indiqué, il s’agit d’un élément clé à suivre pour les marques. Si Facebook est capable d’exploiter son audience massive et de transformer Watch en une véritable alternative télévisée, cela pourrait donner à toutes les entreprises un accès à des publicités de type TV, mais avec un potentiel de ciblage bien plus important – et à un coût bien inférieur aux promotions télévisées traditionnelles. Il convient de noter que plus de 70 milliards de dollars sont dépensés chaque année pour la publicité télévisée aux États-Unis seulement.
En plus de cela, Facebook lance également sa plate-forme Creator Studio à l’échelle mondiale, grâce à laquelle les marques et les créateurs pourront suivre les performances de leur contenu vidéo.
Grâce à Creator Studio (auquel vous pouvez accéder via l’onglet « Outils de publication » sur votre page Facebook), les éditeurs pourront obtenir des informations sur les performances du contenu, gérer les interactions, publier du contenu vidéo, créer des coupures publicitaires et accéder à des outils supplémentaires tels que Rights Manager. et Sound Collection.
Facebook a également ajouté un nouvel élément à Creator Studio concernant la fidélité du public. Comme vous vous en souvenez peut-être, l’année dernière, Facebook a annoncé une mise à jour de l’algorithme du fil d’actualité qui donne plus de portée au contenu épisodique auquel les utilisateurs reviennent, afin d’inciter les éditeurs à créer et publier plus régulièrement.
Des informations sur la fidélité, qui incluent des données sur la fidélisation de l’audience, y contribueront.
Il y a un tas à prendre ici, et un tas à considérer. Et si personne ne sait avec certitude si Facebook Watch va décoller, l’expansion mondiale de l’option est une étape majeure.
Il y a certainement du potentiel là-bas – Variety a rapporté en janvier que jusqu’à 40% des utilisateurs américains de Facebook visionnaient du contenu Facebook Watch, dans une certaine mesure, chaque semaine. Si Facebook peut fournir des options de contenu vraiment convaincantes et amener les utilisateurs à regarder Watch, ses données d’audience avancées pourraient lui permettre de fournir des recommandations de contenu très pertinentes pour vous garder dans les parages, aidant à construire sa plate-forme vidéo.
Ne vous y trompez pas, c’est un grand pas du réseau social.
