Le contenu Instagram est sans doute le sujet le plus brûlant des médias sociaux, aujourd’hui. Comment créer des publications ou des publicités attrayantes et mémorables? C’est la question qui empêche les créatifs et les clients de dormir la nuit. Mais plus maintenant.
Dans cet article, nous partagerons les faits et les statistiques scientifiques que vous devez connaître pour créer un contenu Instagram révolutionnaire.
Statistiques et faits sur le contenu visuel
1. Les utilisateurs traitent les visuels 60 000 fois plus rapidement que le texte.
Instagram a récemment atteint 1 milliard d’utilisateurs actifs. Certains peuvent attribuer cette croissance rapide au fait qu’il s’agit d’une plate-forme principalement visuelle. L’une des raisons étant que notre cerveau comprend le contenu visuel 60 000x plus rapidement que le texte, il est donc logique qu’Instagram soit une plate-forme très appréciée.
David Königsberg, 2013
Selon les recherches du MIT, les utilisateurs peuvent traiter une image en aussi peu que 13 millisecondes. C’est tout ce qu’il faut. Vos visuels sont essentiels pour communiquer le message que vous choisissez d’envoyer à votre public. Vos visuels détermineront si quelqu’un continue à lire ou à interagir avec votre contenu, ou s’il décide de défiler. Afin de vous assurer de communiquer le bon message et de créer la bonne ambiance, testez vos visuels sur vos collègues et voyez leurs réactions. S’ils ne comprennent pas votre message assez rapidement, vous devriez l’améliorer ou lui donner un autre objectif.
2. Vous avez 2 secondes pour capter l’attention de votre public.
En 2016, une étude menée par Facebook a révélé que la durée d’attention des utilisateurs faisant défiler le contenu sur un appareil mobile est d’un peu moins de 2 secondes. Vous avez 2 secondes pour capter l’attention de votre public, alors assurez-vous que votre contenu est unique et visuellement attrayant. Votre deuxième travail consiste à vous assurer que votre message est attrayant et retient leur attention.
3. Plus l’image est simple, mieux c’est.
Comme je l’ai déjà dit, notre cerveau traite les visuels, les images et les symboles beaucoup plus rapidement que les mots.Les spécialistes du marketing doivent donc réfléchir à la manière de réduire une idée entière en images simples. Pensez aux panneaux de signalisation: vaut-il mieux avoir un panneau indiquant «Il y a une école devant nous. Méfiez-vous des enfants qui traversent la route. » ou avoir une image de deux écoliers en train de marcher?
Cela s’applique également aux couleurs que vous utilisez. Les images qui contiennent 2 couleurs dominantes sont plus sympathiques qu’une image multicolore extravagante. Pensez-y la prochaine fois que vous concevez une publication ou une histoire Instagram. Il est plus facile de communiquer des émotions et des informations à travers de simples images.
Hoon Rhee, 2013
4. L’attractivité visuelle compte plus que le contenu.
Dans une étude menée par l’Université du Texas, les chercheurs ont découvert que les gens prennent des décisions d’achat en fonction de l’attrait visuel des produits. Les chercheurs ont demandé à un groupe de personnes lequel de 2 poulets ils aimeraient faire cuire pour le dîner. Le joli poulet est super savoureux, la viande la plus tendre que vous ayez jamais mangée. Et le deuxième poulet laid est un poulet bio super sain en plein air. La grande majorité des répondants choisissent le joli poulet. Ensuite, les chercheurs ont posé la même question à un autre groupe de personnes. Cependant, les caractéristiques de ces poussins ont été changées. Le joli poulet était super sain mais pas si savoureux et le poulet laid était super savoureux mais pas si sain. Le résultat a été que la majorité des répondants ont décidé de manger à nouveau le joli poulet. Cette expérience simple prouve que les gens prennent des décisions basées sur des informations visuelles (attraction). Utilisez ces connaissances et créez de superbes contenus Instagram pour inciter les utilisateurs à choisir votre produit par rapport aux autres.
Créer du contenu Instagram que votre public aime
Comme nous l’avons établi ci-dessus, les gens apprécient Instagram principalement parce qu’il se concentre sur un contenu simple et visuellement attrayant. Que les gens suivent leurs amis, célébrités, voyageurs du monde ou marques, ils s’attendent à ouvrir l’application à des photographies, des graphiques, des vidéos, etc. de haute qualité. Marques, personne ne veut voir votre argumentaire de vente ennuyeux.
En tant que marque sur Instagram, vous devez trouver un moyen pour que vos publications s’intègrent naturellement dans le flux de vos abonnés et captent leur attention pendant plus de 2 secondes. Il existe plusieurs façons d’y parvenir: créer des visuels remarquables ou organiser un contenu pertinent. Pour tous les membres d’une petite équipe (ou ceux d’entre vous qui ne savent pas par où commencer), de nombreux outils de création et de conservation de contenu sont disponibles pour vous aider à créer un contenu propre, simple et visuellement attrayant pour Instagram.
Suivez d’autres marques sur Instagram qui réussissent et voyez si l’une de leurs stratégies fonctionne pour vous. Peut-être avez-vous un photographe dans votre équipe qui peut capturer de belles images de vos produits, ou peut-être avez-vous une communauté incroyable avec laquelle vous pouvez vous engager pour créer un compte axé sur le contenu généré par les utilisateurs. Déterminez quel type de contenu vous êtes capable de produire et commencez à créer une marque appréciée sur Instagram.
