En voici un pour les grands nerds de la publicité, qui se lancent dans des analyses encore plus approfondies.
Google a annoncé aujourd’hui de nouvelles mises à jour de son option Ads Data Hub, qui permet aux spécialistes du marketing de importez leurs propres données propriétaires dans BigQuery, puis associez-les aux données publicitaires Google au niveau des événements pour découvrir des informations plus approfondies et agrégées sur les réponses de l’audience à leurs promotions.
Comme expliqué dans la vidéo, Ads Data Hub fournit un lien sécurisé entre vos données et les informations de Google pour aider à découvrir plus de détails sur la façon dont les gens interagissent avec vos annonces, ce qui peut ensuite mieux éclairer votre approche marketing.
Et maintenant, Google ajoute de nouveaux éléments à Ads Data Hub pour améliorer l’offre.
Tout d’abord, Google ajoute un nouveau « Ads Data Hub for Marketers‘, qui offrira aux annonceurs et aux agences une nouvelle façon d’analyser leurs données.
« Grâce à cette solution, ils peuvent accéder de manière transparente à des informations pour mieux informer la manière dont ils achètent des médias. Cela signifie une expérience simplifiée pour les spécialistes du marketing qui exécutent des requêtes et activent leurs données propriétaires.”
Google affirme que ce service amélioré aidera les spécialistes du marketing à générer plus d’informations avec moins de ressources techniques, tandis que Google prévoit également de mettre également en œuvre Réconciliation de l’identité de l’éditeur et de l’annonceur (PAIRE) pour fournir encore plus d’informations.
« En plus de ces améliorations, les spécialistes du marketing pourront bientôt activer leurs segments d’audience sur de nouveaux inventaires, y compris YouTube. À mesure que les attentes en matière de confidentialité évoluent, nous continuerons à créer davantage de solutions permettant aux annonceurs et aux agences de mesurer et d’activer leurs données propriétaires avec Ads Data Hub for Marketers.”
Google lance également ‘Ads Data Hub pour les partenaires de mesure‘, qui offrira aux partenaires un nouveau point d’accès pour fournir des services de mesure YouTube au nom des spécialistes du marketing, des annonceurs, des agences ou des éditeurs.
« Avec ce lancement, il sera plus facile pour les partenaires d’offrir des mesures précises et de fournir des informations en temps quasi réel. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu’ils peuvent travailler avec des partenaires tiers indépendants pour calculer et créer des rapports sur les performances des publicités YouTube sur tous les appareils, formats et statistiques. »
Google indique que ces services de mesure améliorés seront disponibles pour les spécialistes du marketing via des fournisseurs partenaires, offrant ainsi davantage de moyens d’explorer les données des consommateurs, renforcées par les informations de Google.
Comme indiqué, Ads Data Hub est une solution publicitaire plus avancée, qui peut fournir des notes détaillées sur les principales tendances de réponse aux annonces, mais il s’agit d’une solution plus technique.
Mais pour les entreprises qui disposent des ressources de développement disponibles, cela pourrait être un grand avantage, tandis que d’autres peuvent également être en mesure de glaner plus d’informations en travaillant avec des marques partenaires de Google pour exécuter leurs données de première partie tout au long du processus.
Vous pouvez en savoir plus sur Google Ads Data Hub ici.
