Le suivi des performances définitives des annonces vidéo, ou même de toute exposition publicitaire numérique, peut souvent être compliqué par le fait que les utilisateurs ne cliquent pas nécessairement sur l’annonce tout de suite, mais peuvent toujours être influencés par cette exposition pour la conversion.
Il existe différentes façons d’estimer cela, y compris l’exposition globale par rapport à la conversion, mais cette semaine, Google a annoncé qu’il ajoutait une nouvelle façon de mieux corréler les conversions avec les publicités vidéo, même si le spectateur ne clique pas initialement.
À la fin de l’année, Google dit qu’il fera des conversions avec engagement View (EVC) un moyen standard de mesurer les conversions pour les annonces InStream TrueView désactivables, les campagnes locales et les campagnes pour applications.
Comme expliqué par Google:
« Les EVC mesurent les conversions qui ont lieu après que quelqu’un a vu 10 secondes ou plus de votre annonce désactivable, mais ne clique pas, puis convertit dans un délai défini de jours. Les EVC sont un moyen plus robuste de mesurer les conversions que les conversions après affichage (VTC), une norme de l’industrie qui mesure les conversions qui ont lieu après qu’une personne a vu une impression de votre annonce, mais ne clique pas. «
Essentiellement, EVC gardera un œil sur ceux qui ont visionné vos annonces vidéo, en fonction de leur IP ou du suivi de leur appareil, et vous indiquera s’ils ont réellement effectué un achat après avoir vu votre promotion. Cela augmentera la responsabilité au sein de vos campagnes, ainsi que de nouvelles informations sur l’impact réel de vos efforts publicitaires vidéo et sur le temps qu’il faut généralement pour voir les résultats.
Cela pourrait conduire à toutes les nouvelles considérations dans votre processus. Lors des tests, par exemple, Google a constaté que « la plupart des conversions incrémentielles proviennent d’utilisateurs engagés qui ont la possibilité d’ignorer, mais qui choisissent de regarder votre annonce ».
« En fait, plus de 60% de tous les sauts sur YouTube, les annonces vidéo InStream avec réponse directe se produisent avant 10 secondes. Par conséquent, la décision de regarder 10 secondes d’une annonce désactivable est un choix de l’utilisateur qui signale une «vue engagée». Lorsque ces vues engagées génèrent des conversions dans un délai défini de jours, les conversions avec vues engagées sont incluses dans le rapport de conversion. «
La portée élargie apportera une nouvelle perspective à vos campagnes vidéo et pourrait s’avérer essentielle pour planifier les approches les plus efficaces.
Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle mesure EVC de Google ici.
