Google a récemment confirmé qu’ils utilisent effectivement des signaux sociaux dans les algorithmes/résultats de recherche. Bien qu’il soit actuellement limité, ils considèrent Facebook et Twitter comme des ressources viables pour faire correspondre les requêtes de recherche et fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents. Cela devait arriver avec la popularité des plateformes de médias sociaux. Mais, avec la popularité et l’augmentation de l’utilisation, une invitation ouverte semble avoir été envoyée aux spammeurs, en particulier sur Twitter. Bien que Facebook ne soit pas complètement dépourvu de spammeurs, il a pu, grâce à ses connexions basées sur la confidentialité et les autorisations, garder un œil plus attentif sur les spammeurs.
Google utilise les signaux sociaux dans les algorithmes de recherche
Début décembre, Danny Sullivan, dans un article très détaillé, a évoqué l’impact des signaux sociaux que les données ont eu sur la recherche. L’article est allé directement aux sources de recherche, Google et Bing, avec 6 questions pour non seulement confirmer ou infirmer si les signaux sociaux sont utilisés, mais quel poids leur est accordé.
Dans sa courte vidéo de Matt Cutts, il explique comment Google utilise les signaux sociaux :
Google s’est appuyé sur Twitter pour certains résultats de recherche en temps réel qui ont suscité une certaine controverse, comme si vous n’étiez pas un avec beaucoup d’abonnés de qualité et très actif dans les tweets, alors vos tweets n’étaient pas affichés lorsqu’une recherche de votre nom était effectué. Cependant, lorsque vous avez recherché Mashable, les résultats Twitter en temps réel se déplaçaient si rapidement qu’il était impossible de voir si votre retweet était même inclus. Maintenant, généralement avec un compte comme Mashable, les résultats sont inondés de retweets et peu d’interactions en raison du volume de leurs retweets.
Robots de spam Google et Twitter
À la fin de la vidéo, Matt Cutts est très clair que suiveur la qualité l’emporte sur la quantité de suiveurs. Par conséquent, avoir beaucoup d’abonnés qui sont des spambots ne va pas donner un coup de pouce à votre classement. Ce n’est pas très différent de la façon dont Google considère les liens où certains sont considérés comme plus fiables et faisant autorité que d’autres. Lors de la création de votre communauté en ligne, il est important de prendre en compte les personnes que vous suivez et suivez en retour, car ce robot spam ennuyeux qui s’est faufilé pourrait vous blesser. Dans quelle mesure, nous ne savons pas cependant, nous savons que certains sites ont été fortement pénalisés pour le référencement black hat. Si Google sortait et disait que pour chaque spam bot que vous suivez, vous perdez X en ce qui concerne votre classement, je suis à peu près sûr que beaucoup de gens regarderaient leurs abonnés et s’assureraient qu’ils ne suivent que les gens et personnes d’intérêt/d’influence.
Autorité et influence sur Twitter
L’autorité et l’influence de Twitter ne reposent pas uniquement sur le nombre d’abonnés. J’ai été très loquace sur ce sujet et l’influence n’est pas une question de chiffres. Oui, il y en a beaucoup qui sont populaires et leurs abonnés sont influencés par eux à travers les informations qui leur sont fournies et non par le simple fait de les suivre. Bien sûr, nous pouvons voir où les gens retweetent des éléments que quelqu’un sur qui ils comptent ont partagés et où leurs abonnés peuvent les retweeter, etc. Cependant, ils sont influencés par ce qu’ils ont appris d’eux et veulent le partager pour que d’autres apprennent (ou parfois parce que c’est un article populaire, les gens veulent être sûrs qu’ils sont dans le cool kids club et qu’ils le partagent).
L’autorité et l’influence de Twitter ont toujours signifié quelque chose comme à quelle fréquence voyez-vous les spambots être retweetés ? Les gens sont retweetés et cela renforce leur autorité et leur influence. Qui construit le vôtre ? Ceux qui te suivent. Si vous avez beaucoup de spambots, vous n’allez pas être retweeté. Dans la plupart des cas, si vous avez des abonnés auxquels vous ne prêtez pas beaucoup d’attention, vous ne serez pas retweeté. Être cohérent dans vos articles, retweeter des articles que vous avez trouvés utiles et précieux, mais aussi avoir une forte présence et une apparence pour engager votre public aide à gagner en autorité mais améliore également votre influence. Améliorer votre influence comme l’écrit Chris Brogan, c’est commencer par une plate-forme solide et se faire voir. Être vu, c’est être là en étant réel et authentique, ce qui est obtenu en entamant des conversations, des discussions, un dialogue et un engagement avec les membres de votre communauté.
Pour devenir influent et gagner en autorité, vous devez créer des conversations, un dialogue et une connexion forte. Si vous obtenez de nouveaux abonnés mais que vous n’avez aucune interaction avec eux en dehors du retweet, vous ressemblez à un robot. Cela ne fait pas référence aux tweets programmés. Les utilisateurs qui ont acquis une autorité et qui sont influents, mais qui planifient des tweets, n’y sont certainement pas arrivés uniquement avec des tweets programmés. Vous devez interagir et vous engager pour montrer que vous n’êtes pas seulement réel, mais que vous êtes un membre précieux de Twitter et également de la communauté de vos abonnés.
Nous voulons tous que le soit classé dans le top 10 convoité de Google. Bing a encore beaucoup de travail à faire mais ne doit pas nécessairement être ignoré et l’optimisation pour Bing ne doit pas être négligée. Vos signaux sociaux commencent à avoir plus de poids malgré les liens Twitter qui ne sont pas suivis. Cela montre alors que qui vous êtes et comment vous êtes perçu par la communauté dans son ensemble compte pour les moteurs de recherche. Si vous ne faites pas attention à vos abonnés, cela aura non seulement un effet sur votre autorité et votre influence, mais aussi sur la façon dont vous êtes classé.
La confirmation que Google examine les signaux sociaux dans le cadre des algorithmes de classement va-t-elle changer la façon dont vous construisez votre communauté et interagissez sur Twitter ?
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