Avec les changements apportés au suivi des cookies, les spécialistes du marketing doivent s’assurer qu’ils mettent à jour leur approche du marquage numérique, afin de suivre au mieux les performances grâce aux derniers processus et outils.
À cette fin, Google a continué d’améliorer sa plate-forme Tag Manager en ajoutant plus de types d’options de marquage disponibles pour vous aider à suivre votre programme dans un espace centralisé.
Et maintenant, Google ajoute une nouvelle mise à jour de balise Googlequi permettra aux spécialistes du marketing d’utiliser une seule balise réutilisable, basée sur votre implémentation gtag.js existante, afin de mesurer davantage d’éléments et d’impacts.
Comme expliqué par Google :
« À partir d’aujourd’hui et en cours de déploiement au cours de la semaine prochaine, le Balise Google débloquera de nouvelles fonctionnalités pour vous aider à en faire plus, à améliorer la qualité des données et à adopter de nouvelles fonctionnalités – sans nécessiter plus de code.”
Moins de code, c’est bien, ce qui permet aux personnes non techniques de mettre à jour leur processus de suivi en ligne avec les derniers outils.
La balise Google mise à jour permettra aux spécialistes du marketing de combiner plusieurs balises d’événements Web et de les gérer de manière centralisée dans les écrans de balise Google dans Google Ads et Google Analytics.
« Puisqu’il sera plus facile de configurer le balisage sur l’ensemble du site et de combiner ou de réutiliser les balises, vous pouvez facilement augmenter le nombre de pages balisées avec une configuration cohérente. Cela permet d’améliorer la mesure, ce qui permet d’obtenir des informations client de meilleure qualité. Vous pouvez également désormais gérer l’accès des utilisateurs à vos paramètres de balises pour tous les produits dans un seul endroit dédié, ce qui vous donne plus de contrôle sur qui a accès aux paramètres de mesure critiques. »
Google indique que les implémentations de balises existantes continueront de fonctionner et deviendront automatiquement la balise Google, tout en ajoutant également la capacité pour utiliser votre installation de balise Google existante lors de la configuration d’un autre produit ou compte Google
En plus de cela, Google cherche également à faciliter l’installation d’une nouvelle balise Google sans aucun code pour les utilisateurs de systèmes de gestion de contenu, notamment HubSpot, Squarespace et Wix.
C’est une mise à jour importante, en particulier avec Google qui cherche à éliminer complètement le suivi des cookies au cours des deux prochaines années.
Bien que Google ait récemment prolongé le délai pour les cookies, en réponse aux commentaires de l’industrie, de nombreux développeurs ont demandé plus de temps pour mettre en œuvre des solutions alternatives pour maintenir leurs flux de données, car des informations plus spécifiques sur les cookies sont retirées de la circulation.
Essentiellement, à mesure que toutes les plates-formes s’alignent davantage sur l’évolution des attentes des utilisateurs en matière de confidentialité, vous devrez ajuster vos processus de suivi via les derniers outils et mises à jour, et il sera de plus en plus important d’explorer de nouvelles balises et outils comme celui-ci afin de maximiser vos analyses.
En d’autres termes, cela vaut la peine de vous familiariser avec les processus de suivi mis à jour comme ceux-ci.
Vous pouvez en savoir plus sur le processus mis à jour de Google Tag ici.
