Google déploie un changement dans Google Analytics afin de faciliter un suivi plus uniforme des données dans Google Ads et Analytics, avec la mise en œuvre d'« événements clés » pour remplacer conversions pour l’analyse comportementale.
Comme expliqué par Google :
« Les événements clés aident les propriétaires de sites et d'applications à continuer de mesurer systématiquement les comportements les plus importants sur leurs sites Web et applications afin d'améliorer leur expérience utilisateur. Avec cette mise à jour, une conversion sera la même, que vous la consultiez dans vos rapports Google Ads ou dans un rapport Google Analytics. Dans cette expérience améliorée et plus unifiée, nous répondons aux différences dans les rapports sur les conversions que les spécialistes du marketing ont rencontrées dans Google Ads et Analytics, une demande de longue date que nous sommes heureux d'avoir résolue pour nos clients.»
Ainsi, le changement garantira essentiellement que vous verrez les mêmes étiquettes de données et les mêmes informations dans les deux applications, ce qui a longtemps été un casse-tête pour certains spécialistes du marketing travaillant sur les deux plates-formes.
De plus, si votre GLe compte oogle Ads est lié à Analytics, vous verrez également désormais des données de conversion cohérentes dans l'espace de travail publicitaire, contribuant ainsi à rationaliser la mesure et l'optimisation.
Il s'agit d'un changement mineur dans le schéma plus large, mais il pourrait être important dans votre flux de travail, garantissant un suivi plus précis des données sur ces deux plates-formes clés. Alors maintenant, si vous voyez des données de conversion dans Analytics, ces mêmes informations seront reflétées dans Google Ads, plutôt que de vous déranger en vous montrant des informations différentes.
Ce qui vous dérange la tête. Il n'y a rien de pire que de lancer une campagne basée sur les données que vous avez étudiées, pour ensuite, après le lancement, avoir le sentiment que vous l'avez peut-être mal lu.
Google Analytics est connu pour cela, en raison de la profondeur des variables disponibles, mais nous espérons que ces intégrations et affichages améliorés d'étiquetage des données seront utiles.
Vous pouvez en savoir plus sur la mise à jour ici.
