Actuellement, les annonceurs ont la possibilité d’inclure ou d’exclure des variantes proches des mots clés exacts et des expressions exactes dans Google AdWords, mais à partir de fin septembre, cela va changer. Le 14 août, Google a annoncé qu’il appliquerait une correspondance étroite des variantes à tout mots-clés exacts et de correspondance d’expression, supprimant l’option de désactivation.
Qu’est-ce que cela signifie? Cela signifie que vos annonces peuvent s’afficher pour toute variante de la requête de recherche d’un utilisateur, y compris les fautes d’orthographe, les formes singulières/plurielles, les acronymes, les radicaux, les abréviations et les accents. Par exemple, lorsque la correspondance étroite des variantes est activée, vos annonces peuvent être diffusées pour les requêtes de recherche suivantes portant sur « équipement de nettoyage ».
- Matériel de nettoyage
- Equipements de nettoyage
- Matériel de nettoyage
- Nettoyer l’équipement
Si cette option est actuellement désactivée, vos annonces ne s’affichent que lorsqu’un utilisateur recherche exactement « équipement de nettoyage ».
Bien que je convienne que ce changement aidera à éliminer les efforts de création de listes de mots clés étendues, je ne pense pas qu’il soit complètement nécessaire de retirer cela aux annonceurs. Le temps qu’ils économisent en n’ajoutant pas des dizaines de mots-clés est désormais du temps dont ils ont besoin pour créer des listes de mots-clés négatifs. Étant donné que cette fonctionnalité est activée par défaut dans AdWords, la plupart des comptes ne seront pas concernés par ce changement. Mais pour les annonceurs qui ont désactivé la correspondance de variantes proches, à partir de septembre, ils devront ajuster leurs comptes en conséquence en ajoutant ces termes de variantes proches spécifiques en tant que négatifs à chaque groupe d’annonces ou campagne.
Selon Google, au moins 7 % des requêtes de recherche comportent des fautes d’orthographe et en rendant cette option universelle, les annonceurs ne manqueront pas ces précieuses opportunités.
