Google apporte l’IA générative aux campagnes de recherche, avec le déploiement étendu de son modèle Gemini AI sur Google Ads, qui fournira à terme à tous les annonceurs Google un chatbot d’assistant publicitaire dédié, intégré au processus de création.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le chatbot de Google basé sur Gemini est ajouté sur le côté droit de votre écran de rédaction d’annonces Google (surligné en rouge), vous permettant de poser des questions au système pour améliorer votre approche publicitaire.
Comme expliqué par Google :
« Le workflow de l’expérience conversationnelle est conçu pour vous aider à créer de meilleures campagnes sur le Réseau de Recherche grâce à une expérience basée sur le chat. Il combine votre expertise avec Google AI. Tout ce dont vous avez besoin pour commencer est l’URL de votre site Web et Google AI vous aidera à créer des campagnes de recherche optimisées en générant un contenu publicitaire pertinent, y compris des créations et des mots clés.
Compte tenu des complexités techniques du référencement et de l’optimisation de l’intention de recherche, cela pourrait s’avérer très pratique, le propre processus d’IA de Google étant capable de suggérer les termes les plus pertinents en fonction des tendances de recherche et de l’activité des utilisateurs.
Par exemple, vous pourriez lui demander de proposer des variantes de votre texte publicitaire, et le système serait alors en mesure de mettre en évidence une langue correspondante plus spécifique, adaptée aux intérêts de recherche. Vous pouvez également lui demander de fournir davantage de titres d’annonces à prendre en compte, vous aidant ainsi à affiner vos annonces Google, en référençant sa base de données d’exemples d’annonces réussies, puis en les comparant à vos produits.
Cela pourrait être d’une grande aide pour identifier les bons termes à cibler, et il sera intéressant de voir si ces variantes incluront à la fois des correspondances courtes et longues pour vous aider à élargir votre approche publicitaire.
Google ajoute également un nouvel élément visuel, qui vous permettra de générer des visuels personnalisés basés sur les images de la page de destination de votre produit ou sur la création d’images complètes en flux.
« Toutes les images créées avec l’IA générative dans Google Ads, y compris l’expérience conversationnelle, seront identifiées comme telles. Nous utilisons SynthID pour filigraner ces images de manière invisible et elles incluront des métadonnées standard ouvertes pour indiquer que l’image a été générée par l’IA.
Cela fait partie de l’engagement de Google en faveur d’une utilisation plus responsable de l’IA, et explique également en partie pourquoi Google a été plus lent que d’autres, comme OpenAI, à déployer des outils génératifs.
Comme indiqué, étant donné la compréhension technique requise pour optimiser votre processus de référencement, l’IA générative est en fait très bien adaptée pour vous aider, car elle peut référencer l’énorme base de données de données de tendance de Google pour mettre en évidence les termes les plus pertinents et les plus recherchés pour vos offres spécifiques.
Vous pouvez, bien sûr, effectuer cette recherche vous-même, mais l’outil assistant de Google pourrait réduire une grande partie des démarches, vous permettant de vous concentrer sur des opportunités de niche en l’invitant à trouver les meilleures correspondances de mots clés et les meilleures requêtes à cibler.
Et ça arrive bientôt.
Google dit que L’accès bêta à sa nouvelle expérience conversationnelle dans Google Ads est désormais entièrement disponible pour les annonceurs anglophones aux États-Unis et au Royaume-Uni, et commencera à être déployé à l’échelle mondiale auprès de tous les annonceurs anglophones au cours des prochaines semaines.
