La nouvelle a vraiment éclaté il y a quelques jours à peine avec des titres tels que « Google confirme que les relations publiques sont le référencement dans le dépôt de brevets », mais qu’est-ce que cela signifie réellement moyenne?
Un article sur Shiftcomm traite des détails du brevet, mais dans cet article, je vais résumer ce que cela signifie pour ceux de l’industrie des relations publiques qui utilisent la distribution de communiqués de presse dans le cadre de leur boîte à outils marketing.
Cette citation de Shiftcomm(1) explique une partie de l’algorithme (qui nous a rendu la tête un peu étourdie) et pourquoi il est essentiel, mais bénéfique, pour ceux qui utilisent les relations publiques.
« Le système détermine un nombre de liens indépendants pour le groupe (étape 302). Un lien pour un groupe de ressources est un lien entrant vers une ressource du groupe, c’est-à-dire un lien ayant une ressource du groupe comme cible. Liens pour le groupe peut inclure des liens express, des liens implicites ou les deux. Un lien express, par exemple un lien hypertexte, est un lien inclus dans une ressource source qu’un utilisateur peut suivre pour accéder à une ressource cible. Un lien implicite est un référence à une ressource cible, par exemple, une citation à la ressource cible, qui est incluse dans une ressource source mais n’est pas un lien express vers la ressource cible. Ainsi, une ressource du groupe peut être la cible d’un lien implicite sans qu’un utilisateur puisse accéder à la ressource en suivant le lien implicite. »
Google parle de ce qu’il considère comme des liens autonomes de premier ordre vers un site particulier. Les liens implicites peuvent être des « placements médiatiques » de votre marque, produit ou service qui se trouvent dans les médias, même si le site média qui publie votre histoire ne fournit pas de lien réel vers le site Web de votre entreprise.
Lorsque votre marque est mentionnée en ligne, par le biais d’une source crédible, cela est désormais perçu de manière positive.
Nous avons entendu parler de co-citation pendant quelques années et avions le pressentiment que quelque chose allait arriver (une partie de la mise à jour Panda). Les discussions récentes sur le sujet ont été discrètes, peut-être en raison de la complexité de la compréhension de son fonctionnement, surtout si vous lisez à ce sujet sur Wikipedia (http://en.wikipedia.org/wiki/Co-citation).
Qu’est-ce que cela signifie?
Cela signifie que la rédaction et la distribution d’un communiqué de presse de haute qualité sont plus efficaces que jamais. Cela signifie que ce que vous écrivez et la manière dont vous rédigez votre communiqué de presse doivent être de la plus haute qualité. En fait, si vous avez le moindre doute sur la rédaction d’un communiqué de presse, il devrait être rédigé par une personne de relations publiques interne spécialisée dans ce domaine ou par un rédacteur professionnel.
Qu’est-ce que cela fait ne pas signifie écrire sur tout ce qui vient à l’esprit et le bourrer de mots-clés. Ne sous-estimez pas un algorithme breveté de Google. Nous recommandons toujours de ne diffuser un communiqué de presse que s’il est digne d’intérêt, intéressant et rédigé pour un journaliste – et non pour un ordinateur.
Lorsque vous distribuez votre communiqué de presse, les avantages surviennent lorsque les journalistes réécrivent (généralement ils vous contacteront en premier) votre histoire et la redistribuent, quelqu’un la récupère et la blogue à ce sujet, ou même la commente sur Facebook. C’est là que les médias sociaux entrent en jeu et aident à compléter une partie du cercle du marketing de contenu.
*1 Article original sur Shiftcomm
http://www.shiftcomm.com/2014/05/google-validates-that-pr-is-seo-in-patent-filing/
