À un moment donné de notre vie, nous nous asseyons et nous nous demandons à quel point nous sommes bons dans ce que nous faisons. Un certain nombre de choses peuvent provoquer cette chaîne de pensée potentiellement dangereuse, certaines aussi évidentes que quelqu’un nous posant la question, ou quelque chose d’aussi déconnecté que tirer une porte qui dit « Pousser » et se demander ensuite si vous faites la même chose avec certaines tâches à votre place. travail.
Lors d’une conférence sur le marketing il y a quelques mois, j’ai été présenté à un spécialiste du marketing très créatif de la région Asie-Pacfiique et il a été présenté comme « un sacré bon spécialiste du marketing ».
Presque instinctivement, j’ai demandé : « Oh ! Comme c’est bon ? »
Un silence nerveux a suivi après quoi il a parlé d’une campagne récemment réussie dont il faisait partie.
Ma pensée immédiate a été de me demander si toute la campagne aurait pu être son idée, mais il y a tellement d’autres éléments qui entrent dans la création et l’exécution de la campagne, et le produit/service lui-même ne joue-t-il pas également un rôle dans l’ensemble cycle?
Est-il donc juste pour lui de se qualifier de grand spécialiste du marketing basé sur une campagne réussie qui a impliqué 50 autres personnes, un produit entier et une foule d’autres influences ?
En tant que spécialiste du marketing, j’ai souvent pensé à cela. Je me suis efforcé de ne pas mesurer ma valeur en fonction de l’exécution d’une seule campagne ou de mesures de vanité telles que les goûts, les partages et les suivis, mais plutôt en fonction de ce que les gens disent de mon travail et du type de commentaires que je reçois. Le problème avec cette source de mesure est que je suis incapable de la quantifier.
Selon le Social Marketer’s Quiz, un quiz en 10 tours destiné aux spécialistes du marketing qui a été suivi par plus de 1 000 personnes à ce jour, un spécialiste du marketing doit être jugé sur la base des 10 grands domaines suivants :
- À quel point ils interagissent avec leur public.
- Quelle est la qualité du contenu qu’ils créent.
- Leur niveau d’expertise en marketing Facebook.
- Leur compréhension générale du marketing et de la publicité.
- À quel point ils sont éthiques en tant que commerçant.
- Leur capacité à gérer une crise.
- Leur niveau d’expertise en marketing Twitter.
- Leur compréhension et leur compréhension de l’analyse.
- Une maîtrise de l’optimisation des moteurs de recherche.
- Connaissances générales autour des médias sociaux.
Il est difficile de donner aux spécialistes du marketing des règles du jeu équitables – une plate-forme où ils répondent simplement aux questions ou reçoivent des scénarios auxquels réagir.
Par exemple, considérez cette question :
Il y a un million de façons de répondre à cela (enfin, peut-être 5) – et cela dépendra du marketing sur la façon de réagir à cette situation.
Certains iraient carrément de l’avant et supprimeraient le commentaire du concurrent, certains répondraient au commentaire en traitant le concurrent comme un client (sournois, sournois !) et certains l’ignoreraient. Certains réagiraient en fonction des directives de l’entreprise – mais tout le monde aurait une sorte de réponse, même si elle est passive.
Et je pense que – c’est là que la vraie valeur d’un spécialiste du marketing ressort. En réagissant à des situations réelles. Peu importe que le CTR de votre annonce soit de 1,04 % ou de 1,98 % – ce qui compte vraiment, c’est la façon dont vous faites basculer une histoire en votre faveur, le type d’idée que vous proposez pour que votre prochain lancement de produit fasse des vagues ( non, je ne dirai pas viral) et comment vous réagissez aux mauvais commentaires des clients.
Le marketing est un jeu fortement qualitatif, mais avec l’avènement des médias numériques, l’analyse est disponible gratuitement et facilement, ce qui nous donne également un aspect analytique très intéressant et informatif.
Vous êtes-vous déjà demandé à quel point vous êtes bon en marketing ? Comment l’avez-vous mesuré ? Vous avez une façon intéressante de le savoir? J’aimerais entendre des réponses!
