Il est impossible de savoir encore si le clone TikTok d’Instagram « Reels » finira par devenir un élément clé de l’expérience de l’application. Mais Instagram ne laisse certainement rien au hasard – aujourd’hui, Instagram a lancé une nouvelle série de mises à jour pour Reels, afin d’aligner davantage l’outil sur les tendances d’utilisation de TikTok.
Les dernières mises à jour de Reels concernent l’audio et aident les utilisateurs à s’engager dans les tendances liées à la musique dans l’application.
Les nouvelles options ajoutées à Reels cette semaine sont:
- Enregistrer l’audio – Cela donnera aux utilisateurs la possibilité d’enregistrer des sons dans l’application, qu’ils pourront ensuite utiliser dans leurs propres clips Reels
- Partager des pages audio – Les utilisateurs pourront désormais partager des collections de Reels qui utilisent un morceau d’audio spécifique via DM
- Navigateur audio – Les utilisateurs pourront rechercher des sons et de la musique, ainsi que les clips Reels qui les utilisent
Comme indiqué, ces nouveaux ajouts s’alignent sur l’utilisation croissante de l’audio dans les remix et autres sur TikTok. Tout comme Vine avant lui, la musique est devenue un point central des clips TikTok, avec de nombreux clips, sinon la plupart, utilisant des chansons populaires et facilitant le contenu thématique basé sur la piste.
Il y a également eu une tendance croissante des utilisateurs à faire référence à d’autres fichiers audio ou vocaux, comme les recréations de Sarah Cooper de citations du président américain Donald Trump.
@whatchugotforme ## fyp
♬ son original – Sarah Cooper
L’option Enregistrer l’audio facilitera mieux l’expansion de cela, tandis que l’option de partage de pages audio aidera les utilisateurs à diffuser davantage les tendances de contenu populaires. Cela verra probablement une portée encore plus large grâce à l’intégration récemment annoncée d’Instagram Direct et de Messenger, ce qui signifie que les utilisateurs pourront partager ces tendances directement avec leurs connexions dans les deux applications.
C’est la deuxième mise à jour importante pour Reels depuis qu’Instagram a annoncé un lancement plus large de l’option en août, la première mise à jour permettant des Reels plus longs (jusqu’à 30 secondes), tout en ajoutant des options d’édition améliorées.
La vitesse des mises à jour de Reels montre qu’Instagram cherche à faire évoluer le produit rapidement, afin de rattraper TikTok – mais avec TikTok qui semble maintenant rester inchangé, aux États-Unis, l’opportunité de Reels pour une expansion significative et rapide semble être perdu, du moins pour le moment.
Instagram aurait espéré que l’interdiction proposée par la Maison Blanche sur TikTok aurait été maintenue, au moins pendant un certain temps, ce qui permettrait à Reels de combler le vide et de rassembler des utilisateurs, qu’il pourrait ensuite chercher à conserver avec des outils de monétisation améliorés. et atteindre le potentiel.
En effet, Instagram travaille déjà sur la monétisation de Reels – il a annoncé une prochaine intégration de Reels shopping plus tôt cette semaine, qui semble également prête à permettre aux utilisateurs de marquer des produits dans leurs clips.
#Instagram travaille sur la possibilité de marquer des produits sur #Reels ???? pic.twitter.com/lh0R4m1jC4
– Alessandro Paluzzi (@ alex193a) 7 octobre 2020
Cela pourrait être un grand coup de pouce pour l’utilisation de Reels, et comme indiqué, cela aurait été encore plus idéal si TikTok avait été retiré du marché américain, car là où Reels aurait gagné du terrain, c’est en Inde, où TikTok est interdit.
Instagram n’a pas encore publié de données d’utilisation officielles pour Reels, mais il ne serait pas surprenant de voir Reels voir déjà une utilisation solide. La question de savoir si cette utilisation ralentit TikTok est une autre question – jusqu’à présent, cela ne semble pas avoir eu d’impact, TikTok étant toujours en tête des graphiques de téléchargement d’applications, encore une fois, en septembre.
Les téléchargements, bien sûr, ne correspondent pas nécessairement à l’utilisation des applications, et de nombreuses autres personnes ont déjà téléchargé Instagram, ce n’est donc pas une mesure définitive du succès continu. Mais cela montre que la popularité de TikTok tient, malgré le nouveau challenger.
Le vrai test pour TikTok se résumera à la monétisation. À un moment donné, une fois que ses créateurs seront assez grands, ils s’attendront à être payés pour leurs efforts et l’audience qu’ils apportent à l’application. À l’heure actuelle, les stars de la vidéo peuvent gagner plus d’argent sur YouTube et Instagram, car les entonnoirs de monétisation de TikTok ne sont pas encore aussi évolués.
Cela pourrait changer, en particulier si Walmart est en mesure d’accélérer les options d’achat en continu dans les clips TikTok dans le cadre de l’accord de rachat proposé. Mais comme indiqué, Instagram cherche également à agir rapidement sur ce point.
Un rappel: Vine a été fermé après que ses principaux créateurs ont poussé à une plus grande part des revenus, et la société mère Twitter n’a pas été en mesure de répondre à leurs demandes. Si les stars de TikTok ne peuvent pas gagner d’argent, ou autant d’argent qu’elles le pourraient sur d’autres applications, cela pourrait encore, à terme, causer des problèmes pour l’application.
