Avec Instagram mettant davantage l’accent sur Reels alors qu’il cherche à lutter contre la montée en puissance de TikTok, un domaine clé où Instagram peut mieux faire que son rival est la monétisation, et offrant des options et des processus de partenariat de marque plus lucratifs, afin d’aider les utilisateurs à gagner de l’argent grâce à leurs clips. .
Instagram a mis en place des systèmes plus avancés pour ce genre de choses, et pour faire avancer cela, aujourd’hui, Instagram ajoute de nouvelles balises de contenu de marque pour les bobines et en direct afin d’étendre ses options de revenus pour les créateurs.
Les nouvelles balises permettront aux créateurs de formuler davantage d’accords avec les marques et de générer des revenus immédiatement à partir de leur contenu Reels. Et si plus d’entre eux peuvent gagner plus d’argent sur Reels et qu’Instagram peut leur offrir des niveaux d’exposition similaires, cela suffira peut-être à les empêcher de s’égarer sur TikTok.
En plus de cela, Instagram ajoute également un nouveau processus qui permettra aux marques et aux créateurs de travailler en collaboration sur la création de contenu Instagram, au lieu que les marques doivent promouvoir une publication préexistante.
Comme expliqué par Instagram:
« Jusqu’à aujourd’hui, les publicités de contenu de marque ne pouvaient être créées qu’en faisant la promotion des publications existantes des créateurs. Instagram lance maintenant un nouveau flux de travail dans lequel les annonceurs peuvent créer des publicités de contenu de marque sans que les créateurs aient d’abord besoin de publier de manière organique sur Instagram. Les marques ont désormais plus de flexibilité. avec moins de contraintes lorsqu’ils souhaitent diffuser des annonces de contenu de marque. «
Le processus permet aux annonceurs de publier à partir d’un compte de créateur – ce qui pourrait être problématique, mais les créateurs conserveront la capacité des deux. approuver et mettre en veille toutes les annonces publiées à partir de leur identifiant.
Le processus fonctionnera comme ceci:
- Les annonceurs envoient une demande d’accès à la création d’annonces
- Le créateur accepte l’accès à la création d’annonces. Notification envoyée à l’annonceur lors de l’acceptation
- Le créateur reçoit une notification de l’annonce créée pour son approbation
Cela en fait un effort plus collaboratif et pratique, et l’exclusivité supplémentaire pourrait conduire à des promotions et des partenariats plus importants.
Instagram modifie également ses règles concernant le contenu de marque dans les histoires et les publications de contenu de marque qui incluent des balises de produit.
Pour les histoires, Instagram indique que les publicités de contenu de marque dans les histoires pourront désormais inclure des éléments sélectionnables:
« … comme les @mentions, l’emplacement et les hashtags. Nous voulons que les marques aient accès à la création de Stories organiques qui soit native et authentique de l’expérience Stories. »
Les marques pourront désormais également promouvoir les publications de contenu de marque avec des balises de produit.
« Jusqu’à aujourd’hui, les publications de contenu de marque de créateurs qui incluaient des balises de produit ne pouvaient pas être promues. Désormais, les marques peuvent tirer davantage de valeur de ce contenu, ce qui permet aux internautes de faire leurs achats directement auprès des créateurs qui les inspirent. »
Les nouveaux outils offrent plus d’opportunités pour les collaborations d’influenceurs, ce qui, comme indiqué, pourrait aider à donner à Instagram une longueur d’avance sur TikTok en termes de facilitation de la génération de revenus pour ses stars.
TikTok travaille sur la même chose: il construit ses outils de commerce électronique, qui ont été une grande partie de son succès en Chine, tandis que TikTok dispose également de son propre marché des créateurs pour faciliter les collaborations avec les marques.
Mais Instagram, qui a généré environ 3 milliards de dollars de revenus au dernier trimestre, est en meilleure position avec ses outils et processus publicitaires. La publicité et le flux de revenus plus matures de Facebook signifient qu’il peut offrir plus de valeur aux créateurs pour générer de l’argent grâce à leurs efforts, et bien que TikTok serait en passe d’atteindre un milliard d’utilisateurs en 2021, si ses plus grands influenceurs peuvent gagner de l’argent sur Reels à la place, cela pourrait devenir un problème, si TikTok ne parvient pas à se déplacer assez rapidement.
Ce qui, en soi, sera un défi. TikTok est toujours impliqué dans une négociation en cours sur sa vente potentielle à une entreprise américaine, et plus cela prend du temps, plus il est difficile pour TikTok de solidifier ses sources de revenus et de clarifier ses processus pour les créateurs.
Il développe encore ses différents outils à cet égard, mais TikTok espère bientôt une certaine clarté autour de sa situation, ce qui lui permettra ensuite de continuer à se construire – alors qu’Instagram continue d’empiler ses offres pour attirer les stars de TikTok.
