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Instagram change l’apparence de ses CTA publicitaires pour mieux fusionner avec les flux d’utilisateurs

Instagram a annoncé une mise à jour de ses boutons d’appel à l’action sur les publications promues, ce qui verra les publicités Instagram devenir un peu plus subtiles – un changement qui pourrait les aider à diffuser plus de publicités dans les flux d’utilisateurs.

En septembre dernier, Instagram a déployé une mise à jour de ses boutons CTA publicitaires qui voyaient l’invite d’action devenir bleue chaque fois qu’un utilisateur se reposait sur l’annonce pendant quatre secondes ou appuyait sur le nom du profil.

Maintenant, Instagram met à nouveau à jour le format, avec un nouveau processus qui verra le bouton changer pour la couleur principale de la photo ou de la vidéo de l’annonce, mieux s’intégrer dans l’apparence du contenu.

Le changement peut sembler subtil, mais il pourrait avoir un impact significatif – comme l’a noté Marketing Land :

« En faisant en sorte que la barre d’appel à l’action ressemble davantage à une partie de la photo ou de la vidéo, la différence peut ne pas être si évidente pour les personnes qui parcourent leurs flux. »

Comme indiqué, cela pourrait alors permettre à Instagram de diffuser plus d’annonces dans les flux des personnes – et avec plus de deux millions d’annonceurs réclamant maintenant l’attention des 800 millions d’utilisateurs de la plate-forme, les avantages d’ajouter même quelques annonces supplémentaires dans chaque flux pourrait être important.

Il s’agit de la troisième mise à jour majeure du format publicitaire de base d’Instagram depuis son introduction. En juin dernier, Instagram a ajouté des boutons CTA pleine largeur, par opposition à un bouton unique plus petit en bas à droite de l’image principale.

Ils sont ensuite passés à l’option de couleur bleue, et maintenant à ce nouveau format. L’utilisation de la couleur dominante de l’image principale est également quelque chose que Facebook et Twitter ont testé à différentes capacités sur les publications pour aider à stimuler l’engagement, bien qu’aucun n’ait encore été complètement déployé.

Sur Instagram, cependant, l’ajout semble un peu plus naturel, adhérant au flux esthétique de l’image principale, ce qui peut aider à stimuler l’engagement. Si quoi que ce soit, il semble que cela pourrait faire en sorte que les annonces se démarquent moins sans la barre bleue à laquelle nous nous sommes habitués, mais comme indiqué, c’est peut-être le but. L’équilibre sera de savoir si Instagram peut prouver que le changement réduit la friction des utilisateurs pour les publicités, tout en maintenant les taux de clics actuels pour les annonceurs.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.