À la fin du mois dernier, nous avons signalé que Facebook testait de nouvelles options de fil d’actualités spécifiques à un sujet pour donner aux gens plus d’options pour la découverte de contenu sur la plate-forme.
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Apparemment, c’est une offre que Facebook est convaincue qu’elle sera efficace, car aujourd’hui, Instagram, propriété de Facebook, a lancé une fonctionnalité similaire – bien que celle-ci soit spécifique à la vidéo.
Dans un article de blog, Instagram a annoncé « Picked for You », un nouvel ensemble de chaînes dans la section Explorer qui présentent des vidéos « regroupées selon vos sujets et intérêts préférés ».
Selon Instagram :
« Le temps total que les gens ont passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de 150 % au cours des six derniers mois. Au fur et à mesure que la vidéo continue de croître, nous ajoutons de nouvelles chaînes à Explore pour vous permettre de découvrir plus facilement des vidéos que vous apprécierez. »
Cette augmentation de 150% des statistiques est en quelque sorte venue de nulle part – plus tôt cette semaine dans une interview avec Bloomberg, le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, a noté le chiffre dans le cadre de la discussion. Pourtant, il y a trois mois en mars, lorsqu’Instagram a annoncé l’extension de la durée de la vidéo sur la plate-forme de 15 à 60 secondes, ils ont cité cette statistique :
« Au cours des six derniers mois, le temps que les gens ont passé à regarder des vidéos a augmenté de plus de 40 pour cent. »
Sur cette base, il a dû y avoir une énorme augmentation de la consommation de vidéos sur la plate-forme au cours des trois derniers mois, et cela est peut-être dû à la récente mise à jour d’Explore (mise en œuvre en avril) qui a mis davantage l’accent sur le contenu vidéo sur la plate-forme.
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Un élément important, mais moins mis en évidence de cette mise à jour était l’ajout de l’avance automatique – lorsque vous sélectionnez une chaîne vidéo pertinente dans Explore, le contenu passe désormais à la vidéo suivante pour vous permettre de regarder plus longtemps. Cette approche a été lancée par YouTube, et c’est évidemment un outil efficace pour amener les gens à consommer plus de contenu, car la même fonctionnalité a été adoptée à des degrés divers par Facebook, Snapchat, Twitter et Vine.
Peut-être que cela a suffi à augmenter la consommation de vidéo, quoi, 110 % de plus au cours des trois derniers mois ?
Quoi qu’il en soit, Instagram connaît une forte croissance de la vidéo. Dans la même interview de Bloomberg, Systrom a noté que :
« Instagram devient de plus en plus la vidéo dominante, la vidéo lourde, et je pense que c’est juste un signe des temps, les gens prennent plus de vidéo, consomment plus de vidéo – et franchement, tous ces influenceurs qui existent sur Instagram, […] ils sont tous vidéo lourds aussi. Je pense que c’est une chose générationnelle. »
Compte tenu de cela, il est logique qu’Instagram mette davantage l’accent sur ses éléments de découverte vidéo.
Mais l’un des aspects les plus intéressants de la nouvelle offre d’Instagram est la spécificité des chaînes au sein de leurs options « Picked for You ». La façon dont le système fonctionne est que les algorithmes d’Instagram décideront des sujets qui vous intéressent le plus, en fonction de votre activité sur la plate-forme, puis ces canaux seront mis en évidence dans votre page Explore, avec des conservateurs humains au siège d’Instagram remplissant chaque canal pertinent avec le contenu le plus populaire sous chaque en-tête de sujet.
Voici une liste complète des chaînes fournies par Instagram :
- Bizarrement satisfaisant
- Pom pom girls
- Danseurs
- Calligraphie
- Maquillage Effets Spéciaux
- Comédiens
- Barbiers
- Décoration De Gâteau
- Céramique
- Artistes de bandes dessinées
- Pitbulls
- Gymnastes
- Artistes d’ongles
- Cheveux Tutoriels
- Chanteurs
- Boulangers
- Tutoriels de maquillage
- Danseurs de ballets
- Des trucs
- Artistes
- Créateurs & Artisans
- Joueurs de base-ball
- Les skateurs.
Il y a bien sûr des sujets de chaîne évidents (comédiens, chanteurs) mais l’accent étroit de beaucoup de ces domaines (Maquillage à effets spéciaux, Pitbulls) met en évidence des intérêts de niche où, évidemment, Instagram voit une activité communautaire importante – suffisamment importante pour construire des canaux entiers autour d’eux. En ce sens, les sujets constituent en quelque sorte un guide sur certains des sujets les plus résonnants sur la plate-forme – si votre entreprise peut fournir des tutoriels de maquillage ou de coiffure, par exemple, je dirais qu’il y a fort à parier que vous avez a obtenu un public prêt à l’emploi en attente sur le ‘Gram.
Bien que tout le monde n’associe pas encore Instagram à une plate-forme vidéo, les chiffres montrent clairement que c’est la direction dans laquelle la plate-forme se dirige de plus en plus. Systrom a également récemment noté qu’ils pourraient même envisager une option de diffusion en direct pour Instagram dans le futur, ce qui souligne à la fois l’accent mis sur le contenu vidéo et la confiance que Facebook a dans le succès de la diffusion en direct. Cela ne veut pas dire que les photos ne seront jamais démodées sur Instagram, forcément, mais avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs, le public d’Instagram est désormais plus diversifié que jamais et ils ont tous des attentes différentes pour l’application.
Compte tenu de cela, Instagram a besoin d’ajouts comme celui-ci pour faciliter les domaines de croissance et s’adapter pour devenir une offre plus vaste et plus diversifiée. Et s’ils parviennent à bien faire les choses, cela pourrait rapporter gros avec des vues accrues, un temps passé plus long. Et les dollars publicitaires accrus qui suivront inévitablement.
Les mises à jour d’Explore ne sont actuellement disponibles qu’aux États-Unis, bien qu’Instagram note qu’elles « travaillent pour apporter cette expérience au reste du monde bientôt ».
