Instagram a fait des progrès significatifs en 2013 en lançant son flux Web, une nouvelle fonctionnalité de marquage, une vidéo Instagram, des intégrations Web et leur récente annonce de photos et de vidéos sponsorisées. Hier, lors d’un événement à New York, Instagram a annoncé et publié sa dernière fonctionnalité, Instagram Direct, qui semble être un moyen pour eux de rivaliser en partie avec la popularité explosive de l’application de partage de photos Snapchat.
Instagram a décrit la nouvelle fonctionnalité sur son blog en disant : « Il y a des moments dans nos vies que nous voulons partager, mais ce ne sera le plus pertinent que pour un petit groupe de personnes – une blague entre amis capturée en déplacement, une moment en famille, ou même juste une photo de plus de votre nouveau chiot. Instagram Direct vous aide à partager ces moments. »
Instagram Direct vous permet de partager des messages privés avec des photos pour sélectionner des personnes et des groupes de personnes. Après avoir envoyé la photo, vous pouvez voir qui a vu votre photo ou vidéo, voir qui l’a aimée et regarder vos destinataires commenter en temps réel. Vous pouvez lire cet article TechCrunch pour plus de détails sur le fonctionnement de la nouvelle fonctionnalité.
Le fait que Facebook aurait offert 3 milliards de dollars pour acquérir l’application de partage de photos et de messagerie directe Snapchat plus tôt cette année est extrêmement intéressant à la lumière des nouvelles d’Instagram. Bien qu’un aspect important du succès de Snapchat ait été le sentiment de « rareté » avec les images et les vidéos. Instagram Direct semble se concentrer sur la préservation de ces moments et la communication.
Selon Mashable, le cofondateur et PDG d’Instagram, Kevin Systrom, a déclaré lors de l’événement : « La communication est vraiment essentielle. Il ne s’agit pas nécessairement de photographie. Nous ne sommes pas intégrés dans des appareils photo. Nous sommes intégrés dans des téléphones et les téléphones sont des appareils de communication. «
Le marketing des réseaux sociaux est en constante évolution. Je pense qu’Instagram Direct pourrait devenir un moyen unique pour les marques de se connecter avec les clients de manière plus personnelle. Avec l’introduction récente d’Instagram de publications sponsorisées, il ne faudra pas longtemps non plus avant que des publicités et un modèle de revenus soient également intégrés à la fonctionnalité Direct.
Systrom a noté qu’il était trop tôt pour penser à utiliser Instagram Direct pour diffuser des publicités, mais cela pourrait certainement devenir un autre canal de publicité sociale dans un proche avenir. Pour l’instant, cependant, les marques peuvent facilement utiliser Instagram Direct pour des concours avec des photos soumises par les utilisateurs.
Au fur et à mesure que la fonctionnalité gagnera en popularité, je continuerai à révéler de nouvelles façons dont les marques utilisent le marketing Instagram et la nouvelle fonctionnalité dans le cadre de leur stratégie de médias sociaux.
Ci-dessous, vous pouvez regarder la vidéo de dévoilement d’Instagram Direct qu’ils ont publiée hier matin.
Présentation d’Instagram Direct d’Instagram sur Vimeo.
