Instagram étend l’accès aux outils de contenu de marque

Vous pensez que voir des mots comme #ad, #spon ou #sponsored dans les légendes ruine la publication ? Instagram aussi.

Après quelques mois de tests, Instagram a accordé l’accès à ses outils de contenu de marque très attendus dans le but d’améliorer la transparence et de simplifier le processus pour les entreprises travaillant avec les créateurs, et vice versa. Selon l’entreprise, les outils sont désormais disponibles pour les influenceurs, les personnalités publiques, les éditeurs et les comptes commerciaux.

Voici un résumé de ce que sont les outils et comment ils fonctionnent :

Créateurs et influenceurs

1) Via « Paramètres avancés », les influenceurs peuvent désormais taguer un partenaire commercial, à condition qu’ils aient configuré un profil professionnel Instagram. Les publications doivent être approuvées par le partenaire commercial avant d’être mises en ligne.

2) De plus, le marquage d’un partenaire commercial sera également disponible dans les Stories, juste à côté de l’icône « Stickers ».

Entreprises

1) Une fois que vous avez été tagué dans une campagne, vous avez la possibilité de supprimer le tag soit dans votre page Facebook/Business Manager (via l’onglet Contenu de marque) soit dans la publication Instagram elle-même.

2) Une fois la campagne en ligne, vous pourrez accéder à Insights avec l’onglet Contenu de marque depuis votre page Facebook/Business Manager. Les informations sont disponibles pour les publications régulières dans le fil et les histoires.

Les statistiques incluses sont la portée, les appuis en avant, les appuis en arrière, les réponses et les sorties, et ne sont disponibles que pendant 14 jours.

Avec la montée en puissance du marketing d’influence, Instagram s’efforce de fournir des outils qui facilitent mieux le processus de partenariat, tout en ajoutant de la transparence et en améliorant l’attrait visuel. Fini le temps où les hashtags dominent la copie d’un message et occupent un espace précieux pour transmettre le message.

Mais le plus grand avantage de ces nouveaux outils est la possibilité d’approuver directement le contenu et de mesurer les performances du contenu depuis Facebook, plutôt que via des outils tiers. Si vous êtes une marque envisageant d’utiliser des influenceurs dans votre prochaine campagne, cela rendra le processus de choix des influenceurs et de mesure de leur efficacité moins fastidieux,

Pour plus de détails et le processus étape par étape, consultez le blog d’Instagram ici