Tout en continuant d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à Threads, l’équipe Instagram intègre également davantage d’éléments d’engagement dans son application principale, y compris un tas de nouveaux autocollants qu’elle cherche à préparer pour la prochaine saison des fêtes.
Tout d’abord, Instagram développe un nouvel autocollant « App »qui semble être un moyen pour les utilisateurs de promouvoir directement d’autres applications dans leurs histoires.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, partagé par le chercheur d’applications Alessandro Paluzzi (qui a repéré tous ces nouveaux autocollants lors des tests), l’autocollant d’application fournirait un moyen simple de relier vos téléspectateurs à une autre application, ce qui pourrait être utile pour promouvoir des offres spéciales, des produits, des outils de création utiles, etc.
Et s’il est effectivement lancé avant les vacances, vous pouvez parier que divers détaillants chercheront à convaincre les influenceurs IG d’utiliser l’autocollant pour les aider à promouvoir leurs applications et leurs offres, à l’approche des grands événements commerciaux.
Cela pourrait être un sujet à surveiller pour les équipes marketing.
Instagram expérimente également un nouvel autocollant « Secret »qui ne serait visible que par ceux qui répondent à la Story avec un message.
Vraisemblablement, cela permettrait alors au créateur de décider s’il autorise ou non chaque utilisateur à accéder au secret, et cela pourrait être un moyen intéressant de susciter une réponse et un engagement plus directs.
Instagram teste également une autre option de partage de musique avec un Autocollant « Choix de musique »ce qui permettrait aux répondants de partager leurs meilleurs titres du moment.
Donc, ce serait comme une sorte de mixtape de groupe entre amis, ce qui pourrait être bien. Mais là encore, les goûts musicaux des gens varient beaucoup, même au sein de petits groupes, donc peut-être pas si bien pour les listes de lecture continues.
Ces nouveaux autocollants s’ajoutent aux dernières mises à jour annoncées par Instagram lors de son événement « Instagram University » à New York la semaine dernière, notamment des notes audio, des groupes d’amis proches et de nouveaux rappels d’anniversaire.
La plupart de ces fonctionnalités s’appuient sur un partage de groupe plus fermé, qui est devenu une tendance clé dans l’utilisation d’IG, à mesure que les utilisateurs abandonnent la publication publique au profit du maintien de discussions en petits groupes avec des amis.
En juillet de l’année dernière, le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a expliqué que les utilisateurs « publient désormais beaucoup plus dans des histoires et envoient beaucoup plus de messages directs qu’ils n’en publient dans le flux », ce qui est devenu un objectif clé pour le développement de l’application, le flux principal d’IG devenant désormais davantage une plate-forme de découverte, en soulignant les meilleures tendances, principalement le contenu vidéo, tandis que les éléments sociaux disparaissent de la vue du public.
C’est pourquoi Instagram et Facebook semblent désormais très différents. Et même si pour certains utilisateurs, chaque application semble moins attrayante, pour la plupart, leur utilisation globale de chaque plate-forme a augmenté, même avec moins de mises à jour personnelles à consulter.
Vous pouvez vous attendre à ce que ce soit la principale poussée d’IG à l’approche des vacances, lorsque davantage d’utilisateurs passeront plus de temps dans les applications. Si Instagram peut ajouter davantage de moyens de faciliter un engagement élargi et d’inciter les gens à partager, cela pourrait aider à les garder dans l’application, au lieu de dériver vers TikTok.
