Instagram souhaite exploiter la puissance du contenu participatif, comme moyen d'inciter davantage de personnes à publier plus souvent, cette fois via des mèmes populaires, et de faciliter l'interaction avec eux dans l'application.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple de capture d'écran, publié par le chercheur en applications Radu Oncescu, Instagram travaille sur une nouvelle option « Mèmes » dans ses outils d'édition Reels, qui vous permettrait d'ajouter des éléments de mèmes populaires dans vos clips.
L'option mème vous donnerait accès à une gamme d'éléments mèmes animés populaires, qui pourraient ensuite être superposés sur vos bobines pour leur donner un élément plus d'actualité et plus engageant.
Cela pourrait être une option populaire, offrant aux utilisateurs un moyen simple d’interagir avec les modèles de mèmes tendances. Je veux dire, IG devrait également continuer à mettre à jour la liste régulièrement, afin de la garder pertinente, mais cela pourrait être un autre moyen de susciter des publications plus originales, en rationalisant la connexion entre les utilisateurs et la culture des mèmes.
Ce qui n’est pas très surprenant. En décembre dernier, Instagram a ajouté des « Modèles d'histoires », qu'il a décrit comme donnant aux utilisateurs un moyen de créer leurs propres éléments d'histoires interactifs « mémorisables », afin de susciter davantage d'engagement.
La poussée vers les mèmes participatifs a en fait été menée par TikTok, qui a permis aux gens d'ajouter plus facilement leurs propres points de vue sur les tendances, via des Duets et d'autres options alignées sur la création de contenu. Et comme TikTok est généralement destiné à la publication publique, il donne également aux gens un moyen d'obtenir plus de visibilité dans l'application, ce qu'IG ne facilite pas naturellement avec ses réseaux plus fermés et basés sur des connexions.
Mais Instagram essaie de résoudre ce problème. Parce que même si l'utilisation d'IG est en hausse, la publication de contenu original est en déclin, ce qui signifie que même si les gens regardent davantage de contenu vidéo dans l'application, ils sont de moins en moins enclins à ajouter leurs propres contenus. À court terme, cela ne pose probablement pas de problème, car plus de temps passé équivaut à plus d'exposition publicitaire et à plus d'opportunités de revenus pour Meta. Mais si les créateurs arrêtent de publier, cela laisse moins de contenu original à IG pour rendre les utilisateurs accros, tandis que Meta sait également qu'elle aura besoin de créateurs pour alimenter son projet Metaverse, si celui-ci doit un jour décoller.
Il a donc également besoin de contenu participatif, c'est pourquoi il cherche à faciliter davantage de partage et davantage d'engagement dans ses applications.
Mettre en évidence les mèmes tendances pourrait être une autre voie à suivre, et cela semble être un bon moyen d'inciter à une plus grande utilisation.
