Que cela vous plaise ou non, les données suggèrent que les utilisateurs se tournent vers la vidéo verticale – et en tant que tel, cela vaut probablement la peine d’être pris en compte dans vos efforts de contenu vidéo.
Snapchat a évidemment ouvert la voie avec le format vertical – la plate-forme a fait un grand pas en avant avec sa publicité vidéo « 3V » et a popularisé le format vertical, en particulier auprès d’un public plus jeune, où Snap détient toujours une influence significative. Il est important de le noter, car les tendances d’utilisation parmi les jeunes publics ont tendance à se manifester – ce dont Facebook est clairement conscient.
Suite au succès de Snapchat, Facebook a également fait de la vidéo verticale une plus grande priorité, en améliorant ses outils de présentation verticale, tandis que YouTube a également évolué pour suivre la tendance en améliorant sa présentation verticale.
Mais l’expansion la plus évidente de la vidéo verticale est sur Instagram, via son format Stories cloné par Snapchat. Instagram Stories compte désormais plus de 300 millions d’utilisateurs quotidiens, et bon nombre de ces utilisateurs s’habituent de plus en plus à la présentation verticale.
Ce n’est peut-être pas le meilleur format de présentation, du point de vue de la qualité, mais la vidéo verticale est clairement populaire, et il existe différentes manières de vous associer à cette tendance et d’utiliser le format vertical pour booster votre présentation.
Pour aider à cela, Instagram a publié un nouvel ensemble de conseils pour aider les éditeurs à mieux utiliser la vidéo verticale, avec quelques notes des meilleurs créateurs sur la façon d’aborder le format. Et ils valent vraiment la peine d’être pris en compte – voici quelques-uns de leurs principaux conseils pour se démarquer avec du contenu vidéo vertical.
1. » Dirigez les yeux de votre public «
Le premier point clé souligné par les créateurs d’Instagram est qu’il existe une nouvelle opportunité de diriger la vision des téléspectateurs vers le haut et vers le bas de l’écran, par opposition au format horizontal plus traditionnel.
Comme l’explique l’illustrateur Kris Merc :
« La plupart des gens sont formés pour regarder les choses horizontalement, vous devez donc en quelque sorte diriger l’œil de différentes manières.«
Il s’agit d’une considération intéressante, et les exemples fournis montrent certainement le potentiel de cette capacité. Nous avons l’habitude de regarder les choses qui bougent d’un côté à l’autre, mais la présentation verticale ajoute une nouvelle perspective, qui peut offrir l’opportunité de faire ressortir votre contenu, lorsqu’il est bien utilisé.
Comme l’a également noté Merc :
« Beaucoup d’histoires n’ont pas été racontées dans l’espace vertical »
2. « Animez vos idées »
Celui-ci n’est peut-être pas aussi facile pour la personne ordinaire, mais c’est possible – n’importe qui peut créer un contenu de base en stop-motion, qui peut être intéressant et engageant. Cela prend du temps, c’est sûr, mais les résultats peuvent en valoir la peine si vous voulez faire ressortir votre contenu.
L’exemple ici – créé par l’animatrice Monica Kim – est un peu plus bas à l’extrémité avancée de cette échelle, mais il démontre tout de même le potentiel de l’animation verticale et, encore une fois, met en évidence la différence de mise au point de haut en bas, par opposition à vision horizontale.
« Cela m’a presque ramené à l’esthétique de l’exercice de faire des affiches ou plutôt de l’illustration traditionnelle »
C’est une autre façon de voir le format vertical – tout le monde avait ses affiches préférées accrochées sur ses murs quand il était enfant. Pour le format vertical, il peut être intéressant de considérer ces images et ce qui les a fait fonctionner, de haut en bas.
3. « Partagez votre écran »
Voici une autre façon intéressante d’attirer votre public avec un nouveau format spécifique à la verticale.
Eh bien, peut-être pas « spécifique à la verticale » – vous pouvez, bien sûr, créer également du contenu horizontal sur écran partagé – mais le format vertical est mieux adapté à cela, et les résultats peuvent être très accrocheurs, comme indiqué ici.
Comme le note Instagram :
« En divisant l’espace, vous pouvez créer de nouvelles perspectives avec lesquelles vos téléspectateurs peuvent s’engager, tout en guidant leur attention sur les parties les plus importantes de votre vidéo. »
C’est certainement une considération intéressante, en utilisant l’affichage vertical au mieux.
4. « Jouez avec le type et le design »
Et le dernier conseil fourni par Instagram est de « jouer avec le type et le design » dans vos vidéos verticales.
« Que vous empiliez des caractères de manière ludique et accrocheuse ou que vous utilisiez des superpositions pour ajouter de la texture et de la profondeur à votre contenu, la vidéo verticale vous offre des possibilités infinies lors de la création de contenu. »
Encore une fois, cela tient compte du format de présentation vertical et des façons créatives dont vous pouvez l’utiliser – il ne s’agit pas tant de type, en particulier, mais de considérer ce que vous pouvez faire dans un affichage vertical qui se démarquera. Des choses vues d’en haut, des images et des vidéos plus grandes que nature, des façons d’utiliser le flux de haut en bas – il existe de nombreuses options pour créer du contenu vertical, qui est natif de l’expérience croissante des histoires sociales.
