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Instagram introduit des chaînes d’événements pour mettre l’accent sur le contenu vidéo

Le temps total que les utilisateurs d’Instagram passent à regarder des vidéos ayant augmenté de 150% au cours des six derniers mois, il est logique que la plate-forme se concentre davantage sur la vidéo et cherche à tirer parti de cette demande.

En avril, Instagram a annoncé une mise à jour de son onglet « Explorer » qui mettait davantage l’accent sur le contenu vidéo, qu’ils ont encore affiné en juin avec « Picked for You », un ensemble de nouvelles chaînes dans Explore qui présentent des vidéos regroupées selon vos sujets et intérêts préférés, en fonction de votre activité sur la plate-forme.

Instagram introduit des chaînes d'événements pour mettre l'accent sur le contenu vidéo |  Les médias sociaux aujourd'huiEt maintenant, Instagram ajoute une autre chaîne axée sur la vidéo à Explore, visant cette fois à mettre en évidence plusieurs perspectives sur les événements en direct.

Instagram introduit des chaînes d'événements pour mettre l'accent sur le contenu vidéo |  Les médias sociaux aujourd'huiL’option est similaire à l’option « Story Explorer » de Snapchat qu’ils ont lancée en novembre de l’année dernière – Story Explorer permet aux téléspectateurs d’une histoire Snapchat de glisser sur des Snaps spécifiques pour découvrir plus de contenu sur cet élément particulier.

Instagram introduit des chaînes d'événements pour mettre l'accent sur le contenu vidéo |  Les médias sociaux aujourd'huiCela vous donne ensuite accès à d’autres Snaps liés à cet événement ou à cet emplacement, offrant plusieurs perspectives et angles d’utilisateurs sur les détails qui vous intéressent le plus.

Comme ils ont tendance à le faire, Instagram semble s’être inspiré de Snapchat pour cette nouvelle fonctionnalité – comme indiqué dans le message d’annonce :

« Cette chaîne rassemble les meilleures vidéos de concerts, d’événements sportifs et plus encore pour que vous vous sentiez au premier rang. »

C’est une idée intéressante, qui donne aux utilisateurs un meilleur accès aux événements tels que vus par la communauté Instagram, et cela peut être un excellent moyen d’obtenir des perspectives uniques et de découvrir ce que c’est que de voir les choses à travers les yeux des autres.

Comme indiqué, la vidéo a connu une croissance massive sur Instagram ces derniers mois, et cela est susceptible d’augmenter maintenant que les gens peuvent également publier des clips vidéo plus courts dans les histoires Instagram (sans aucun doute l’une des raisons pour lesquelles Snapchat voit 10 milliards de vues vidéo par jour est à cause de Limite de 10 secondes, ce qui signifie que les gens doivent créer plus de vidéos pour raconter leur histoire). En tant que tel, il est assez sûr de supposer que vous allez voir plus de vidéos d’Instagram à l’avenir – comme l’a récemment déclaré le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, à Bloomberg :

« Instagram devient de plus en plus la vidéo dominante, la vidéo lourde, et je pense que c’est juste un signe des temps, les gens prennent plus de vidéo, consomment plus de vidéo – et franchement, tous ces influenceurs qui existent sur Instagram, […] ils sont tous vidéo lourds aussi. Je pense que c’est une chose générationnelle. »

Bien que tout le monde ne considère pas encore Instagram comme une plate-forme vidéo, les chiffres montrent clairement que c’est la direction que prend la plate-forme. Soulignant cela, un rapport sur Mashable a récemment montré qu’Instagram testait également une nouvelle option de recherche spécifique aux vidéos dans la page Explorer.

Instagram introduit des chaînes d'événements pour mettre l'accent sur le contenu vidéo |  Les médias sociaux aujourd'huiSystrom’s a également noté qu’ils pourraient même envisager une option de diffusion en direct pour Instagram dans le futur, s’ils peuvent déterminer « exactement comment cela fonctionne à l’intérieur d’Instagram et en quoi ce serait différent des autres offres ».

Les photos restent le cœur d’Instagram, et il faudra un certain temps avant que cela ne change. Mais avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs, l’audience d’Instagram est désormais plus diversifiée que jamais, et tous ces utilisateurs ont des attentes différentes pour l’application. Avec des ajouts comme Event Channels, Instagram montre qu’il s’efforce d’évoluer et de faciliter les domaines de croissance, en vue de devenir une offre plus vaste et plus diversifiée.

Et s’ils parviennent à bien faire les choses, la plate-forme pourrait devenir une considération beaucoup plus importante pour tous les spécialistes du marketing à l’avenir. L’augmentation des vues et l’augmentation du temps passé équivaut à une augmentation des dollars publicitaires.

C’est une progression logique pour Instagram – et cela mérite d’être pris en compte dans la façon dont vous abordez votre future stratégie de plate-forme.

Les chaînes d’événements ne sont actuellement disponibles qu’aux États-Unis, bien qu’Instagram note qu’elles « travaillent pour apporter cette expérience au reste du monde bientôt ».

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.