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Instagram lance la première étape de la monétisation d’IGTV, avec des publicités InStream diffusées sur des canaux sélectionnés

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Instagram lance la première étape de la monétisation d’IGTV, avec des publicités InStream diffusées sur des canaux sélectionnés

Après que ses prochains outils de monétisation IGTV aient été repérés lors de tests le mois dernier, Instagram a maintenant confirmé qu’il s’adressait à un groupe de créateurs sélectionnés afin de les inviter à participer au test initial des publicités InStream sur leurs vidéos IGTV.

Tel que rapporté par Bloomberg:

« Instagram a commencé à contacter ses meilleurs créateurs de vidéos vendredi dernier, leur demandant de s’associer à des tests publicitaires. Les participants au programme recevront une part de 55% de toutes les publicités sur IGTV, le même taux que YouTube, selon des personnes familiarisées avec le sujet. La société commencera à tester les annonces ce printemps. « 

La capacité de générer des revenus réels et directs à partir d’IGTV pourrait être un attrait critique pour les meilleurs créateurs, d’autant plus qu’ils sont déjà en mesure de générer des revenus à partir de leur contenu à la fois sur YouTube et Facebook. Le manque d’outils de monétisation pour IGTV a été considéré comme un obstacle important au succès de la plate-forme, mais si Instagram est en mesure de fournir une nouvelle source de revenus pour les influenceurs, cela pourrait inciter davantage d’entre eux, ainsi que leur large public, à tomber sur Instagram. option de contenu de forme plus longue.

Cependant, IGTV se trouve dans une situation délicate, en termes de marché de la vidéo au sens large. La vidéo de forme courte est populaire dans les différentes options de Stories, ainsi que sur TikTok, tandis que les «  Snap Originals  » de Snapchat – son format vertical plus raffiné, ses émissions vidéo épisodiques – ont commencé à prendre de l’ampleur ces derniers temps.

IGTV semble viser le même public que Snap’s Originals, puisant dans les tendances émergentes de la consommation vidéo, qui voient de plus en plus d’utilisateurs opter pour un contenu épisodique plus court, optimisé pour les mobiles. Mais Snap Originals est très court, avec une durée moyenne de cinq minutes par épisode. Le contenu IGTV peut durer jusqu’à une heure et la plupart des téléchargements IGTV durent environ 15 à 30 minutes.

Alors, pourquoi les utilisateurs changeraient-ils? Qu’est-ce qui va obliger les utilisateurs à visionner du contenu vidéo de forme plus longue sur Instagram, par opposition à le rechercher sur Facebook, YouTube ou tout autre service de vidéo en streaming?

Le plus gros leurre ici est probablement la portée. Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs et son audience est différente de celle des personnes que vous atteindrez sur Facebook ou YouTube. Cela, avec la capacité de monétiser votre contenu IGTV, pourrait s’avérer être un attrait suffisant pour inciter les meilleurs créateurs à publier plus souvent, en leur fournissant essentiellement une autre plate-forme pour élargir leur portée et gagner plus d’argent grâce à leur contenu.

En ce sens, la décision d’Instagram d’ajouter des aperçus IGTV dans le flux principal de l’application en février dernier est probablement essentielle à cette nouvelle extension, car cela signifie que les créateurs peuvent utiliser la capacité de portée maximale de l’application principale afin de rediriger davantage d’utilisateurs vers leurs flux IGTV.

Comme indiqué, le test initial des outils de monétisation d’IGTV a été repéré le mois dernier par un chercheur d’applications. Jane Manchun Wong qui a posté ces images du processus sur Twitter.

Monétisation IGTV

Vous noterez ici qu’il y aura probablement des seuils d’éligibilité pour la monétisation IGTV – mais quels sont ces seuils, ou seront, nous ne le savons pas encore.

Un utilisateur de Twitter a suggéré que les exigences pourraient être similaires à celles mises en œuvre pour accéder à l’option de liens «  Glisser vers le haut  » dans Instagram Stories, qui est 10000 abonnés et / ou un compte vérifié.

Une telle limitation aurait du sens, car elle permettrait à Instagram de définir un marqueur afin de maintenir la qualité du contenu. Nous attendrons de voir les détails des versions d’Instagram au fur et à mesure que le programme devient plus connu.

Cela fera-t-il d’IGTV un véritable concurrent sur le marché de la vidéo numérique? C’est difficile à dire. Comme indiqué, l’ajout d’aperçus IGTV dans l’onglet Explorer d’Instagram et dans le flux principal a sans aucun doute vu plus d’utilisateurs se faufiler, et le chef d’Instagram Adam Mosseri l’a fait. note récemment que IGTV se développe, il reçoit plus d’attention au fil du temps.

L’ajout de contenu plus convaincant, qui viendra désormais du fait que les créateurs pourront monétiser, pourrait en faire une option plus pertinente. Tant qu’il ne s’agit pas simplement de republications d’autres plates-formes, ce qui pourrait limiter son attrait plus large.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.