J’ai géré une page d’entreprise LinkedIn qui a été sélectionnée comme l’une des Top 10 des pages d’entreprise LinkedIn pour 2013, donc je sais un peu ce que je fais quand il s’agit de développer le lectorat, les impressions et les interactions sur LinkedIn. Le mois dernier, j’ai ajouté « Voulez-vous une page d’entreprise parmi les 10 meilleurs LinkedIn ? » – et aujourd’hui, je vais fournir plus de détails sur mon astuce n°4 sur le téléchargement de votre propre image dans les mises à jour de statut de la page d’entreprise.
J’ai commencé à expérimenter différents types de mises à jour de statut de page d’entreprise en novembre 2013 et j’ai découvert que les publications avec des images plus grandes avaient tendance à mieux fonctionner que les publications avec les images miniatures standard fournies lorsque vous copiez et collez un lien dans une mise à jour de statut.
Cependant, je n’ai pas réalisé le véritable impact avant de partir en vacances en avril et de décider de faire un test de comparaison. Je publie normalement toutes les mises à jour de statut de ma page d’entreprise directement via LinkedIn, car je n’ai pas pu obtenir de résultats satisfaisants avec l’un des principaux outils de planification. Comme j’allais être en vacances et que je ne pouvais pas publier manuellement mes mises à jour chaque jour, j’ai programmé les mises à jour quotidiennes pour la semaine en utilisant Hootsuite. Pour rendre le test équitable, j’ai réutilisé les mises à jour qui avaient été publiées il y a un mois afin d’avoir une comparaison entre les «grandes» images et les images miniatures standard.
Quels ont été les résultats ? Avant d’expliquer comment je crée les grandes images, je souhaite partager mes résultats intéressants. Voici comment deux des publications de test ont fonctionné dans des vues côte à côte :
Comme vous pouvez le voir, les publications avec l’image la plus grande ont fait nettement mieux que les publications avec l’image standard par une large marge. Les messages utilisaient la même introduction, le lien et l’image raccourcis, et la seule différence était que j’ai créé et téléchargé une image avec un titre intégré pour les grands messages d’image.
Vous pouvez également voir l’impact de l’expérience lorsque vous regardez l’analyse de la page d’entreprise pour la portée et l’engagement pour la semaine où j’étais en vacances. Il y a eu une baisse de 40 % des impressions moyennes et une baisse de 70 % des clics moyens pour la semaine du test d’image standard.
Comment créer des images plus grandes ? J’utilise quelques outils pour accomplir cet exploit, en particulier Powerpoint, Snagit et Canva. Certes, la création et l’ajout d’images plus grandes à vos mises à jour de statut ajouteront du temps supplémentaire à votre processus de publication. Pour moi, le processus a probablement ajouté moins de cinq minutes au temps qu’il me fallait pour créer des mises à jour de statut – mais le temps passé en valait la peine pour moi en termes d’impressions et d’engagement. Vous voudrez peut-être expérimenter les outils qui vous conviennent le mieux, mais voici les trois principaux outils d’image que j’utilise :
Snagit de Techsmith est un outil de capture d’écran qui me permet de récupérer n’importe quelle image ou partie d’image à partir de n’importe quel site Web, article ou document sur le Web. Dans la plupart des cas, j’utilise l’image déjà incluse dans l’article et j’utilise Snagit pour créer une capture d’écran de l’image. Ensuite, j’utilise les outils d’édition de Snagit pour ajouter un titre, une bordure ou découper des parties indésirables de la capture d’écran. J’ajoute également une attribution de photo dans le coin inférieur de l’écran pour m’assurer de créditer l’origine de l’image.
Toile est un outil de conception personnel qui vous permet de créer facilement des graphiques à télécharger sur des blogs ou d’autres comptes de médias sociaux. Canva est comme Adobe Illustrator, mais entièrement basé sur le Web et gratuit. Ils proposent également de nombreuses images et cliparts gratuits à utiliser, ainsi que des images que vous pouvez acheter pour 1 $. Guy Kawasaki est l’évangéliste en chef de Canva et il a publié des liens et des mises à jour concernant Canva sur Facebook, Slideshare et d’autres sites de médias sociaux. Une fois que j’ai créé quelque chose dans Canva, je peux soit l’enregistrer au format JPG, soit utiliser Snagit pour créer une capture d’écran de l’image. Même si vous n’utilisez pas Canva pour créer des images de mise à jour de statut, cela vaut la peine de l’ajouter à votre boîte à outils.
j’utilise Microsoft Powerpoint comme mon créateur d’image par défaut, mais vous pouvez utiliser n’importe quel autre outil que vous pouvez utiliser confortablement. Je copie les images accrochées via Snagit ou Canva et les colle dans Powerpoint où je peux ajouter du texte supplémentaire, combiner plusieurs images ou ajouter des ombrages et des bordures.
Pour ajouter une image à une mise à jour de statut, cliquez sur l’icône en forme de trombone comme indiqué ci-dessous pour ajouter le fichier à partir de votre disque dur. Ensuite, vous devrez rédiger une introduction ou un titre accrocheur. N’oubliez pas de coller votre URL raccourcie pour que les gens sachent sur quoi cliquer pour afficher le contenu. J’utilise Hootsuite pour générer mes URL courtes, mais vous pouvez également utiliser bit.ly ou un autre service pour créer votre propre URL courte.
Conseil supplémentaire – Lorsque je crée mes propres images, j’ai constaté que j’obtenais plus de clics lorsque j’intégrais le titre de l’article dans l’image. Inclure le titre au lieu d’une simple image donne au lecteur une incitation visuelle à explorer le lien – surtout si le titre de l’article est accrocheur ou unique. Les gens sont bombardés de tellement de possibilités de contenu de nos jours qu’il est utile de faire n’importe quoi pour se démarquer de la foule.
Conclusion – Si vous êtes ne pas en utilisant de GRANDES images avec les mises à jour du statut de votre page entreprise, vous perdez au moins 40 % de vos impressions et plus de 50 % de vos clics. Je vois des images plus grandes sur quelques pages d’entreprise, mais il semble que la plupart des administrateurs de pages d’entreprise n’ont pas encore compris cette astuce.
Faites-moi savoir si vous avez déjà essayé des images plus grandes pour vos publications sur la page Entreprise LinkedIn et si vos expériences valident mes résultats.
