Les jours où vous vous êtes frayé un chemin vers Insta-fame pourraient être comptés, avec Instagram lançant une nouvelle poussée pour éliminer les abonnés inauthentiques et les likes gagnés via l’utilisation d’outils tiers qui promettent de renforcer votre présence sur la plate-forme.
Comme expliqué par Instagram:
« Chaque jour, les gens viennent sur Instagram pour vivre de vraies expériences, y compris de véritables interactions. Il est de notre responsabilité de nous assurer que ces expériences ne sont pas perturbées par une activité non authentique. À partir d’aujourd’hui, nous commencerons à supprimer les likes, les suivis et les commentaires non authentiques des comptes qui utilisent des applications tierces pour augmenter leur popularité. «
Cela pourrait être un coup dur pour de nombreux utilisateurs de premier plan – diverses enquêtes ont révélé que les faux abonnés et les services similaires sont largement utilisés sur les plates-formes sociales, beaucoup considérant le nombre d’abonnés comme un symbole de statut, une mesure de la popularité. Compte tenu de cela, les responsables des relations publiques veulent évidemment que leurs clients aient un plus grand nombre d’abonnés que leurs rivaux, tandis que certaines agences de mannequins ne prendraient même pas de clients à moins qu’ils n’atteignent un seuil d’abonnés Instagram sur leur compte personnel.
Cela conduit alors à des contrefaçons – et lorsque vous ajoutez du marketing d’influence dans le mix, où les gens peuvent gagner de l’argent en fonction de la taille de leur public perçu, il est facile de voir pourquoi ces services sont devenus populaires.
Et ils sont également faciles à trouver – une simple recherche sur « acheter des abonnés Instagram » permet de trouver une gamme d’outils « authentiques ».
Comme l’a noté TechCrunch, certains des outils d’abonnés Instagram les plus populaires ont été fermés ces derniers temps, notamment Instagress et croissance sociale. Mais il en reste beaucoup d’autres, et bien qu’il existe un marché pour de telles options, d’autres continueront d’apparaître. Si Instagram veut les éliminer, ils auront du pain sur la planche.
Alors, comment Instagram va-t-il supprimer ces likes et ces suivis inauthentiques?
« Nous avons créé des outils d’apprentissage automatique pour aider à identifier les comptes qui utilisent ces services et supprimer l’activité non authentique. Les comptes que nous identifions à l’aide de ces services recevront un message intégré à l’application les avertissant que nous avons supprimé les mentions J’aime, les abonnements et les commentaires non authentiques. . Nous leur demanderons également de sécuriser leur compte en modifiant leur mot de passe. «
Instagram note également que beaucoup de ces applications utilisent également les comptes des utilisateurs pour alimenter d’autres activités, comme aimer et suivre d’autres comptes en leur nom. Ces actions seront également annulées, éliminant ainsi leur efficacité.
C’est une décision importante pour Instagram, en particulier, comme indiqué, compte tenu de la montée en puissance du marketing d’influence. La société mère Facebook a travaillé pour rendre le marketing d’influence plus transparent, avec des outils tels que les balises de contenu de marque et son « Brand Collabs Manager », qui cherche à connecter les entreprises avec des voix de plate-forme pertinentes pour la sensibilisation marketing.
Étant donné qu’il est si facile d’acheter des influenceurs, Facebook et Instagram savent tous deux qu’ils doivent faire plus pour s’assurer que les entreprises génèrent des résultats réels de leur investissement dans la pratique – sinon, l’option perd de sa crédibilité et les investissements chutent, ce qui est clairement mauvais pour les entreprises davantage. largement.
Toutes les plateformes sociales cherchent à faire plus sur ce front – Twitter supprime les faux comptes à un rythme plus élevé que jamais et LinkedIn améliore ses processus pour supprimer le spam et le contenu indésirable. Mais Instagram, qui voit l’investissement marketing le plus influent de toutes les plates-formes sociales, est là où l’effort doit vraiment se concentrer.
Bien que les marques elles-mêmes aient besoin de mieux identifier celles qui ont une réelle influence sur leur public cible, toute assistance que les plates-formes elles-mêmes peuvent fournir sera également utile.
Instagram note également qu’il aura « plus de mises à jour dans les semaines à venir » sur les mesures supplémentaires qu’il prend pour lutter contre les activités non authentiques sur la plate-forme.
