S’il y a quelque chose sur lequel vous pouvez compter dans le paysage moderne des médias sociaux, c’est que Facebook va copier Snapchat. Probablement jusqu’à la fin.
En mai, Snap Inc., la société mère de Snapchat, a publié son tout premier rapport de performance en tant que société cotée, notant que si la croissance des utilisateurs avait ralenti, l’engagement augmentait.
« Le directeur de la stratégie, Imran Khan, a noté que les utilisateurs sont désormais actifs sur Snapchat plus de 30 minutes par jour, ce qui est en hausse par rapport à la statistique » 25 à 30 minutes » répertoriée dans sa documentation IPO. »
C’était également juste après que Snapchat ait publié son outil Magic Eraser – ce qui m’a incité à tweeter :
Mise à jour Instagram la semaine prochaine : « Les utilisateurs passent 35 minutes par session dans l’application. Consultez également notre nouvel outil « Enchanted Remover ».
-Andrew Hutchinson (@adhutchinson) 11 mai 2017
Cela a pris un peu plus d’une semaine, mais effectivement, c’est ce qu’a fait Instagram. Ils ont publié un outil appelé « Eraser Brush » quelques jours plus tard (mais pas la même fonctionnalité que l’outil de Snapchat), et maintenant, à l’occasion du premier anniversaire de la sortie d’Instagram Stories, ils ont signalé que les utilisateurs de moins de 25 passent 32 minutes par jour dans l’application, contre 21 minutes par jour au dernier rapport officiel.
Vidéo de @100Soft Il y a un an aujourd’hui, nous avons apporté des histoires sur Instagram et avons rapidement constaté un changement dans la façon dont les gens partagent leurs expériences quotidiennes avec leurs amis et leurs abonnés. Notre communauté avait une toute nouvelle façon de partager non seulement les moments forts de la vie, mais aussi les moments intermédiaires qui nous rapprochent. Vos histoires nous ont amenés dans les coulisses, de la terrible coupe de cheveux de votre chien aux vidéos du concert d’hier soir. Merci à notre communauté grandissante de 250 millions de personnes qui partagent ces expériences avec nous chaque jour ! Regardez notre histoire Instagram maintenant pour voir certains de nos favoris de l’année dernière.
Une publication partagée par Instagram (@instagram) le 2 août 2017 à 6h56 PDT
Instagram a publié une série de statistiques pour marquer l’occasion, y compris les hashtags Stories les plus utilisés, les autocollants les plus populaires et les balises de localisation les plus couramment appliquées. Oh, et aussi, le filtre facial le plus populaire est « oreilles de chiot ». Qu’ils ont également copié. Depuis Snapchat.
Instagram a également noté que la moitié des 15 millions d’entreprises désormais actives sur la plate-forme ont également produit une histoire au cours du mois dernier. Ceci est conforme à une étude récente de la société d’analyse sociale Klear, qui a révélé que 45% des marques dans leur étude de 150 grandes marques utilisaient désormais les Stories pour améliorer leur messagerie sur la plate-forme.
.png)
À tout point de vue, vous devez dire qu’Instagram Stories a été un succès.
Bien qu’il semblait quelque peu choquant au moment du lancement qu’Instagram – et la société mère Facebook – copient de manière si flagrante le format de Snapchat, Facebook essayait en fait de le reproduire depuis un certain temps, avec des applications autonomes comme Poke et Slingshot n’ayant pas réussi à obtenir une réelle traction .
.gif)
Slingshot – l’un des clones de Snapchat ratés de Facebook
Après s’être écrasé à plusieurs reprises, la nouvelle approche de Facebook consistait à utiliser leur force clé – l’échelle – et à la retourner contre Snapchat, qui avait rejeté leur offre de rachat précédente. Fondamentalement, Facebook a senti une menace existentielle, l’utilisation de Snapchat s’installant parmi les jeunes utilisateurs, ils ont donc cherché à l’annuler, une décision commerciale logique. Et avec Instagram Stories, ils ont peut-être trouvé comment faire exactement cela.
Bien sûr, Snapchat n’est pas encore près de disparaître – comme nous l’avons noté récemment, il y a encore beaucoup de potentiel dans Snap Inc. Mais les chiffres ne sont pas en leur faveur à ce stade.
Chronologie d’utilisation des Stories Instagram vs Snapchat Stories, 2016 – 2017 ↓ #smm #des médias sociaux pic.twitter.com/Kkrh7D80r5
– Socialbakers (@socialbakers) 31 juillet 2017
Snapchat peut encore renverser la vapeur, mais le ralentissement de la croissance, en alignement avec le taux croissant d’utilisation des Stories d’Instagram, combiné à l’introduction par Facebook de fonctionnalités de type Stories sur les marchés mondiaux où Snapchat n’est pas encore présent (via Instagram et WhatsApp ), n’augure rien de bon pour Evan Spiegel and Co.
Snap Inc. dit qu’il s’agit d’une société d’appareils photo et qu’il chercherait à développer une nouvelle version de Spectacles, alors qu’ils seraient également en pourparlers pour acquérir un fabricant de drones. Peut-être qu’en se concentrant sur cela – au lieu de simplement se qualifier de société d’appareils photo pour éviter l’inévitable comparaison avec Facebook – ils pourraient peut-être s’écarter du chemin de Facebook. Mais encore une fois, c’est un grand défi.
À l’heure actuelle, le pari d’Instagram sur la copie de Snapchat porte ses fruits et s’efforce de mettre de plus en plus de pression sur Snap Inc., que Snap a involontairement amplifié en devenant public. Conformément à cela, l’annonce Instagram d’aujourd’hui est parfaitement programmée pour anticiper l’annonce des résultats du deuxième trimestre de Snap Inc. la semaine prochaine.
Une guerre d’entreprise comme celle-ci n’est pas inhabituelle – toutes les entreprises s’efforcent de battre leurs concurrents et de protéger leur marché – mais il est intéressant de la voir se dérouler de manière aussi ouverte et publique.
Mais quelle que soit votre opinion sur les tactiques de Facebook, il est impossible de nier le potentiel des histoires et l’opportunité qui existe dans l’option. Les chiffres parlent d’eux-mêmes – et à mesure qu’Instagram ajoute de nouvelles options telles que des liens dans les histoires (actuellement non disponibles pour toutes les entreprises) et peut-être même des tags d’achat, ainsi qu’une découverte améliorée, cela deviendra encore plus attrayant pour les marques.
Si vous n’avez pas pensé aux Stories pour votre entreprise, cela en vaut peut-être la peine.
