Instagram Stories compte désormais jusqu’à 250 millions d’utilisateurs quotidiens, augmentant la pression sur Snap Inc.

L’assaut de Facebook sur Snapchat continue.

Cette semaine, Facebook a annoncé qu’Instagram Stories est désormais utilisé par plus de 250 millions de personnes chaque jour, éclipsant de loin Snapchat, qui compte 166 millions d’utilisateurs au total.

Les données indiquent également que le format Stories gagne en popularité sur Instagram – comme l’a noté TechCrunch, le taux de croissance de Stories accélère en fait, « ajoutant les 50 derniers millions d’utilisateurs en 2 mois contre 3 mois pour les 50 millions précédents » .

En plus de cela, un pourcentage plus élevé d’utilisateurs d’Instagram s’engagent avec des histoires sur leur plate-forme – selon leur documentation S-1, Snapchat dit que 25% de leurs utilisateurs quotidiens créent activement leur propre contenu d’histoires, qui était similaire aux histoires d’Instagram. niveaux d’utilisation en janvier, lorsqu’ils ont signalé que 150 millions de leurs 600 millions d’utilisateurs au total utilisaient des Stories chaque jour. Mais maintenant, Instagram compte 700 millions d’utilisateurs au total, avec 250 millions d’interactions quotidiennes avec les Stories – plus de 35% de leur audience active. La comparaison n’est pas exactement directe – Snapchat dit que 25% « créent » du contenu de Stories, tandis qu’Instagram dit que 35% « utilisent » des Stories. Mais cela donne quand même une image plus flatteuse de l’utilisation d’Instagram Stories.

Quelle que soit la manière dont vous le regardez, Instagram semble gagner la course aux histoires sociales – ce graphique de Recode souligne la situation.

Les nouvelles ne sont pas bonnes pour Snap Inc., et le marché a réagi comme vous vous en doutez.

Alors que Snapchat a lancé la tendance des histoires, Instagram prend maintenant le relais, ce qui exerce une pression accrue sur Snap pour qu’il trouve de nouvelles façons de susciter l’intérêt et de détourner le récit du marché de la taille de l’audience.

Jusqu’à présent, la stratégie de Snap Inc. s’est concentrée sur l’engagement plutôt que sur les utilisateurs : « nous avons peut-être moins de personnes sur notre plate-forme, mais elles sont beaucoup plus engagées et bloquées ». Et sur la base des preuves disponibles, cela peut être vrai – Snap Inc. a noté lors de son premier appel de gains que les utilisateurs sont désormais actifs dans Snapchat pendant plus de 30 minutes par jour, ce qui était en hausse par rapport à la statistique  » 25 à 30 minutes  » répertoriée dans son documentation initiale de l’introduction en bourse, et pourrait théoriquement être plus élevé que Facebook (Facebook a noté en avril dernier que les gens passent maintenant plus de 50 minutes par jour, en moyenne, à utiliser Facebook, Instagram et Messenger, bien qu’il n’y ait pas eu de ventilation des spécificités d’une seule application).

Mais afin de renforcer ce message, Snap Inc. doit afficher des gains significatifs de revenu moyen par utilisateur, reflétant qu’ils peuvent monétiser activement cet engagement. Ce n’était pas encore évident dans leurs premiers résultats.

Mais en réalité, une telle spéculation est une analyse de niveau supérieur, ce que les marques doivent vraiment savoir, c’est si elles devraient passer plus de temps à renforcer leur présence sur Snapchat ou Instagram.

Vaut-il la peine de développer une stratégie Stories sur l’un ou l’autre – ou les deux ?

La vérité ici est « ça dépend ». Cela dépend de l’endroit où votre public spécifique passe son temps, cela dépend de la réponse que vous voyez sur chacun – il n’y a pas de réponse générique quant à l’offre d’histoires qui produira de meilleurs résultats pour votre marque, en particulier.

Bien sûr, Instagram a les chiffres et semble gagner – et la responsable mondiale des ventes de Facebook, Carolyn Everson, a également noté que :

« … un tiers (des histoires les plus vues) sont des entreprises utilisant des histoires Instagram et un million sont des annonceurs. »

De toute évidence, les histoires Instagram s’avèrent populaires à la fois pour les utilisateurs individuels et les entreprises, mais Snapchat génère toujours de bons résultats pour les marques qui ont pris le temps d’apprendre la plate-forme.

Lorsque vous parlez en si grand nombre, il est facile de perdre la perspective, mais 166 millions de personnes, c’est encore beaucoup, et le jeune public de Snapchat est toujours très attrayant.

La préoccupation plus large est de savoir ce que cela signifie pour Snapchat à plus long terme – si Instagram continue d’augmenter la pression, Snap Inc. pourra-t-il survivre ? Comme nous l’avons spéculé précédemment, Snapchat pourrait peut-être progresser en mettant davantage l’accent sur son autre offre de produits, Spectacles. Snap Inc. a travaillé pour se recadrer en tant qu’entreprise de caméras – peut-être en se concentrant sur l’élément de la caméra et en créant une nouvelle version de Spectacles compatible AR, ils pourraient peut-être s’écarter de Facebook et tracer leur propre chemin dans une autre direction.

Des rapports récents ont indiqué que Snap Inc. travaille sur Spectacles 2.0, alors qu’ils ont également étendu la disponibilité de Spectacles en Europe.

Bien sûr, Facebook envisage également sa propre version de dispositifs portables de réalité augmentée, mais ils semblent encore loin (Zuckerberg a récemment noté que nous sommes à environ 5 à 7 ans d’une itération efficace des lunettes AR). Si Snap peut sauter le pas, cela pourrait les aider à se diversifier et à relancer leur croissance, et à renforcer Snapchat lui-même en tant que plate-forme complémentaire.

Il est impossible de connaître les plans complets de Snapchat, mais les derniers chiffres d’Instagram augmentent encore la pression sur Evan Spiegel and Co.

Nous attendons maintenant leur prochaine réponse.