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Instagram teste les variantes des nouvelles bobines et des onglets Boutique dans la barre de navigation inférieure

Après avoir récemment lancé un onglet Reels dédié sur la barre de navigation principale de l’application pour les utilisateurs en Inde, Instagram cherche maintenant à ajouter la même chose dans toutes les régions où Reels est disponible, tout en testant également le placement optimal pour son nouvel onglet Boutiques, élargissant ainsi les fonctionnalités de base de l’application et son objectif.

Onglets Instagram Reels et Shop

Comme vous pouvez le voir sur ces captures d’écran, Instagram teste trois variantes de l’emplacement des nouveaux onglets «  Boutiques et  » Bobine  » dans la barre de navigation inférieure, les boutons «  Rechercher  », «  Activité  » et / ou «  Créer  » étant déplacé vers le haut, à côté de l’onglet «Direct», afin de faire place.

Tout changement, bien sûr, causera un certain ennui aux utilisateurs qui sont habitués à la façon dont les choses sont déjà – voici un examen plus approfondi des trois options testées:

Onglets Instagram Shop et Reels

Comme expliqué par le chef d’Instagram Adam Mosseri:

«Nous commençons à tester différentes versions de l’écran d’accueil d’Instagram. Lorsque vous ouvrez l’application, vous verrez bientôt un onglet Reels et un onglet Boutique dans l’une de ces trois mises en page. TCes changements reflètent les changements que nous constatons chez les gens, à la fois dans la façon dont ils utilisent le produit mais aussi dans la façon dont ils font avancer la culture sur Instagram: montée en puissance des créateurs, explosion de la vidéo, accélération des achats en ligne. Nous voulons nous adapter à ces changements tout en gardant les choses simples. « 

Bien que, comme certains l’ont noté, cela ne simplifie peut-être pas du tout les choses.

Instagram a commencé comme une application de partage de photos de base, un espace axé sur l’expression artistique avec un flux de publications d’images des utilisateurs. Depuis lors, il est étendu aux mises à jour multi-images, aux publications vidéo, à la messagerie, aux histoires, à l’IGTV, au shopping, aux bobines, etc. Et alors qu’Instagram continue d’ajouter de plus en plus de fonctions, l’application devient de plus en plus encombrée, certains critiquant l’ajout de bobines déjà, en notant que cela devient un peu trop pour une application.

Cela pourrait en fait faire partie de l’attrait de TikTok, qui, bien sûr, sert d ‘«inspiration» pour Reels.

TikTok est un simple flux de courts clips vidéo, avec l’application s’ouvrant sur le flux et permettant aux utilisateurs de faire défiler, avec une UX qui facilite la consommation compulsive de son contenu. Reels n’a pas cela, ce qui explique probablement pourquoi Instagram cherche à donner à Reels son propre onglet dans l’application. Ce qui, bien sûr, n’est pas la même chose, mais Instagram espère qu’en donnant à Reels une concentration plus spécifique, il pourra aider à booster la fonction et en faire un plus grand rival pour TikTok – ou en fait, un remplaçant, dans le cas d’un Interdiction de TikTok.

Ce qui s’est déjà produit en Inde, où Instagram dit que Reels prend son envol, et pourrait encore se produire aux États-Unis, si la société n’est pas vendue dans les prochaines semaines. Cela semble encore improbable, compte tenu des revenus potentiels en jeu, mais pour le moment, les pourparlers sur une vente de TikTok semblent être dans une impasse parce que le gouvernement chinois a imposé de nouvelles règles sur le transfert des progrès technologiques dans les accords de commerce extérieur, ce qui est probable. inclut les algorithmes de TikTok et les informations sur les processus back-end.

Un TikTok sans sa technologie de base ne vaut probablement pas le même prix. À l’heure actuelle, les négociateurs sont toujours en train d’établir ce que la nouvelle loi signifie pour la vente potentielle.

C’est pourquoi Instagram tient à pousser Reels aussi fort que possible pour le moment, alors que l’incertitude continue de brouiller l’avenir de TikTok et incite probablement les influenceurs de TikTok à, au moins, à envisager leurs options au cas où.

Instagram teste à la fois les onglets Reels et Shopping depuis un certain temps, l’onglet Boutiques étant annoncé dans le cadre de la mise à jour secondaire sur Instagram Shops en juillet.

Onglet Boutiques Instagram

Vous avez peut-être déjà vu l’un de ces onglets dans votre application – Instagram expérimente depuis un certain temps différentes dispositions et changements de boutons, certains groupes d’utilisateurs ayant leur onglet de message se déplaçant ou leur bouton de recherche disparaissant.

C’est pourquoi, et même s’il faudra un certain temps à Instagram pour tester et confirmer le bon emplacement exact pour chacun, les deux onglets sont en effet à venir, ce qui changera le format de votre écran d’accueil.

Est-ce une grosse affaire? Ça dépend.

Si vous pensez que Reels a une opportunité de ralentir la croissance de TikTok, alors oui, le placement d’un bouton Reels plus proéminent sur l’écran principal est important, tandis que les achats devraient également devenir une considération plus importante pour les utilisateurs d’Instagram à l’avenir.

Mais si vous n’envisagez pas d’utiliser l’une ou l’autre des fonctions, c’est probablement plus ennuyeux.

Instagram doit maintenant peser ce qui est le plus bénéfique: maximiser l’utilisation de ses nouvelles fonctions ou apaiser les groupes d’utilisateurs qui préfèrent vraiment garder les choses simples. Je suppose que le premier l’emportera, et même s’il faudra peut-être un peu d’ajustement, il semble probable que les histoires et les bobines soient sur le point de se concentrer encore plus sur l’application à l’avenir.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.