Instagram teste un nouveau processus de découverte de contenu, en mettant en évidence les publications de comptes similaires à ceux que vous suivez et avec lesquels vous interagissez dans le flux principal.
Comme expliqué par Instagram :
« Vous verrez les publications recommandées à la fin de votre flux, une fois que vous aurez vu toutes les nouveautés des personnes que vous suivez. Lorsque vous verrez le message « Recommandé pour vous », vous aurez la possibilité d’afficher vos publications précédentes ou de continuer à faire défiler vos recommandations. Et, si vous souhaitez en savoir plus sur les comptes affichés dans vos publications recommandées, appuyez simplement sur le bouton bleu pour les suivre.
L’outil est en quelque sorte un compliment à la notification « All Caught Up » qu’Instagram a déployée le mois dernier – maintenant, une fois que vous aurez vu tous les derniers messages, Instagram profitera de l’occasion pour mettre en évidence une sélection de contenu qui apparaîtrait normalement dans votre onglet Explorer, personnalisé selon vos intérêts.
Cela diminue également quelque peu l’aspect de santé communautaire de l’outil « All Caught Up », dans la mesure où beaucoup le considéraient comme un moyen pour Instagram de vous aider à mieux gérer votre utilisation, et à ne pas passer trop de temps à faire défiler votre flux sans but, comme vous le feriez. savoir quand vous avez déjà tout vu de nouveau. Cet outil se prête quelque peu au même type de défilement insensé, bien qu’il vous donne une invite avant de passer aux recommandations, au lieu de simplement les montrer en flux.
Il est également intéressant d’examiner comment les outils d’Instagram reflètent l’évolution de l’utilisation des médias sociaux.
En 2013, Facebook a déployé son désormais tristement célèbre algorithme de fil d’actualités pour aider à montrer aux utilisateurs le contenu le plus pertinent, car les gens suivaient simplement trop de pages ou étaient connectés à trop de personnes, produisant collectivement plus de contenu que quiconque ne pouvait en voir chaque jour. . À l’époque, Facebook a déclaré que l’utilisateur moyen de Facebook avait environ 1 500 messages susceptibles d’apparaître dans son fil d’actualité un jour donné, une quantité énorme de contenu – mais il est intéressant de noter ici que, sur Instagram, ce n’est clairement pas le Cas.
Il semble que Facebook, et probablement Twitter aussi, étant au début du changement des médias sociaux, aient été victimes de leur propre succès dans une certaine mesure, avec des utilisateurs enthousiastes suivant chaque page et se connectant avec tout le monde qu’ils pouvaient – une nouveauté dans une certaine mesure, et parfois comme un moyen d’amener plus de gens à suivre. Cela a conduit à des flux de plus en plus encombrés – et donc à des algorithmes – mais le fait qu’Instagram ait jugé bon de déployer ses outils de publication « All Caught Up » et recommandés suggère que les utilisateurs ont adopté une approche différente sur cette plate-forme, et sans doute une approche plus mature. approche globale des médias sociaux.
Je veux dire, Facebook a essayé – en mai, certains utilisateurs ont repéré à peu près la même chose sur l’application principale de The Social Network, avec une invite une fois que vous avez vu toutes les nouvelles histoires dans votre flux.
Mais théoriquement, sur la base de la logique de l’algorithme du fil d’actualité, cela n’apparaîtrait en réalité qu’à un très petit nombre d’utilisateurs – car si un nombre important d’utilisateurs arrivait à la fin de leur fil d’actualité, après avoir consulté tous les derniers messages d’amis et les pages qu’ils suivent, l’algorithme peut ne pas être nécessaire.
Cela suggérerait que sur Instagram, qui a pris de l’importance au cours des dernières années, après le boom initial des médias sociaux, les utilisateurs sont probablement plus sélectifs quant à ceux qu’ils suivent, ce qui pourrait être exactement la raison pour laquelle il voit plus d’engagement.
C’est intéressant à noter car cela suggère que les utilisateurs des médias sociaux deviennent plus sélectifs dans leur processus, que les habitudes des médias sociaux mûrissent à mesure que les utilisateurs se familiarisent avec des options telles que le désabonnement et se méfient davantage de suivre aveuglément les marques.
Qu’est-ce que cela signifie pour les commerçants ? Vous devrez probablement travailler plus fort pour attirer l’attention. C’est de toute façon le cas sur Facebook, avec l’algorithme récompensant l’engagement, mais avec les utilisateurs d’Instagram – et les nouveaux utilisateurs de médias sociaux en général – de plus en plus sélectifs, vous devez plus que jamais être à l’écoute de votre public cible pour améliorer les performances.
La nouvelle fonctionnalité de recommandations d’Instagram sera déploiement auprès d’utilisateurs sélectionnés « au cours des prochains jours » en vue d’une expansion plus large « dans les semaines à venir ».
