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Justin Bieber : une étude de cas sur les réseaux sociaux

En tant que père de 43 ans d’un garçon de 2 ans, je ne suis pas exactement dans la démo cible de Justin Bieber. jeJustin Bieber - Ne jamais dire jamais même répertorié M. Bieber (langue dans la joue) comme l’une de mes dix principales raisons pour lesquelles Twitter est stupide. Lorsque ma femme m’a demandé de louer son nouveau film Never Say Never, j’ai décidé d’essayer de gagner des points de mari et de regarder cette monstruosité.

J’avoue, j’ai bien aimé !

Étonnant, bien que je n’aime toujours pas la musique, j’ai vraiment aimé le film. Le gamin est très sympathique et c’est fou de voir la pure folie de milliers de filles de 13 ans perdre la tête. Le film fait également un travail décent en le commercialisant comme un jeune de 15/16 ans « terre-à-terre » essayant d’équilibrer son statut de super célébrité et son désir de rester un adolescent.

Le pouvoir des médias sociaux

En tant que toxicomane des médias sociaux, j’ai adoré la sous-histoire autour du pouvoir des médias sociaux pour Justin. Justin commençait tout juste à chanter dans la rue avec un étui de guitare devant lui et à participer à de petits concours de talent lorsqu’il a décidé de commencer à télécharger certaines de ses vidéos sur YouTube. Lorsqu’un producteur de musique nommé Scooter Braun a vu ces vidéos, il a estimé que le talent valait la peine d’investir et a commencé à travailler avec lui.

Au départ, les maisons de disques ne voyaient tout simplement pas comment elles le commercialiseraient et ont laissé passer l’opportunité de le signer (oups, grosse erreur). En conséquence, Scooter a été contraint d’emprunter une voie alternative – en tirant parti des médias sociaux et de la volonté de Justin de chanter presque n’importe où. Un temps relativement court plus tard, il a eu plus de dix millions de vues sur YouTube et a été signé par Usher. Après la sortie de son single « One Time » et de son premier album « My World », il a enregistré plus de 100 millions de vues sur YouTube.

Au milieu de tout ça, @justinbieber a adopté Twitter – montrant à quel point cet outil peut être puissant. Sa capacité à créer un flash mob a été démontrée lorsqu’un événement à New York a dû être annulé lorsque 5000 fans se sont présentés pour le voir. Il reste l’un des sujets les plus tendance semaine après semaine. Il compte plus de 10 millions d’abonnés sur Twitter et près de 30 millions de fans sur Facebook.

Scooter et Justin ont continué à repousser les limites des médias sociaux de manière créative. J’aime cette citation de Scooter dans un article de Dan Schawbel pour Forbes :

« Nous étions en Australie pour la première fois, et tout a été fermé. Ici, nous sommes en Australie et tout le monde veut rencontrer Justin, tous les organes de presse, tout le monde. Et nous recevons un twitter envoyé à moi et Justin par @JBSource. Les deux filles qui l’ont créé arrivaient. Nous connaissons @JBSource car ils comptent plus de 90 000 abonnés. C’est l’un des plus grands fan clubs de Justin. La fille me cherche. Elle dit « Je suis JBSource, est-il possible d’interviewer Justin pour notre page Twitter, et une interview vidéo que nous pouvons publier pour les enfants. » Je suis allé voir le label et ils m’ont dit absolument pas. Ils ont dit « Absolument pas, nous avons déjà refusé plus de 100 points de vente différents, nous n’avons pas le temps pour ces enfants. » J’ai dit « Je ne pense pas que vous compreniez, à moins qu’ils n’obtiennent une interview, nous ne faisons rien parce qu’ils sont l’interview la plus importante que nous allons faire ici. » On a annulé un gros point de vente, et on a fait venir les enfants, avec son père et ses deux amis. La vidéo a enregistré une interview avec Justin, qu’il aimait faire parce qu’il savait qui ils étaient. Et c’est ce qu’il préfère : communiquer directement avec les fans. Cette vidéo était l’une des vidéos les plus vues de cette semaine. C’est la vidéo que tous les fans ont regardée. Ils ne vont pas lire un site d’actualités point com. Ils voulaient aller voir ce que l’autre fille avait dit, elle avait rencontré Justin, ce qu’il lui avait dit. »

Never Say Never est sorti en février 2011 et devait utiliser les médias sociaux pour aider à conduire les fans vers les théâtres. Cela comprenait une campagne vidéo Web via JibJab qui a généré 2,8 millions de vues et 400 000 vidéos personnalisées – battant leurs records pour l’audience la plus engagée. Super truc.

Une histoire parallèle amusante. Après avoir regardé le film, j’ai consulté Never Say Never sur IMDB et j’ai remarqué qu’il avait une note de 1,1 sur 10. Les critiques de Rotten Tomatoes lui ont donné une note moyenne de 64 % tandis que les abonnés de Netflix lui ont donné une note de 4,1/5,0. Il semble que la foule des haineux de Justin Bieber se soit verrouillée sur IMDB comme un endroit pour faire entendre sa voix – non pas que cela ait un impact sur le compte bancaire croissant de Justin.

Je ne me qualifierai jamais de fan de Justin. Mais, qu’on l’aime ou qu’on le déteste, il faut admirer les résultats.