Meta étant déjà confronté à un éventail croissant de restrictions sur ses outils de ciblage publicitaire, à la suite de modifications de la réglementation sur l’utilisation des données, ainsi que de la mise à jour iOS 14 d’Apple, il pourrait bientôt faire face à un autre défi, la FTC interdisant à l’entreprise de monétiser entièrement les données sur les jeunes.
En vertu d’un nouveau décret de la Commission du commerce, Meta serait interdit de collecter des données, sauf à des fins de sécurité, de tous les utilisateurs de moins de 18 ans, et de les monétiser, jusqu’à ce qu’ils deviennent adultes.
La FTC affirme que Meta a violé les termes de son ordonnance de confidentialité de 2020, qui stipulait que Meta devait mettre en œuvre une série de contrôles stricts sur l’utilisation des données à la suite du scandale Cambridge Analytica. Meta a également été condamné à une amende de 5 milliards de dollars dans le cadre du règlement.
Plus précisément, la FTC affirme que Meta a déformé les contrôles que les parents ont sur qui leurs enfants peuvent communiquer via Messenger Kids, tout en alléguant également que Meta a continué à accorder aux développeurs d’applications l’accès aux informations privées des utilisateurs.
En conséquence, la FTC passe maintenant à la prochaine étape d’une interdiction plus large d’utilisation des données.
Selon la FTC :
‘Facebook a violé à plusieurs reprises ses promesses de confidentialité. L’imprudence de l’entreprise a mis les jeunes utilisateurs en danger, et Facebook doit répondre de ses échecs.
Dans le cadre des changements proposés par la FTC, il serait interdit à Meta de tirer profit des données qu’il recueille, y compris via ses produits de réalité virtuelle, auprès d’utilisateurs de moins de 18 ans, tandis que Meta serait également soumis à des limitations étendues dans d’autres domaines, y compris le utilisation de la technologie de reconnaissance faciale.
La FTC indique également que Meta serait tenu de suspendre le lancement de tous les nouveaux produits et services en attendant une évaluation indépendante de sa conformité à ces conditions..
Meta aura désormais 30 jours pour répondre à la commande, avant que la FTC n’envisage les prochaines étapes de l’affaire.
Meta a déjà publié une déclaration sur la nouvelle poussée :
Déclaration de Meta sur le coup politique de la FTC. pic.twitter.com/XEPHvriKFY
– Andy Stone (@andymstone) 3 mai 2023
Il est intéressant de voir Meta jeter TikTok sous le bus à la place – ce qui est devenu une nouvelle tactique de déviation, pour les deux sociétés, alors qu’elles cherchent à détourner l’attention réglementaire.
Alors, qu’est-ce qui vient ensuite?
Eh bien, Meta va clairement tenir bon et contester ces affirmations – et compte tenu des amendes qu’il a infligées la dernière fois, cela est parfaitement logique. Mais comme indiqué, Meta est également confronté à des défis importants pour son activité publicitaire, qui ont déjà coûté à l’entreprise une perte de revenus considérable.
Toute perte d’accès aux données des utilisateurs aggravera encore la situation, de sorte que Meta a encore plus d’impulsion pour contester les dernières réclamations de la FTC, afin de maintenir ses systèmes actuels.
Dans tous les cas, Meta devra désormais justifier ses violations présumées, et la FTC aura besoin d’une base juridique claire pour faire passer les choses à l’étape suivante, si elle choisit de le faire. Cela pourrait avoir de grands impacts pour l’entreprise à long terme, mais il est encore trop tôt pour savoir quels peuvent être les impacts complets.
