Selon le Wall Street Journal (tel que rapporté par Adweek), Nielsen va déployer Nielsen Digital Program Ratings, « qui mesurera l’audience du contenu télévisé visionné en ligne. A+E, ABC, AOL, CBS, The CW, Discovery Communications, FOX, NBC et Univision se sont tous inscrits pour participer à ce test, qui débutera en mai et se déroulera jusqu’à Juillet. » Et, selon Eric Solomon, vice-président senior de la mesure d’audience numérique mondiale chez Nielsen, la société prévoit de couvrir les appareils mobiles dans les prochaines versions.
Notes de la semaine : « Nielsen Digital Program Ratings suivra les vues principalement sur les sites Web de bureau des réseaux, avec une couverture supplémentaire pour les appareils mobiles prévue à l’avenir. Les Digital Program Ratings fourniront des données du jour au lendemain telles que le nombre de téléspectateurs uniques, le nombre de flux et la portée par âge et le sexe. »
Nielsen a peut-être mis du temps à s’adapter aux changements de comportement des consommateurs provoqués par les DVR, les réseaux sociaux, la visualisation mobile et en ligne, mais ils sont maintenant en train de rattraper leur retard. Ils ont déployé des évaluations de campagne en ligne « pour les marques qui souhaitent mesurer plus efficacement les campagnes numériques » ; en février, ils ont commencé à mesurer l’audience du haut débit ; et ils ont introduit un système d’évaluation Twitter via leur acquisition de SocialGuide.
Je pense qu’il est tout à fait possible que la télévision* l’industrie va connaître une nouvelle réalité qui n’est pas sans rappeler celle qu’a connue l’industrie de la musique lorsqu’elle a commencé à mettre à jour ses méthodes de mesure. Premièrement, Soundscan a apporté à l’industrie un niveau de précision qui manquait cruellement. Maintenant, jetez un œil à ce que les charts Billboard suivent maintenant : chansons à la demande, chansons numériques, chansons à la vapeur et sonneries, pour n’en nommer que quelques-unes. C’est ainsi que « Thrift Shop » de Macklemore devient la chanson numéro 1 du pays sans distribution de major.
Comment cette capacité à suivre plus précisément l’audience, sur plusieurs plates-formes, affectera-t-elle le contenu ? Si j’étais un programmeur, je chercherais à créer une programmation de la taille d’une collation. J’expérimenterais avec des émissions de 15 et peut-être même 10 minutes. Un programmeur vraiment innovant pourrait prendre une page des bandes dessinées indépendantes que j’aimais quand j’étais enfant : une histoire principale de 40 pages, puis un teaser de 8 pages pour un nouveau personnage en cours de développement.
Réfléchissez y un peu. Que se passe-t-il si vous prolongez une sitcom de 30 minutes à 35-40 minutes, puis diffusez une « mini-émission » de 10-15 minutes. Laissez cette mini-émission se développer sur quatre ou cinq semaines, voyez quel type d’audience elle gagne sur les appareils mobiles, puis lancez-la à l’automne en tant qu’émission à part entière. Cela doit être mieux que la stratégie actuelle utilisée par la plupart des réseaux.
Je pense que vous pouvez également voir du contenu « mobile first » qui peut être un contenu supplémentaire pour une émission principale. Si vous avez 10 minutes à tuer, regarderiez-vous une petite vignette qui présente votre personnage secondaire préféré d’une émission à succès en tant que star de leur propre pièce de 10 minutes ? Bien sûr que vous le feriez ! Et les réseaux pourraient probablement également obtenir des réalisateurs et des guest stars intéressants pour ces mini-émissions. Une fois qu’ils verront que le public est là, ils pourront vendre des marques en parrainant ce contenu via l’intégration de produits ou en l’hébergeant dans le cadre d’un jeu sur 2e écran.
Brad Barket/Getty Images pour Hulu
Il y a probablement une douzaine d’autres innovations de format possibles que nous verrons à mesure que la mesure devient plus précise et couvre plus de plates-formes, mais le résultat net pourrait être une explosion de contenu original personnalisé pour divers écrans et présentant de nouveaux angles sur vos émissions préférées. C’est un avenir que je peux soutenir. Pour en savoir plus sur ce qui se passe sur le front de la programmation numérique, lisez cet article sur les plans de Hulu de Le New York Times.
*La télévision devient un terme de plus en plus inapproprié à utiliser. Mais « contenu vidéo » connote une certaine stérilité à laquelle je n’aime pas beaucoup. Quel terme doit-on utiliser pour désigner tous les types d’émissions, de tous les différents distributeurs, sur toutes les différentes plateformes ? Peut-être que c’est toute la « programmation ?
