Tu le sens?
Quelque chose a changé dans le monde des médias sociaux, mais il est difficile de mettre le doigt dessus.
Pour moi, c’est un sentiment tenace que les fondements du marketing de blog se déplacent sous nos pieds.
Il semble que la promotion de blogs avec Twitter, Facebook et un marketing intelligent par e-mail ne suffise pas. Au loin, j’entends la ruée vers de nouvelles options qui menacent de laisser les blogueurs professionnels sur la touche à moins que nous ne maîtrisions tout de suite.
Prenons un moment pour voir à quoi nous avons affaire –
Pinterest Mania offre un indice
En tant que réfugié de la bulle Internet, j’ai gagné mon droit d’être un cynique numérique. Ma première réaction à la plupart des nouvelles plates-formes est un spectacle irrité. Cependant, Pinterest m’a séduit dès le début. Je ne comprenais pas pourquoi jusqu’à ce que je réalise que Pinterest est un nouveau type de réseau social, un Content Hub.
En tant que hub de contenu, Pinterest attire un large public qui atténue son ennui en parcourant le contenu des autres. La carte postale comme les tableaux d’affichage rendent l’activité agréable et efficace.
Un hub de contenu a quelques caractéristiques de base :
Contenu unique généré par l’utilisateur :
Les propriétaires de hub de contenu ne créent pas de contenu, ils vous incitent à le créer. Tout ce qu’ils font, c’est offrir une galerie pour montrer vos créations.
Outils de partage efficaces :
Ensuite, le hub de contenu facilite le partage de vos découvertes de contenu avec d’autres membres de la communauté. Prenant une page du livre de jeu de Facebook, ils marquent leurs outils de partage avec des boutons d’appel à l’action irrésistibles comme Repin ou Tumble.
Jardin Semi-Clos avec Public Captif :
Les meilleurs Content Hubs séduisent et vous piègent discrètement dans leur jardin semi-clos. Votre inscription est la clé d’une expérience personnalisée. De belles images, des mises en page et une attention particulière aux détails de l’interface utilisateur vous enveloppent dans un environnement que vous détestez quitter.
Pinterest possède toutes ces caractéristiques. Maintenant, l’observateur astucieux dirait… « Facebook aussi, n’est-ce pas ? » Oui. Mais les hubs de contenu sont différents d’une manière importante –
HBO serait fier
Considérez Facebook comme le câblodistributeur et Pinterest comme HBO. Facebook et Twitter sont d’ailleurs des utilitaires sociaux. Ils facilitent la connexion avec des personnes partageant les mêmes intérêts. Cependant, ils ne vous encouragent pas à créer du contenu. Vous pouvez tweeter, mettre à jour et télécharger des photos et des vidéos, mais votre « crédibilité de rue » vient du fait que vous êtes disponible et que vous n’êtes pas un créateur.
Pinterest, Slideshare, YouTube, iTunes et Scribd fonctionnent comme HBO. Le contenu est roi et les créateurs de contenu attirent l’attention. Le téléchargement d’une vidéo virale peut transformer un adolescent en Justin Bieber. Des plans de travail du bois élégamment conçus peuvent élever une mère au foyer sur la scène nationale. Le simple fait de se présenter sur un hub de contenu ne signifie rien, vous devez concevoir, développer, emballer et expédier.
Bonne nouvelle pour les blogueurs
Dans quelques mois, certains petits rires prendront du recul, reconnaîtront la puissance des Content Hubs et déclareront que les blogs sont morts.
Toi et moi savons mieux.
Jusqu’à présent, nos meilleurs travaux étaient piégés sur notre blog – plus maintenant. En fait, nous aurons plus d’occasions de regrouper le contenu de notre blog et de le distribuer à des hubs de contenu dynamiques. À leur tour, ces hubs redirigeront les lecteurs curieux vers nos blogs. Je soupçonne que cela deviendra la manière prédominante de trouver de nouveaux blogs et de les hisser au statut de superstar :
Voici ce que vous devez faire :
Emballez vos articles de blog dans des images convaincantes. Les photos ont toujours été importantes mais Pinterest (et Instagram) les rendent essentielles. J’ai commencé à chercher des photos à l’avance et à noter le lien sur mon calendrier éditorial. De cette façon, je ne serais pas tenté de prendre une photo d’archive pédante à la dernière minute.
Slideshare
Slideshare est une arme secrète pour les blogueurs B2B intelligents. Prenez vos meilleurs messages, créez un diaporama convaincant, donnez-lui un bon titre et téléchargez-le sur Slideshare. Ce hub de contenu a un public professionnel incroyablement astucieux qui est « câblé pour agir ».
Voici un excellent exemple de la Maison Blanche utilisant SlideShare comme hub de contenu :
iTunes
Oui, iTunes. ViperChill et Derek Halpern m’ont inspiré à regarder de plus près les podcasts. Vous savez quoi? iTunes est un hub de contenu fantastique avec des utilisateurs passionnés intéressés par à peu près tout. Le simple fait d’enregistrer les articles de votre blog et de les télécharger sous forme de podcasts est un moyen facile de puiser dans cette communauté.
Scribd
Scribd n’apparaît pas sur le radar de beaucoup de gens, mais c’est un joyau. Scribd agrège des documents comme Slideshare agrège des présentations de diapositives. Il s’agit d’un excellent hub de contenu pour emballer et distribuer vos rapports spéciaux, vos articles de blog populaires (reconditionnés en tant que rapport spécial) et vos ebooks gratuits. Les utilisateurs de Scribd liront votre contenu et retrouveront leur chemin vers votre blog.
C’est un changement subtil mais important
Écoutez, le marketing et la promotion des blogs vont lentement disparaître. Cela deviendra tout simplement du marketing de contenu. Votre blog deviendra votre Content Hub personnel. Votre travail consistera à créer du contenu pour le hub et à le reconditionner de manière créative pour d’autres communautés Content Hub.
Ce changement est si important que j’en parlerai dans mon prochain webinaire. Je veux m’assurer que vous êtes armé de stratégies simples que vous pouvez commencer à utiliser immédiatement.
Pour l’instant, jetez un œil à vos articles de blog. Que pouvez-vous faire pour transformer vos publications en joyaux qui seront partagés sur les hubs de contenu ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.
