Aimez-le ou détestez-le, Buzzfeed est l’un des plus grands sites Web au monde. Selon Alexa, Buzzfeed est le 47e site Web le plus populaire aux États-Unis et le 140e site le plus populaire sur Internet en général. Le site obtient 7 milliards de vues chaque mois de plus de 200 millions de visiteurs uniques. Et bien que la société soit bien en deçà de ses revenus prévus en 2015, Buzzfeed est toujours estimé à 1,5 milliard de dollars.
Le point? Que vous soyez quelqu’un qui se demande comment créer un blog ou que vous soyez un blogueur chevronné, tout le monde peut apprendre quelque chose en étudiant comment Buzzfeed a construit son immense empire numérique.
Alors, quel est le secret du succès de Buzzfeed ? Pourquoi est-il apparemment impossible d’accéder à Facebook, Twitter ou toute autre plate-forme sociale sans être bombardé par leur contenu ?
Nous avons décidé de jeter un œil aux articles Buzzfeed les plus populaires pour voir si nous pouvions identifier la formule magique qu’ils utilisent pour créer du contenu viral.
Grâce à BuzzSumo, nous avons pu identifier les 500 articles Buzzfeed les plus partagés (sur la base des partages totaux sur Facebook, Twitter et LinkedIn) publiés au cours de la dernière année. Nous avons ensuite analysé ces 500 articles en nous concentrant spécifiquement sur ces éléments :
- Lisibilité – Bien que Buzzfeed offre en fait un journalisme approfondi et de qualité, le site est largement connu pour son contenu de style « clickbait » facile à digérer. À l’aide de l’outil de test de lisibilité, nous avons évalué la lisibilité de chaque article à l’aide de plusieurs formules, notamment Flesch Kincaid Reading Ease and Grade Level, Gunning Fog Score et SMOG Index. Ces formules reposent sur des facteurs tels que le pourcentage de mots complexes utilisés dans un article, la moyenne des syllabes par mot et la moyenne des mots par phrase. En utilisant plusieurs formules de lisibilité, nous pensons que nous avons pu obtenir une évaluation plus précise du niveau de lecture moyen d’un article viral de Buzzfeed.
- Style de titre – Un bon article peut ne jamais être lu s’il a un titre terrible. À l’inverse, un article mal écrit, voire spammé, peut générer des tonnes de trafic et de partages s’il a un titre irrésistible et irrésistible.
- Longueur de l’article – D’une part, le résultat de recherche moyen de la première page de Google contient 1 890 mots. D’un autre côté, les humains ont maintenant une durée d’attention plus courte que les poissons rouges. Beaucoup de gens n’ont tout simplement pas la patience de lire du contenu long sur le Web. En examinant le nombre moyen de mots et de phrases des articles les plus populaires de Buzzfeed, nous pouvons voir avec quelle approche ils ont eu le plus de succès.
Voici ce que nous avons trouvé.
La moyenne Buzzfeed l’article est écrit à un niveau de lecture de 4e année
Malgré ses efforts ces dernières années pour aller au-delà des listes contenant de jolies photos de chats et de la nostalgie des années 90 et se tourner vers le journalisme légitime, les articles les plus populaires de Buzzfeed sont encore pour la plupart écrits à un niveau qu’un enfant de 9 ans peut facilement les comprendre. Les 500 meilleurs articles partagés ont obtenu des scores moyens de 5,56 Flesch Kincaid Grade Level, 3,13 Gunning Fog et 3,83 SMOG Index – en moyenne jusqu’à un niveau de lecture de 4e année.
À titre de comparaison, nous avons également fait passer les 500 meilleurs articles du Huffington Post et de CNN à travers ces mêmes tests. Nous avons choisi ces deux sites parce que Huffington Post propose un équilibre entre le journalisme traditionnel et le clickbait pour lequel Buzzfeed est connu, tandis que CNN est un exemple de site qui se concentre exclusivement sur le « vrai » journalisme.
Voici comment Buzzfeed s’est comparé à ces sites :
Comme prévu, Huffington Post et CNN sont écrits à un niveau de lecture moyen plus élevé que Buzzfeed, mais, bien sûr, les sites ont des publics différents et des types de contenu différents. Dire que les articles de Buzzfeed sont écrits au niveau 4e alors que ceux de CNN sont écrits au niveau 7e n’est pas censé être un coup bas sur Buzzfeed.
La leçon ici est que vous devez savoir qui est votre public, ce qu’il recherche et comment adapter votre contenu pour mieux l’intéresser. Buzzfeed veut que son contenu soit facile à lire pour un public diversifié de tous âges, il est donc logique de garder le langage simple.
En tant que blogueur, votre travail consiste à communiquer avec votre public cible de la manière qui lui convient le mieux. Cela pourrait signifier écrire à un niveau de lecture de 4e année ou à un niveau de lecture collégial. A vous de connaître vos lecteurs.
65% des articles viraux de Buzzfeed sont des listes
De « 18 photos qui n’auront pas de sens pour les familles sans sœurs » à « 34 choses inoubliables pour la rentrée scolaire que toutes les adolescentes des années 90 ont faites », la liste est toujours le type d’article Buzzfeed le plus courant.
Les publications de liste sont intrinsèquement partageables et sont généralement rapides et faciles à lire ou à parcourir.
Même parmi les 10 articles les plus partagés de Buzzfeed au cours de l’année dernière, vous pouvez voir à quel point le listicle est dominant, représentant 6 d’entre eux.
Cela signifie-t-il que chaque article que vous écrivez doit figurer dans le top 10 ? Cela signifie-t-il que les listicles sont la solution miracle pour le succès viral ? Bien sûr que non. Mais cela rappelle que les titres accrocheurs obtiennent des clics et que le contenu facilement numérisable est idéal pour le Web.
Si vous souhaitez rédiger de meilleurs titres pour donner à votre contenu les meilleures chances de se faire remarquer, je vous recommande vivement d’utiliser l’outil gratuit Blog Post Headline Analyzer proposé par CoSchedule. Vous pouvez mettre votre titre dans l’outil et il fournira une analyse instantanée sur la façon dont il est digne d’être partagé et convivial pour le référencement, afin que vous puissiez obtenir plus de clics.
La longueur moyenne du titre d’un article Buzzfeed est de 10,47 mots et 59,28 caractères
La longueur du titre est quelque chose dont les spécialistes du marketing ont toujours débattu – existe-t-il une longueur de titre idéale ? Si oui, qu’est-ce que c’est ?
Alors que cet article de Kissmetrics indique que la « longueur parfaite pour un titre » est de 6 mots, ce rapport Hubspot affirme que la longueur idéale du titre se situe entre 8 et 12 mots et moins de 70 caractères. La vérité est que personne ne connaît vraiment la réponse, et comme pour tout le reste, tout dépend du public.
Chez Buzzfeed, le titre moyen d’une publication virale est d’environ 10 mots et un peu moins de 60 caractères.
Ces chiffres ont une certaine importance. À 59 caractères, le titre ne sera pas coupé dans les résultats des moteurs de recherche (Google coupe généralement les titres de plus de 70 caractères) et ne dépassera pas les limites de caractères de Twitter lorsqu’il est partagé.
Idéalement, vous devriez tester différentes longueurs de titre pour voir ce qui génère le plus de clics et de partages avec votre public particulier.
Buzzfeed garde ses articles courts et faciles à lire
L’article moyen de Buzzfeed que nous avons analysé ne comptait que 155 mots. Pour mettre cela en contexte, l’élève moyen de 3e année peut lire 150 mots par minute. Un élève de 8e année peut lire 250 mots par minute. En d’autres termes, les articles de Buzzfeed sont conçus pour que vous puissiez les lire rapidement et facilement, les partager et continuer votre vie. Ils sont souvent lourds sur les images et les GIF, et légers sur le contenu écrit.
Encore une fois, cela ne signifie pas nécessairement que le contenu abrégé est le seul moyen d’attirer un public ou d’obtenir un succès viral. Pour les histoires amusantes, humoristiques et légères pour lesquelles Buzzfeed est le plus connu, le contenu abrégé a du sens – après tout, un article de 5 000 mots qui prend 20 minutes à lire sur « les moments les plus drôles où un chat faisait des choses de chat » serait probablement ‘ t être lu par autant de personnes (sauf peut-être celles de /r/cats sur Reddit).
Mais tous les sites ne sont pas comme Buzzfeed. Votre blog peut se concentrer sur le fait d’être un leader d’opinion, en fournissant des articles basés sur des données et une analyse approfondie pour éduquer les lecteurs. Dans ces cas, un article de 155 mots comme Buzzfeed n’aurait aucun sens. Un contenu long serait probablement le meilleur pour faire passer votre message efficacement.
Ce n’est pas la longueur seule qui compte. Il s’agit de l’objectif du contenu que vous créez, de la valeur que vous fournissez et des désirs de votre public.
Conclusion
Il est difficile de contester le succès remporté par Buzzfeed. Ils ont clairement une formule qu’ils suivent qui aide leurs articles à obtenir plus de partages sur les réseaux sociaux, plus de trafic et plus de buzz. Chaque blogueur peut en tirer profit en étudiant ce que Buzzfeed fait si bien et en appliquant tous les points à retenir applicables à son propre travail.
Cependant, comme indiqué, il n’existe pas d’approche unique pour créer un contenu de qualité que les gens adorent. Il s’agit de vraiment comprendre qui est votre public et ce qu’il veut, et de le lui fournir d’une manière vraiment mémorable qui exige son attention.
Cet article a été initialement publié sur le site Web de Scribblrs.
