Marketing de contenu

La vidéo a ravi la star du fil d’actualité

Hightail

Voici une vision 2020 pour vous : dans quatre ans, la vidéo représentera 82 % de tout le trafic Internet grand public. Il ne fait aucun doute que la plupart de ces données seront un mélange de personnes regardant une autre émission télévisée à succès et de chats chassant des lasers, mais il reste une leçon importante pour les spécialistes du marketing. La vidéo est désormais un élément essentiel de la façon dont vous faites la promotion de votre marque.

L’accès croissant à un haut débit plus rapide s’est développé au cours des deux dernières années, entraînant une accélération spectaculaire de la demande de vidéo. Les entreprises qui ont sauté avec succès à bord de ce train express de contenu ont connu des résultats étonnants. 52 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo offre le meilleur retour sur investissement, tandis que 80 % ont déclaré que les campagnes vidéo sur Twitter, Facebook et YouTube ont eu un impact direct sur leur entreprise.

Pas étonnant, le récent rapport du Content Marketing Institute sur les tendances de l’industrie a montré que la vidéo était l’une des quatre principales tactiques utilisées par les spécialistes du marketing de contenu. La vidéo est à la mode et elle ne fait que s’intensifier : 60 % des spécialistes du marketing déclarent qu’ils augmenteront leurs dépenses en vidéo au cours des 12 prochains mois.

Si votre organisation marketing n’investit pas dans le contenu vidéo, ce n’est pas seulement que vous manquez une opportunité ou que vos concurrents vous devancent. Vous mettez également votre audience existante en danger : 1 consommateur sur 4 a déclaré qu’il se désintéresse d’une entreprise si elle n’utilise pas la vidéo.

Les médias sociaux sont le premier débouché pour le contenu vidéo – il suffit de penser au nombre de clips à lecture automatique que vous parcourez chaque jour – et certaines marques, comme MTV News, produisent jusqu’à 12 vidéos sociales par semaine.

Vous n’êtes peut-être pas encore tout à fait prêt pour ce niveau de sortie, mais si vous voulez vous assurer que votre entreprise récolte les fruits de la vidéo sociale, voici cinq conseils pour créer un excellent contenu vidéo.

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Source : http://syndacast.com/video-marketing-statistics-trends-2015/

1. Créez des modèles pour raconter votre histoire

L’équipe de production vidéo du service de collaboration Polycom a développé un format efficace pour présenter de nouveaux produits utilisant la vidéo. « Tout d’abord, nous créons un petit teaser », explique le directeur principal de la production vidéo de Polycom. « Si vous regardez cela et que vous voulez plus d’informations, nous avons une vidéo de démonstration détaillée. Ensuite, vous obtenez des vidéos pratiques et des témoignages de clients. Cela vous fait voyager. »

2. Ne vous inquiétez pas de la longueur

Bien que vous puissiez voir des statistiques suggérant que 30 secondes ou deux minutes sont la durée optimale pour une vidéo, Rob Finch, directeur créatif de l’agence vidéo Blue Chalk, pense que les règles sont dépassées. « Produire tout ce qui fonctionne pour l’histoire », conseille-t-il. Après tout, une conférence TED typique dure 18 minutes et ces vidéos ont été visionnées des milliards de fois.

3. Attention à la pré-production

Aussi enthousiaste que vous puissiez être de saisir une caméra et de battre un record, le producteur exécutif, Scott Lyman, recommande de consacrer suffisamment de travail aux scripts, aux scénarimages et à la préparation pour vous assurer d’obtenir les meilleurs résultats. « La dernière chose que je veux, c’est dépenser le budget de post-production de mon client pour réparer des choses que nous n’avons pas bien faites quand nous étions sur le plateau. »

4. Réduisez le nombre d’administrateurs créatifs

Comme tout projet créatif, l’étape de révision est essentielle pour développer un contenu vidéo engageant. Mais pour Erik Arheden, producteur exécutif au studio de production UPPERFIRST, « avoir des retours impliquait beaucoup d’administration ». Le passage à un service de collaboration vidéo comme Hightail a aidé UPPERFIRST et ses clients à ne plus perdre de temps à discuter des codes temporels, à décrire des scènes et à recueillir les commentaires de plusieurs réviseurs. « Hightail a été un moment alléluia pour nous. »

5. Obtenez le oui plus rapidement

L’ensemble du processus de création d’une vidéo – de la pré-production et du tournage au montage et à la boucle de rétroaction – prend du temps. La dernière chose dont vous avez besoin est le manque d’approbation d’une partie prenante clé empêchant un public de voir votre vidéo. Elite Daily élimine complètement ce goulot d’étranglement en ayant un processus d’examen rétrospectif. Vous n’avez pas besoin d’aller à de tels extrêmes, mais vous pouvez utiliser Hightail pour accélérer l’accès, la révision et l’approbation de vos vidéos par les gestionnaires et les cadres.

Pour une meilleure façon de partager, revoir et améliorer des vidéos sans écrire des codes temporels interminables, essayez de collaborer sur votre contenu vidéo sur www.hightail.com.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.