Stratégie digitale

Le bloqueur de publicités de Google Chrome entrera pleinement en vigueur à partir de juillet 2019

En 2017, Google a annoncé qu’il développait son propre bloqueur de publicités dans Google Chrome afin de fournir une meilleure expérience utilisateur, en pénalisant les sites Web qui utilisent des types d’annonces intrusifs et ennuyeux.

Comme expliqué par Google à l’époque:

« La grande majorité des créateurs de contenu en ligne financent leur travail avec la publicité. Cela signifie qu’ils veulent que les publicités diffusées sur leurs sites soient convaincantes, utiles et attrayantes – des publicités que les gens veulent réellement voir et avec lesquelles interagir. Mais la réalité est que c’est Il est trop fréquent que les internautes rencontrent des publicités ennuyeuses et intrusives sur le Web, comme celles qui diffusent de la musique de manière inattendue ou vous obligent à attendre 10 secondes avant de pouvoir voir le contenu de la page. Ces expériences frustrantes peuvent amener certaines personnes à bloquer toutes les publicités , qui pèsent lourdement sur les créateurs de contenu, les journalistes, les développeurs Web et les vidéastes qui dépendent des publicités pour financer la création de leur contenu. « 

Plutôt que de laisser des bloqueurs de publicités plus larges décider de la voie à suivre, Google a décidé de créer son propre bloqueur, qui cesserait de diffuser des annonces – y compris celles détenues ou diffusées par Google – sur des sites Web non conformes aux Better Ads Standards.

Ce processus a été mis en service pour Sites Web d’Amérique du Nord et d’Europe l’année dernière, et maintenant, Google a annoncé que Chrome commencerait à filtrer les publicités sur les sites « qui enfreignent à plusieurs reprises les normes de l’industrie et continuent de diffuser des publicités intrusives et ennuyeuses aux personnes qui visitent leurs sites Web » dans toutes les régions à partir du 9 juillet 2019.

Cela signifie que si votre site Web diffuse les types d’annonces identifiés dans ces catégories, vous devez examiner et supprimer tout ce que vous pouvez, ou faire face à des pénalités de circulation.

Alors, quels types d’annonces, en particulier, devez-vous connaître? Google a publié un graphique des 12 expériences publicitaires « que la recherche a trouvé particulièrement ennuyeuses pour les utilisateurs ».

Graphique des types d'annonces ennuyeuses de Google

Si vous diffusez l’un de ces types d’annonces, Google vous recommande de vérifier l’état de votre site dans sa Rapport sur l’expérience publicitaire, un outil qui met en évidence tous les problèmes liés aux annonces identifiés par Chrome.

C’est certainement une préoccupation notable – Chrome est actuellement le navigateur Web de bureau dominant, avec environ 41,6% de part de marché. Et alors que de plus en plus d’interactions passent au mobile, cela représente encore beaucoup de trafic potentiel à perdre – même s’il convient de noter que, selon Google:

« …sur les millions de sites que nous avons examinés à ce jour, moins de 1% ont eu leurs annonces filtré« 

Google note également que ses premières expériences avec l’outil de blocage des publicités en Europe et en Amérique du Nord ont été relativement positives, avec les deux tiers de tous les éditeurs initialement identifiés comme non conformes aux normes Better Ads Standards sont désormais en règle.

Si vous avez des doutes, vous devez absolument examiner le contenu de votre annonce et utiliser le rapport d’expérience publicitaire de Google pour vous assurer que vous respectez les consignes.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.