Votre marque en bénéficiera-t-elle ?
Facebook reçoit de vives critiques de la part des administrateurs de la marque et des pages sur les changements d’algorithme. Ce qui était un excellent outil pour obtenir de la visibilité simplement en se présentant et en postant s’est transformé en un outil « vous devez travailler dur et peut-être ajouter quelques dollars durement gagnés ». La plupart ont vu cela comme un point négatif, pour les marques qui ont bien fait les médias sociaux, cela a fait mal mais n’a certainement pas été un coup mortel. Le dernier changement d’algorithme de Facebook (il y a trois changements importants) ne semble pas différent. La façon dont les pages de marque seront affectées dépend de plusieurs facteurs. Pour certaines marques, ce dernier changement d’algorithme Facebook sera un avantage majeur.
Portée organique de Facebook
La principale mesure que Facebook nous a donnée pour mesurer l’efficacité des publications est la « portée » – combien ont vu votre contenu dans leur flux (ce n’était pas en soi une bonne mesure). Initialement, aimer une page signifiait voir du contenu. Cela signifiait une bonne portée. Les changements au fil des ans ont limité le contenu des pages « aimées » au profit du contenu et de l’activité de vos amis. Facebook a supposé que c’était ce que les gens voulaient. Cela allait jusqu’à nous dire ce que nos amis faisaient avec Open Graph et des détails dans nos flux.
La portée organique a été durement touchée, à moins que les marques ne fournissent un contenu opportun et pertinent ou ne paient pour que leur contenu soit diffusé. Il semble que Facebook ait bien compris cette « moitié ». Les gens se sont plaints de messages sponsorisés qu’ils ne voulaient pas voir et de voir du contenu aimé ou commenté par des amis dont ils se moquaient. Les gens, il s’avère, ne veulent pas un jeu par jeu de ce que font leurs amis. Ils veulent du contenu PROVENANT de leurs amis et de leurs pages. Après tout, c’est pourquoi ils se sont connectés avec les gens et ont aimé les pages.
Entrez le dernier changement d’algorithme Facebook.
Changement significatif de l’algorithme Facebook : Les publications d’amis qui aiment ou commentent le contenu d’une page seront repoussées dans le fil d’actualité.
Qu’est-ce que cela signifie pour les pages ? Les pages de marque qui s’appuyaient sur quelques fans engagés pour tirer parti de la portée via les goûts et les commentaires entraîneront une nouvelle baisse de ces chiffres de portée déjà lamentables. À moins que vous n’ayez d’autres méthodes en place pour attirer les fans vers votre contenu Facebook, cela aura un impact significatif sur la valeur de Facebook pour votre marque.
#BeTactical : une base de fans plus large qui n’est pas activement engagée n’a aucune valeur. Vous avez toujours besoin de numéros, mais vous avez besoin de numéros actifs. Comment vous obtenez ces fans et qui ils sont importants.
Changement significatif de l’algorithme Facebook : Essayer d’équilibrer le contenu que vous voyez dans le bon mélange.
Facebook semble avoir adopté la position selon laquelle si vous vous engagez, vous voulez le voir. Bien que le changement soit conçu pour afficher davantage de « contenu publié par les amis qui vous intéressent », je ne peux m’empêcher de penser que « amis » inclut les « pages » – « Si vous aimez lire les actualités ou interagir avec les publications des pages qui vous intéressent, vous verrez toujours ce contenu dans le fil d’actualité. »
Qu’est-ce que cela signifie pour les pages ? Les pages de marque avec de bonnes bases de fans actives, qui publient un contenu de qualité verront ce contenu vu par leurs fans. Alors que la portée augmentera, mais uniquement au sein de votre base de fans. L’élargissement de votre « portée » nécessitera désormais plus de partage de la part de vos fans. Maintenant, plus que jamais, votre meilleur contenu doit être opportun, pertinent et partageable. Si votre contenu est déjà là, ce changement est une victoire majeure pour vous.
Changement significatif de l’algorithme Facebook : Facebook autorisera l’affichage de plusieurs contenus d’éditeurs individuels dans votre flux.
Qu’est-ce que cela signifie pour les pages ? Auparavant, Facebook avait mis en place des règles pour empêcher essentiellement les éditeurs individuels (amis et pages) de monopoliser votre flux. Bien que cela signifiait voir plus de contenu de l’ensemble de votre réseau, cela signifiait également manquer le contenu de ceux avec qui vous interagissez le plus. Bien que nous ne suggérions pas d’utiliser cela comme une tactique pour augmenter délibérément la portée, lorsque vous avez du contenu supplémentaire, il sera vu. Encore une fois, si votre contenu est à la hauteur, c’est également une victoire pour vous.
#BeTactical : Publier trop souvent sur Facebook pourrait entraîner des commentaires négatifs.
Ma prise
C’est peut-être le premier changement d’algorithme de Facebook que nous sommes heureux de voir. Les pages de marque qui publient un bon contenu, stimulent l’interaction et l’engagement avec leur base de fans et sont vraiment sociales verront de gros gains. Comme les changements d’algorithme de Google conçus pour éliminer les pratiques de référencement « Black Hat », ce changement devrait avoir le même effet, récompenser ceux qui le font correctement.
Le seul inconvénient que je peux voir au départ, tout en étant social et pertinent sont toujours essentiels, comme ils l’ont toujours été, les petites pages seront plus blessées que les plus grandes. Étendre votre portée nécessitera une base de fans plus grande et plus active (plus grande seule ne suffit pas). Pour certaines marques, qui voyaient de bons chiffres dans le passé sans avoir à miser, elles le peuvent maintenant.
Encore une fois, faites-le correctement et vous pourriez voir de grandes récompenses.
Un sou pour vos pensées?
Quelle est votre opinion sur ce dernier changement d’algorithme Facebook. Votre contenu est-il à la hauteur ? Cela vous sera-t-il bénéfique ou vous blessera-t-il ? Pas certain?
Crédit photo : Algorithme Facebook/shutterstock
