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Le dernier chat vidéo et les outils visuels d’Apple pourraient-ils constituer une menace pour Snapchat et Instagram ?

Snapchat doit-il être concerné ?

Lors de leur conférence mondiale des développeurs cette semaine, Apple a dévoilé ses derniers outils pour iOS 12, qui incluent de nouveaux masques numériques, autocollants et effets pour l’application native de l’appareil photo iPhone.

Le dernier chat vidéo et les outils visuels d'Apple pourraient-ils constituer une menace pour Snapchat et Instagram ?  |  Les médias sociaux aujourd'hui

Comme vous pouvez le voir ici, les nouveaux effets offrent une gamme d’améliorations visuelles, similaires à celles disponibles dans Snapchat, Instagram et Facebook. Les nouvelles fonctionnalités seront également disponibles dans FaceTime, qui prendra désormais en charge les chats vidéo de groupe jusqu’à 32 personnes à la fois, tandis qu’Apple déploie également une nouvelle offre appelée « Memoji », qui permettra aux utilisateurs de créer des personnages de dessins animés de type Bitmoji. eux-mêmes, également à utiliser dans les messages et les conversations FaceTime.

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Ces trois ajouts pourraient avoir un impact sur Snapchat. Alors que les dernières recherches montrent que l’utilisation de Snapchat est toujours forte chez les adolescents, si les outils d’Apple s’avèrent populaires, cela pourrait garder les utilisateurs sur leurs applications natives iPhone, au lieu d’ouvrir des outils sociaux spécifiques pour mener des interactions similaires.

Bien sûr, cela aurait également un impact sur Facebook, Instagram et l’application de partage de vidéos de groupe Houseparty, et la probabilité qu’Apple réduise considérablement son utilisation n’est pas élevée. Mais Memoji, en particulier, a l’air intrigant et pourrait attirer l’usage – surtout compte tenu de la popularité de l’application Bitmoji appartenant à Snap.

Mais ce qui est également intéressant ici, c’est que Snapchat a travaillé avec Apple pour développer leurs outils avancés de reconnaissance faciale et d’effets visuels. Lors du lancement de l’iPhone X l’année dernière, Apple a noté qu’ils avaient travaillé avec Snap pour créer leurs nouveaux masques et outils numériques, qui, à l’époque, semblaient indiquer de futures collaborations potentielles entre les deux sociétés.

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Les annonces d’aujourd’hui semblent s’éloigner de cela – et bien qu’en réalité, Apple ne travaille que sur les tendances de consommation et cherche à répondre aux comportements d’utilisation populaires, il semble que les trois annonces soient susceptibles d’avoir le plus d’impact sur Snapchat, si elles décollent.

Mais là encore, le public susceptible d’utiliser ces outils n’est probablement pas le même que celui qui utilise Snap ou Insta – les personnes susceptibles de se connecter via FaceTime et d’utiliser les outils natifs de l’iPhone sont probablement moins avertis du numérique. Compte tenu de cela, les annonces ne visent peut-être pas davantage à attirer davantage d’utilisateurs à partir d’applications existantes qu’à présenter ces options à ceux qui sont moins familiers avec ces outils – en étendant l’utilisation plutôt que de la réorienter.

Mais c’est un autre défi à regarder. L’utilisation de la vidéo de groupe augmente, les utilisateurs recherchent des options de connexion numérique améliorées, la RA évolue. Avec des outils natifs intégrés à iOS, Apple pourrait prendre des parts de marché.

Cela semble moins préoccupant pour les grands acteurs, mais à noter néanmoins.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.