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Le fil d’actualités Facebook donne désormais moins de portée aux mises à jour de texte

Facebook a récemment remarqué un modèle intéressant dans la façon dont les gens publient des mises à jour de texte. Ils ont remarqué que les gens écrivent plus de mises à jour de texte lorsqu’ils voient plus de mises à jour de texte de leurs amis.

Mais ce n’est pas vrai pour les pages.

Les mises à jour de texte à partir de Pages n’influencent pas le nombre de mises à jour de texte publiées (classez-les sous « non duh »).

Facebook a donc modifié le fil d’actualités pour réduire la distribution des mises à jour de texte à partir des pages.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Voici trois façons de gérer cette récente modification du fil d’actualité :

1. Publiez comme une personne, pas comme un spécialiste du marketing

Les spécialistes du marketing comprennent que les mises à jour de texte ont toujours eu plus de portée dans le fil d’actualité. Pour générer plus de trafic vers leur site Web, de nombreuses marques jouent avec le système en publiant des mises à jour de texte avec des liens, comme dans cet exemple.

Mais les utilisateurs de Facebook se soucient du partage, pas de l’augmentation de la portée.

Lorsque votre ami souhaite partager un lien sur Facebook, il le publie simplement en tant que lien. Et ils utilisent des mises à jour de texte pour partager des nouvelles personnelles et des pensées aléatoires. Les mises à jour de pages qui ne suivent pas cette logique semblent hors de propos.

Si vous avez quelque chose d’intéressant à dire ou une question à poser à vos fans, publiez une mise à jour par SMS. Lisez également trois façons d’augmenter instantanément l’engagement avec les mises à jour de texte.

Si vous avez un lien à partager, postez-le en tant que lien.

2. Republiez des photos performantes

Facebook dit que cette modification du fil d’actualités « augmente l’engagement et la distribution pour d’autres types d’histoires ».

Voici comment vous pouvez utiliser Facebook Insights pour réutiliser des photos (et des vidéos) qui ont bien fonctionné dans le passé :

Le fil d'actualités Facebook donne désormais moins de portée aux mises à jour de texte

  1. Exportez les données. Exportez 6 mois de données post-niveau, avec une date de fin il y a six mois (comme indiqué ci-dessus). À partir de cette taille d’échantillon, vous devriez trouver suffisamment de photos de haute qualité.
  2. Isolez les données. Localisez la colonne pour la portée (le nombre de personnes qui ont vu votre publication de page) et la colonne pour les personnes qui ont créé des histoires (le nombre de personnes uniques qui ont créé une histoire à propos de votre publication de page en interagissant avec elle). Déplacez ces colonnes les unes à côté des autres.
  3. Limitez-le aux photos. Pour nos besoins, nous voulons uniquement regarder les photos à réutiliser. Supprimez tous les autres types de mise à jour de cette feuille de calcul.
  4. Calculer le taux d’engagement. Le taux d’engagement est un ratio. C’est le nombre de personnes qui ont vu votre mise à jour qui l’ont aimée, commentée ou partagée (nombre de personnes engagées / portée). Vous pouvez calculer cela en divisant la portée par le nombre de personnes qui ont créé des histoires. Par exemple, disons que la portée est dans la colonne D et que le nombre de personnes qui créent des histoires est dans la colonne E. Dans la cellule E2, vous entreriez « =E2/D2″.
  5. Classement par taux d’engagement. Ensuite, vous souhaitez trier la feuille de calcul par taux d’engagement, en envoyant simplement. Cela vous permettra de voir rapidement votre meilleur contenu en haut de la feuille de calcul.
  6. Réutilisez les 10 % supérieurs. Enfin, sélectionnez le top 10 % de vos photos et Viola ! Vous avez maintenant une collection de photos qui sont presque garanties de bien fonctionner sur votre page Facebook.

3. Faites la paix avec les changements constants de Facebook

Dans le cadre de leur récente étude, Facebook a ajouté :

Nous apprenons que les publications des Pages se comportent différemment des publications d’amis et nous travaillons à améliorer nos algorithmes de classement afin de mieux différencier les deux types.

La phase clé ici est « Nous apprenons ». Facebook apprend toujours !

Oui, c’est frustrant que Facebook change constamment son algorithme de fil d’actualité. Mais ce sera toujours le cas.

Tout ce que vous pouvez faire est de continuer à développer votre stratégie de contenu et d’approfondir votre compréhension de la meilleure façon d’utiliser Facebook pour votre organisation à but non lucratif.

Qu’est-ce que tu penses?

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.