Marketing de contenu Stratégie digitale

Le guide des non-écrivains pour rédiger une meilleure copie des médias sociaux

De nos jours, il existe une gamme presque infinie d’options pour promouvoir votre petite entreprise ou organisation, l’une des plus populaires étant de publier ce que vous faites sur les réseaux sociaux.

Tout à coup, on s’attend à ce que vous soyez un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux en plus de toute entreprise que vous avez créée.

Pour être juste, c’est vrai: même si vous n’avez aucune expérience du marketing de contenu ou des médias sociaux, les médias sociaux sont un pilier du marketing numérique et peuvent vous aider à générer du trafic, à trouver des prospects et à vous classer plus haut dans la recherche.

Pas un écrivain? Vous pouvez sous-traiter le travail à un tiers, en embauchant un pigiste ou une agence de marketing pour gérer vos besoins de copie sociale. Plutôt que d’ajouter une autre dépense, cependant, vous constaterez peut-être que vous aimez écrire. Il vous suffit de vous donner quelques directives simples à suivre pour vous aider à rester productif, respectueux de la marque et efficace.

Avec autant d’options pour rédiger des textes sur les réseaux sociaux – mises à jour Facebook, tweets, légendes Instagram ou même plate-forme de publication de LinkedIn pour les articles de blog – nous commencerons par les bases de l’écriture pour le Web, puis nous développerons les meilleures données les pratiques.

Voici comment commencer et mieux écrire pour les médias sociaux:

Écrivez la façon dont vous parlez

Commençons par quelques règles de base d’écriture et d’écriture pour Internet. La règle d’or numéro un est d’écrire la façon dont vous parlez.

Imaginez que vous êtes assis avec des amis autour d’un verre et décrivez votre entreprise. Ce ton, ce choix de langue et ce niveau de simplicité devraient être votre objectif. En exploitant cela, votre contenu apparaîtra comme plus naturel, plus authentique et plus facile à lire.

Cela est particulièrement vrai sur les réseaux sociaux. Contrairement à un livre blanc ou à un communiqué de presse officiel, une publication sur les réseaux sociaux est un moyen d’expression informel. Il doit être accessible à toute personne souhaitant en savoir plus sur vous ou votre entreprise. Éloignez-vous du jargon de l’industrie et des paragraphes denses et essayez de vous amuser avec.

Écrivez de manière cohérente

Une autre règle d’écriture: faites-le souvent. Écrivez autant que vous le pouvez. Cela présente deux avantages:

Premièrement, vous vous améliorerez en écriture: la pratique vous aidera à perfectionner vos compétences et à identifier votre voix. L’un des spécialistes du marketing les plus respectés du secteur est Seth Godin, qui écrit un article de blog pratiquement tous les jours.

Selon une analyse de 14 études différentes sur la fréquence de publication sur les réseaux sociaux, vous devez publier sur Facebook et LinkedIn une fois par jour et envoyer environ 15 tweets par jour. Cet horaire vous donnera beaucoup de pratique.

Toutes les publications sur les réseaux sociaux ne seront pas un joyau – et ce n’est pas grave. Chaque publication qui ne voit pas un grand engagement sera une leçon sur ce qu’il ne faut pas faire, plutôt qu’un échec du marketing.

Écrivez d’abord, puis modifiez fortement

Pour beaucoup de gens, la partie la plus difficile de l’écriture est simplement de commencer. Vous avez peut-être une idée de publication ou de mise à jour, par exemple, mais vous ne savez pas par où commencer, ni à quoi cela devrait ressembler.

La meilleure façon de surmonter le blocage de l’écrivain est de vous en sortir. Votre première ébauche de votre copie ne devrait jamais être la dernière. Obtenez toutes les informations importantes que vous avez besoin de dire sur «papier». Certains blogueurs utilisent même la voix-texte pour exprimer leurs premières impressions.

Une fois que vous avez un brouillon, revenez en arrière et modifiez, révisez et réécrivez des sections entières jusqu’à ce que vous soyez satisfait.

Vous craignez que votre écriture ne soit toujours pas assez forte? Des outils en ligne comme l’application Hemingway peuvent scanner votre texte et vous indiquer si vous abusez de la voix passive ou si vous devez réécrire des phrases pour les rendre plus claires.

Lisez les flux de vos concurrents

Vous devez lire. Que vous souhaitiez être un grand spécialiste du marketing social, un grand blogueur ou un grand romancier, ce conseil reste le même.

Les flux et les blogs de vos concurrents, pairs et autres acteurs de votre secteur constituent un bon point de départ. Vous aurez une idée de ce à quoi ressemble une bonne (et mauvaise) rédaction et découvrirez des sujets dont vous pouvez également discuter. Vous pourriez même envisager de travailler avec ceux qui travaillent dans le même domaine pour créer des liens et / ou se promouvoir les uns les autres.

Offrez de la valeur à chaque message

Chaque publication sur les réseaux sociaux aura un objectif différent.

Voulez-vous augmenter le trafic vers votre site Web? Établissez-vous en tant que leader d’opinion? Augmenter les inscriptions à la newsletter par e-mail?

La longueur, la teneur et la structure de vos messages varient en fonction de ce que vous décidez.

Ce qui n’est pas variable, c’est que vos messages doivent toujours fournir de la valeur au lecteur. Un article errant et sans but sur ce que vous avez mangé pour le petit-déjeuner ne dit rien aux lecteurs de valeur. Donnez des conseils pratiques, de la sagesse réfléchie, de l’humour ou des informations sur votre entreprise (une réduction, une offre, de nouvelles heures ou des produits) dans chaque mise à jour.

Effectuer une recherche de hashtag et de mots-clés

La recherche de mots-clés et / ou de hashtags est un excellent moyen de trouver des sujets à écrire si vous êtes dans une période de sécheresse, tout en aidant à rendre vos mises à jour plus compétitives dans la mer de contenu en constante augmentation sur le Web.

Pour rechercher des hashtags, utilisez un outil comme Hashtagify pour créer une multitude de balises associées, voir ce qui est tendance et quelles personnes influentes discutent également de ce sujet. Vous pouvez ensuite taguer et hashtag vos publications pour un impact maximal.

Si vous souhaitez créer un lien vers un article de blog contenant beaucoup de mots-clés, utilisez un outil tel que Google Keyword Planner ou Ahrefs pour voir s’il existe des mots-clés ou des expressions dans votre secteur que vous pourriez classer avec un article de blog de qualité.

Mais ne laissez pas les termes diriger tout votre contenu

Les mots-clés et les hashtags sont excellents, mais ils peuvent aussi nous limiter en tant qu’écrivains. Un article qui essaie trop de se classer pour un certain terme en aura envie – si un article de blog commence par «Webster’s Dictionary définit le« marketing de contenu »comme…», vous avez probablement cliqué sur un article écrit expressément pour jouer dans les résultats de recherche de Google.

Il en va de même pour un tweet surchargé de hashtags ou qui se lit comme un robot bourré de mots-clés.

Utilisez des mots-clés comme guide, mais écrivez naturellement. Vous apprécierez davantage le processus et votre contenu se lira mieux également.

Écrivez à votre cible démographique

Qui essayez-vous d’atteindre? Jeunes lecteurs ou plus âgés? Des collègues propriétaires d’entreprise ou des lecteurs Web de tous les jours?

Votre contenu doit correspondre au groupe démographique que vous essayez de capturer.

Pour en revenir à l’analogie «assis avec vos amis autour d’un verre», certains de vos amis pourraient être des pairs de votre secteur, tandis que d’autres n’auront aucune idée de ce que vous faites. La façon dont vous parlez de votre entreprise avec ces deux types d’amis sera nettement différente – et le contenu de votre blog devrait suivre la même théorie.

Écrivez court pour l’engagement et long pour le trafic

Revenons à l’idée de créer un lien vers votre blog – l’une des principales raisons pour lesquelles les gens utilisent les médias sociaux est de générer du trafic vers leurs propriétés. Quel genre d’articles de blog écrivez-vous? Sont-ils longs, courts ou quelque part au milieu?

Chaque marketeur vous dira des choses différentes sur la longueur de vos publications, mais il n’y a pas de règles définitives quant à la durée de vos publications. Surtout, ils doivent être bien rédigés.

Cela dit, la longueur peut faire une différence dans la façon dont les gens et les moteurs de recherche réagissent à vos publications.

Par exemple, les articles courts sont les meilleurs pour recueillir des commentaires, des commentaires et d’autres engagements de la part des lecteurs (ce qui est logique: les gens préfèrent lire des articles courts, vous êtes donc plus susceptible d’avoir leur attention si vous le gardez en moins de 300 mots). Des articles plus longs (de 1 000 à 2 500 mots), remplis de mots-clés et d’informations, sont plus efficaces pour recueillir des partages sociaux et du trafic sur les moteurs de recherche.

Il vaut la peine de garder à l’esprit, non pas comme des règles, mais comme des guides au fur et à mesure de votre processus.

Ajoutez des éléments visuels à vos articles

Seuls les meilleurs écrivains retiendront l’attention des lecteurs grâce à des blocs de texte. Si vous souhaitez fidéliser vos lecteurs avec votre contenu, ajoutez des photos – ainsi que des graphiques, des graphiques, des vidéos, des GIF et d’autres supports visuels – au corps de vos publications.

La vidéo est populaire depuis un certain temps, et les réseaux sociaux comme LinkedIn et Instagram font la promotion de plus de contenu vidéo et de contenu vidéo plus long que jamais.

Il en va de même pour l’écriture de votre blog – non seulement les lecteurs apprécieront de ne pas avoir à faire défiler un mur de copies, mais vous aurez également un moyen supplémentaire de vous classer sur Google, qui explore les images et leurs légendes.

Vous ne deviendrez pas un meilleur spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux du jour au lendemain, et votre entreprise ne récoltera pas les avantages de vos nouvelles tactiques après une seule publication. Il s’agit d’un jeu à long terme, et il n’y a pas de raccourcis – mais le gain en vaudra l’investissement, car vous serez en mesure d’appliquer vos nouvelles compétences en tant qu’écrivain à d’autres aspects de votre entreprise.

En attendant, utilisez les faibles enjeux de la sphère des médias sociaux pour vous entraîner, vous améliorer et vous développer.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.