C’est bizarre quand on y pense maintenant, mais au début de YouTube, l’option de télécharger une vignette personnalisée n’existait pas. Et même lorsqu’elles ont été introduites, leur mise en œuvre n’était pas largement considérée comme cruciale pour le succès d’une vidéo. Mais maintenant, avec 400 heures de vidéo téléchargées sur YouTube chaque minute, une vignette efficace peut faire la différence entre le succès ou l’échec de votre contenu.
Dans cet article, j’expliquerai les sept étapes dont vous avez besoin pour créer des miniatures de vidéos YouTube convaincantes, qui contribueront à augmenter le nombre de téléspectateurs, l’engagement et les abonnés.
Mais avant d’en arriver là, un peu de contexte :
Pourquoi les vignettes YouTube convaincantes sont si importantes
Avec un titre, la miniature de votre vidéo sera généralement la première chose que les gens verront lorsqu’ils tomberont sur votre vidéo sur YouTube, que ce soit dans la recherche ou dans d’autres zones du site (où elle peut être proposée pour suggestion). Une vignette agit comme une affiche marketing miniature, et une vignette efficace attire l’œil du spectateur sur votre contenu et l’oblige à cliquer pour regarder. Vous avez une fraction de seconde pour le faire, ou ils passeront à autre chose.
Selon les propres mots de Youtube, les vignettes nécessitent un « œil du directeur artistique pour l’image de marque et ne devraient pas être une réflexion après coup ». Les miniatures et les titres fonctionnent ensemble comme une partie importante des métadonnées de votre vidéo et aident à créer une anticipation de votre contenu, tout en représentant avec précision de quoi il s’agit.
Cela se résume à ceci : lorsque votre titre et votre vignette encouragent un spectateur à cliquer et à regarder une vidéo – surtout s’il la regarde en entier – cela indique à YouTube que votre contenu tient ses promesses. Plus les gens regardent vos vidéos longtemps, plus YouTube est susceptible de faire apparaître votre contenu par rapport à celui de la concurrence. S’ils cliquent immédiatement – parce que votre titre et votre vignette sont trompeurs, alors vous verrez le contraire.
90% des vidéos les plus performantes sur YouTube utilisent des vignettes personnalisées, il est donc crucial de concevoir et de télécharger une qui maximisera l’impact de votre vidéo.
Voici quelques conseils pour vous aider à y parvenir :
1. Ayez une idée avant de tirer
Aussi évident qu’il soit que vous planifiez la séquence, les plans, le script, etc. d’une vidéo avant de la tourner, intégrez également la miniature potentielle à ce processus.
Pensez à ce que pourrait être la vignette avant d’enregistrer et, si c’est pertinent, recherchez et prenez cette photo (capture d’écran vidéo ou photo) – ou quelques options potentielles – pendant le tournage.
Si le contenu de votre vidéo n’est pas naturellement attrayant visuellement (ce qui signifie que vous ne pouvez pas obtenir cette miniature parfaite), une miniature visuellement dynamique, peut-être même posée, peut être la clé pour inciter les gens à cliquer et à regarder.
2. Considérez comment votre miniature ressemblera à différentes tailles
Les miniatures s’affichent dans différentes tailles et formats sur YouTube et en dehors de la plate-forme, et sur différents appareils. Il est donc important que votre miniature soit belle, qu’elle soit grande ou petite.
Un moyen simple de tester cela avant de télécharger consiste à effectuer un zoom avant et arrière sur votre vignette une fois que vous avez terminé de l’assembler. Semble-t-il sortir de la page, qu’elle soit grande ou petite, sur ordinateur et sur mobile ?
Soit dit en passant, lorsque vous créez vos vignettes, YouTube recommande une résolution de 1280 x 720 pixels. La taille du fichier doit être inférieure à 2 Mo.
3. Utilisez des images visuellement convaincantes
Comme je l’ai mentionné dans l’introduction, vous n’avez qu’une fraction de seconde pour aider un spectateur à décider de regarder ou non votre vidéo, et votre vignette jouera un grand rôle dans cette décision.
Les vignettes constituées d’images visuellement convaincantes, bien encadrées et bénéficiant d’une bonne concurrence, vous seront toujours très utiles.
De plus, réfléchissez à la façon dont vous allez incorporer la couleur et la marque (les teintes qui contrastent avec le blanc de l’arrière-plan de YouTube fonctionnent bien) et à l’émotion que vous voulez provoquer chez les gens pour les inciter à cliquer (bonheur, curiosité, colère, etc.). Dans ce dernier cas, présenter un visage en gros plan est un bon moyen de taquiner l’ambiance d’une vidéo.
Les vignettes qui utilisent une superposition de texte sont également populaires. Réfléchissez à la façon dont la composition du texte, les couleurs utilisées et le choix de la police intéresseront les téléspectateurs, et si l’attente générée par la miniature correspond à ce que la vidéo offre réellement.
Donnez aux téléspectateurs un avant-goût sans être un clic-baity.
4. Assurez-vous que votre vignette se démarque des autres
Du point de vue de la marque, celui-ci est vraiment important – si les vignettes de vos concurrents sortent plus de la page que les vôtres lorsqu’elles sont renvoyées dans la recherche, ces vidéos seront plus regardées.
C’est ici qu’un espion rapide de la compétition vous sera utile : effectuez une recherche sur YouTube pour des vidéos ou des chaînes spécifiques similaires au sujet de celles que vous prévoyez de filmer, étudiez les vignettes existantes et réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer la vôtre pour obtenir remarqué lorsque le vôtre est en concurrence directe.
Les exemples ci-dessus, ne le croyez pas, ont été les premiers résultats à apparaître lorsque j’ai recherché « lever des poids pour perdre du poids ». Il y a un vrai mélange de vignettes là-bas, et je dirais qu’aucune d’entre elles n’est vraiment sortie du parc.
Selon le sujet et le créneau de vos vidéos, il existe de nombreuses opportunités de surpasser de manière convaincante les concurrents existants dans le jeu des vignettes ; pour faire de votre vidéo le contenu incontournable dans les résultats de recherche.
5. Des miniatures cohérentes peuvent améliorer l’image de marque et les vues
Bien que les images principales de chaque miniature de vidéo puissent être autonomes, la cohérence peut également aider à renforcer la notoriété de la marque et à aider les téléspectateurs à identifier vos vidéos dans la recherche, les recommandations ou leurs flux d’abonnement.
Si nécessaire, revenez en arrière et mettez à jour les anciennes vidéos avec de nouvelles vignettes actualisées. En plus d’offrir une apparence cohérente à votre chaîne, vous pouvez également contribuer à augmenter le nombre de vues sur du contenu plus ancien – la nouvelle miniature en fait une proposition plus attrayante, en particulier pour les téléchargements d’une époque où les miniatures de haute qualité n’étaient pas un élément important considération pour les créateurs.
6. Associez de superbes vignettes à des titres vidéo accrocheurs
Bien que cet article concerne la création d’images miniatures convaincantes, je ne peux pas négliger de souligner à quel point il est important d’associer votre miniature à un titre accrocheur et précis – non trompeur ni clic.
Comme les vignettes, les meilleurs titres représentent avec précision le contenu, mais ils peuvent aussi être créatifs et montrer ce que les téléspectateurs verront s’ils cliquent.
YouTube vous recommande de garder les titres concis (60 caractères), avec les informations les plus importantes à l’avance, et de vérifier que vos titres ne sont pas coupés dans les vidéos suggérées, les résultats de recherche et les mobiles.
7. Utilisez YouTube Analytics pour voir les performances du moniteur
crédit image : MWP Media
Le rapport sur la fidélisation de l’audience dans YouTube Analytics peut vous aider à déterminer si vos miniatures et vos titres répondent aux attentes, en vous indiquant si les spectateurs regardent vos vidéos tout au long de leur lecture ou s’ils les désactivent peu après le début de leur lecture.
Une fidélisation élevée de l’audience signifie que vous faites du bon travail – vos titres et vignettes représentent avec précision le contenu et les téléspectateurs sont satisfaits – alors que de mauvais résultats signifient que vous devriez envisager de remanier les titres et les vignettes pour voir si vous pouvez améliorer la fidélisation des téléspectateurs.
Si vos vignettes et vos titres sont vraiment faux, les téléspectateurs pourraient même exprimer leur mécontentement dans les commentaires de la vidéo !
En plus des miniatures de test A/B sur YouTube au fil du temps, une autre méthode pour découvrir quelles miniatures résonnent le plus auprès de votre public consiste à promouvoir la vidéo avec des publicités Facebook.
Utilisez au moins deux vignettes différentes avec un élément dans chacune modifiée, et voyez laquelle fonctionne le mieux.
A toi
Que pensez-vous des miniatures YouTube et de l’impact qu’elles auront sur l’attractivité de vos vidéos et les chances qu’elles soient visionnées ? Allez-vous mettre en pratique l’un des conseils ci-dessus ?
Cet article a été publié pour la première fois sur le blog d’Andrew Macarthy.
