Le vrai gagnant du Super Bowl de cette année pourrait bien être le marketing en temps réel, ou au moins la capacité de votre équipe marketing à être agile. Les lumières s’éteignent au grand match ? Soyez créatif à ce sujet pendant qu’ils sont corrigés. Ayez un rédacteur prêt à créer un titre, un designer capable de créer un visuel convaincant et ne laissez pas votre achat de médias vous ralentir car vous devrez promouvoir ce message sur place – et à mon avis, les meilleures personnes qui sont en mesure de faire ce type d’achat média, c’est l’équipe travaillant dans la « newsroom » qui a accès à toutes les analyses. L’avenir du marketing évoluera à la vitesse d’aujourd’hui. Félicitations à l’équipe Oreo pour avoir encore une fois cloué l’exécution.
Nous avions notre propre équipe mobilisée dans une salle de presse (notre SICC) alors que nous soutenions Cars.com qui a lancé sa nouvelle campagne avec un spot qui a fait ses débuts pendant le match. Plus à ce sujet plus tard, les images ci-dessous capturent le niveau d’activité alors que nous surveillons les mentions sociales, les sentiments et les publications et réponses coordonnées :
Nous avons également abordé la panne de courant pendant le jeu au fur et à mesure qu’elle se déroulait (ci-dessus) – en la travaillant dans notre soirée, mais la créativité montrée dans l’exemple d’Oreo est quelque chose qui devrait vous faire vous arrêter et réfléchir car ce n’est pas facile à réaliser. Mais bien que l’exemple d’Oreo soit bien exécuté, je pense toujours que ce jeu n’en est qu’à ses balbutiements, et comme si la créativité en temps réel n’était pas assez facile à réaliser – comme je l’ai mentionné plus tôt, l’achat de médias va vraiment créer des maux de tête. Voici une illustration simple du flux de base du modèle de marketing en temps réel.
Cela soulève la question suivante : Pouvez-vous vraiment faire du temps réel ? Avez-vous une équipe de contenu prête à tout moment ? Pouvez-vous promouvoir une publication Facebook aussi rapidement qu’il le faut pour développer le contenu ? Pouvez-vous mesurer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas au fur et à mesure ?
Nous allons tous le découvrir.
