Parmi les nombreux critères de l’algorithme de Google, la popularité est un des plus impactants dans le classement des résultats de recherche. Encore peu répandue chez les professionnels, la mise en place de stratégies d’acquisition de liens redirigeant vers le site Internet de leur entreprise nécessite un certain savoir-faire. Afin de la réussir sans être pénalisé, deux choix se présentent : l’internalisation au sein de leur équipe ou la délégation à un prestataire spécialiste du référencement naturel.
Rappel sur le SEO
Le SEO (Search Engine Optimization) regroupe un ensemble de techniques dont le but est d’améliorer la visibilité d’un site Internet et ces différentes pages web sur les SERPS.
Différents objectifs peuvent être atteints notamment : une meilleure notoriété, davantage de trafic qualifié et ainsi une augmentation du chiffre d’affaires grâce à plus de conversions (leads et/ou ventes).
Que contient une stratégie SEO ?
Élaborée soi-même ou par une agence telle que https://agence-isseo.fr/, une stratégie SEO se déroule en plusieurs étapes dont voici le détail :
- l’audit : s’il existe déjà un site Internet, en faire son analyse est indispensable afin de conserver ce qui fonctionne bien jusqu’à maintenant et lister les axes d’amélioration
- l’analyse concurrentielle : à l’aide des mêmes critères que lors de l’audit (contenu, popularité, technique principalement), l’objectif est de comprendre pourquoi certains concurrents sont positionnés en tête des résultats
- la recherche de mots clés à l’aide d’outils professionnels comme Semrush ou Keyword Planner afin de savoir combien de fois sont recherchés chaque mois sur Google ceux qui vous intéressent. Courte ou longue traîne ? Ce choix est stratégique. Soit vous souhaitez apparaître en bonne position sur des mots clés très recherchés mais très larges et donc il faudra vous armer de patience pour atteindre la première page. Soit vous décidez de cibler des mots clés moins recherchés mais plus précis et ayant plus de chances de convertir au bout.
- la rédaction de contenus optimisés : la règle est simple, un mot clé ciblé doit faire l’objet d’une création de page web afin de répondre parfaitement à l’intention de recherche des internautes.
- l’optimisation technique : tout le nécessaire doit être mis en œuvre pour faciliter l’exploration d’un site Internet par les robots de moteur de recherche. Les pages web doivent également être rapides au chargement, éviter toutes erreurs 404 à l’aide de redirections …
- l’indexation : une fois finalisée, il faut envoyer l’adresse URL sur la Google Search Console afin d’inviter les robots à passer et à référencer le site parmi les résultats proposés
- une stratégie de netlinking : les liens sont des indicateurs de confiance perçus par Google. Plus il y en a, mieux c’est. Leur impact sera d’autant plus important s’ils proviennent de sites web en rapport avec votre secteur d’activité.
Le netlinking : troisième pilier du SEO
En plus du contenu et de la technique, le netlinking fait partie des fondamentaux d’une stratégie SEO. Cette technique consiste à augmenter le nombre et la qualité des liens entrants vers un site Internet dans le but d’améliorer sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche. Deux solutions existent pour en obtenir davantage : l’achat de liens ou la création de contenus en misant sur leur qualité pour intéresser et être cité par des lecteurs conquis sur leur propre site.
Quelles sont les compétences requises pour une stratégie de netlinking efficace ?
Si vous décidez d’opter pour la première option, plusieurs choix cruciaux vont influencer l’efficacité de votre stratégie. En effet, il faut à la fois trouver et publier sur les bons sites Internet en rapport avec votre activité et hébergés dans votre zone de chalandise, rédiger des contenus optimisés pertinents, utiliser les bonnes ancres, cibler les bonnes pages de son site Internet …
Au final, la mise en place d’une stratégie d’achat de liens n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Par conséquent, une véritable réflexion doit être menée afin de mettre toutes les chances du côté de votre entreprise : avez-vous déjà en interne des ressources expérimentées dans le marketing digital ou est-il préférable d’avoir recours à une agence SEO ?
Pourquoi faire appel à une agence SEO ?
Si aucun de vos salariés n’est un minimum familier avec le SEO, la meilleure solution est de confier votre investissement à une agence spécialisée. Ces prestataires ont déjà l’habitude de gérer ces stratégies de A à Z. Ils possèdent aussi bien souvent un bon réseau de partenaires avec des sites Internet couvrant l’ensemble des thématiques. Enfin, ces professionnels savent prendre les bons choix et adopter une démarche d’acquisition de liens naturelle en évitant toutes pénalités infligées par Google.
Après avoir lu cet article, vous disposez de toutes les clés pour réussir la mise en place de votre prochaine stratégie de netlinking. Reste à décider en qui vous allez faire confiance afin de la gérer et vous hisser jusqu’à la première place !
