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Le nouveau ciblage des publicités Twitter inclut les téléchargements d’applications mobiles

Si vous vous êtes déjà demandé comment Twitter choisit les publicités que vous voyez dans votre journal, vous voudrez peut-être écouter la réponse que vous attendiez.

Cette semaine, Twitter a officiellement annoncé une nouvelle catégorie de ciblage d’applications mobiles pour les annonceurs qui leur permet de diffuser des annonces en fonction de l’historique de téléchargement d’applications d’un utilisateur, en l’appelant « ciblage par catégorie d’applications installées ».

La catégorie de ciblage n’est disponible que pour les annonceurs mobiles cherchant à augmenter les téléchargements et l’utilisation de leur application mobile, donc malheureusement pour les spécialistes du marketing numérique, vous ne pourrez pas utiliser cette nouvelle fonctionnalité pour votre service ou produit qui n’est pas directement lié à votre application mobile .

Néanmoins, cette nouvelle fonctionnalité devrait faire des merveilles pour augmenter le nombre d’installations d’applications et trouver de nouvelles opportunités pour développer votre publicité mobile. Et comme l’utilisation du mobile continue de l’emporter sur le bureau, nous recherchons tous des moyens d’utiliser le mobile à pleine capacité.

Comment ça fonctionne

Ciblage des applications mobiles des publicités Twitter

Lors de la création de votre annonce dans votre tableau de bord Publicités Twitter, vous sélectionnerez votre ciblage géographique et par sexe comme d’habitude, mais les annonceurs d’applications mobiles verront désormais un nouveau champ : « Sélectionner les catégories d’applications installées ».

À partir de là, vous pouvez choisir parmi une multitude de catégories d’applications dans l’Apple Store et Google Play. Donc, si vous êtes une société de prêts hypothécaires qui essaie d’augmenter les téléchargements d’applications, vous allez probablement cibler la catégorie « Finance », tout comme un annonceur d’applications de gestion du temps diffuserait son annonce dans la catégorie « Productivité ».

Pour voir les performances de vos publicités, Twitter a également publié de nouveaux rapports et analyses pour leur ciblage par catégorie nouvellement publié.

Ces données aideront les annonceurs à identifier de nouvelles zones de ciblage, car elles vous montreront d’autres applications que les utilisateurs de votre ciblage sélectionné ont installées, et vous pourrez ensuite ajouter ces nouvelles applications au ciblage de votre campagne.

Et bien sûr, vous pourrez voir quelles catégories d’applications génèrent les meilleures mesures (nombre d’installations, taux d’installation, coût par installation le plus bas, etc.), puis utiliser ces données pour lancer une campagne plus intelligente.

Désactivez-le

Bien que Twitter ait déclaré qu’ils ne collectent que des données sur les applications que vous avez téléchargées – et non les informations que vous fournissez dans ces applications – certains d’entre vous peuvent toujours ne pas être à l’aise avec ce type de collecte de données, alors voyez ci-dessous sur comment désactiver cette fonctionnalité.

Appareils Apple : Onglet Moi > Icône d’engrenage > Paramètres > Confidentialité > Personnaliser Twitter en fonction de mes applications

Appareils Android : Icône de débordement > Paramètres > Autre > Personnaliser Twitter en fonction de mes applications

Ce que tout cela signifie

C’est certainement une percée pour Twitter et le jeu publicitaire mobile, mais je me demande pourquoi il a fallu si longtemps pour que ce type de ciblage granulaire soit publié, surtout si l’on considère le fait que la part de Twitter sur le marché mondial de la publicité numérique est un à peine 0,84% selon Expanded Ramblings.

Néanmoins, bien que cela soit important pour les chiffres d’affaires de Twitter, je pense que c’est plus productif pour les annonceurs. Être capable de diffuser des annonces auprès d’un groupe démographique dont vous savez déjà qu’il s’intéresse à votre catégorie de produits est énorme. Il suffit de demander à de nombreux annonceurs qui tirent dans le noir dans Google AdWords.

S’ils sont utilisés correctement, les annonceurs devraient constater une augmentation significative du nombre d’utilisateurs engagés avec leurs applications, et grâce aux analyses plus granulaires fournies, ils devraient également être en mesure d’identifier de nouveaux utilisateurs beaucoup plus rapidement.

Les annonceurs se réjouissent.

Vignette et image Twitter Mobile via Shutterstock

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.