Myspace est de retour et dépense beaucoup d’argent pour s’assurer que tout le monde sache qu’il est de retour. Ils dépenseraient 20 millions de dollars pour leur nouvelle campagne publicitaire afin de promouvoir la relance. Cependant, de mon point de vue, la première annonce aurait pu être bien meilleure. Le fait est que Myspace dépense une grosse somme d’argent pour rivaliser avec une entreprise incroyablement forte et dominante, Facebook, pour la part de marché des médias sociaux. Si c’est leur grande chance de nous montrer à tous pourquoi ils sont de retour et meilleurs que jamais, alors que nous montrent-ils vraiment ? Leur dernière publicité, que vous pouvez voir ici, est un spot de 1:33 rempli de toutes sortes de célébrités courant dans une mer de chaos.
Le spot se termine par « consultez-nous sur Myspace ». Super, je suis un peu curieux de découvrir Myspace, mais à part ça, je n’ai vraiment rien appris sur leur nouveau site. Ce que j’aimerais vraiment voir, ce sont les changements qu’ils ont apportés et ce qui va vraiment les distinguer des autres sites de médias sociaux tels que Facebook. Comme mon père me l’a toujours dit en postulant à un emploi, dites aux gens en quoi vous êtes différent ? Qu’est-ce qui vous rend spécial dans un monde déjà surpeuplé ? Et surtout, pourquoi quelqu’un devrait-il s’en soucier ? Il est de la responsabilité de Myspace de nous montrer, en tant qu’utilisateurs, les changements qu’ils ont apportés à leur entreprise.
À mon avis, cette publicité n’a pas vraiment rendu justice au nouveau Myspace, mais en approfondissant mes recherches sur le site, j’ai commencé à vraiment comprendre en quoi consiste le nouveau Myspace : la musique.
Musique et réseaux sociaux tout en un
Myspace comprend que leur histoire ne va pas vraiment faciliter leur relance, mais ils ont apporté des améliorations significatives à leur site Web en espérant qu’il rapportera de nouveaux utilisateurs et se débarrassera de leur réputation négative.
« Il n’y a pas de campagne marketing sophistiquée qui changera cela du jour au lendemain », admet Chris Vanderhook (COO de Myspace). « Nous prêtons beaucoup d’attention à ce que l’on ressent envers la marque, et lorsque nous avons acquis MySpace, nous étions à plus de 90 % négatifs. Mais si vous regardez sur Twitter aujourd’hui, c’est à plus de 80 % positif. Et nous ne faisons rien. marketing – en se concentrant uniquement sur un produit qui sert la communauté des artistes. »
Le nouveau Myspace est centré sur l’idée qu’il s’agit d’un lieu, pour les artistes et les fans, de partager et de publier de la musique. C’est une combinaison de Spotify avec les éléments sociaux de Facebook et les photos de Pinterest. Ce qui différencie Myspace des sites de musique comme Spotify et Pandora, c’est le fait que c’est un endroit pour rechercher activement de la musique et ensuite partager vos réflexions avec vos relations.
D’après les critiques que j’ai lues jusqu’à présent, il semble que Myspace soit en passe d’être un succès. Aujourd’hui, l’entreprise est confrontée au défi de surmonter sa réputation passée. Leur avenir est entre les mains de gens comme vous et moi maintenant. J’ai hâte de voir où ils vont finir.
