Les réseaux sociaux représentent désormais une minute sur cinq passée sur Internet. Il s’agit de l’une des nombreuses informations présentées dans le livre blanc « 2016 Cross-Platform Future in Focus » de comScore, qui examine les données de trafic globales et leur lien avec une gamme de tendances Web et numériques. Les données sont principalement basées sur le système de mesure multiplateforme MMX de comScore, qui traduit les nombres d’audience dédupliqués, la composition démographique et les performances d’engagement sur plus de 300 000 entités de médias numériques. À l’aide des outils de données de grande envergure de comScore, le livre blanc examine les principales tendances et comportements à l’origine de la consommation numérique en 2016, y compris l’adoption des canaux sociaux et des appareils mobiles, et comment ces avancées refaçonnent notre paysage de communication au sens large.
Et comme indiqué, l’une des principales conclusions concernant les réseaux sociaux, en particulier, est qu’une minute sur cinq passée en ligne est désormais consacrée aux réseaux sociaux, la messagerie étant également l’un des principaux éléments de ce mélange.
Comme indiqué par comScore :
« La force de cette catégorie, avec l’e-mail et la messagerie instantanée, met en évidence que l’une des principales fonctions du numérique est la communication – maintenant plus que jamais avec l’essor du mobile. »
Face à l’essor du mobile, comScore note que l’audience numérique des 1 000 sites Web les plus populaires a augmenté pour atteindre en moyenne 16,8 millions de visiteurs par mois en 2015, le mobile dépassant le bureau comme principal moteur.
En fait, en termes de temps passé, l’utilisation des médias numériques a augmenté de 35 % depuis 2013, entièrement tirée par la croissance du mobile.
En ce qui concerne les réseaux sociaux plus spécifiquement, les données de comScore montrent que la majorité de l’utilisation des réseaux sociaux se fait désormais via des applications mobiles, représentant 61 % de tout le temps passé sur les réseaux sociaux par les utilisateurs américains.
Et curieusement, alors que certains ont suggéré que Facebook perd un public plus jeune au profit de joueurs plus récents et plus brillants comme Snapchat, les données de comScore montrent que ce n’est pas tout à fait le cas. Et par « pas tout à fait », je veux dire « pas du tout ».
Comme vous pouvez le voir, Facebook est en tête en termes de portée parmi les utilisateurs de 18 à 34 ans et de minutes mensuelles moyennes dépensées, menant Snapchat sur ce dernier front, avec Instagram non loin derrière. Les chiffres suggèrent également que Vine reste en quelque sorte un réseau de niche, tout en reflétant les difficultés actuelles de Twitter à générer de l’engagement.
Lorsque vous regardez les données pour les utilisateurs âgés de 35 ans et plus, les chiffres sont encore plus biaisés en faveur de Facebook.
La composition démographique de chaque réseau est mieux mise en évidence dans ce graphique, qui souligne à quel point Snapchat est devenu dominant pour les jeunes utilisateurs – une tendance importante à noter, d’autant plus que ces consommateurs se déplacent vers des tranches de consommation plus lucratives.
comScore souligne en outre l’importance croissante de Snapchat avec ce graphique, montrant que plus de trois internautes sur cinq âgés de 18 à 24 ans utilisent désormais activement l’application, l’utilisation parmi les tranches plus âgées étant également en augmentation.
LinkedIn a également connu une augmentation de son utilisation tout au long de 2015, avec la plus forte augmentation parmi les Millennials.
Et une autre note intéressante – alors que le récit autour de Twitter en ce moment est assez sombre, les données de comScore montrent que le nombre de visiteurs uniques sur la plate-forme a continué d’augmenter au cours de 2015. Il y a eu une fin à la fin – ce qui correspond au moment où une grande partie des mauvais les nouvelles autour du service ont vraiment commencé à faire leur effet, mais tout de même, tout n’est pas pessimiste pour le petit oiseau bleu.
Les données fournissent des informations intéressantes sur la progression des réseaux sociaux et sur la manière dont l’attention du public se porte à la fois sur les applications mobiles et la connectivité sociale. Une grande partie de cela ne fait que renforcer ce à quoi vous vous attendez, bien qu’il soit intéressant de noter la véritable présence de Facebook et les chiffres très réels derrière la montée de Snapchat. Dans le cas de ce dernier, la question est alors de savoir si Snapchat sera en mesure de maintenir l’attention de ces jeunes utilisateurs à mesure qu’ils grandissent, si la popularité parmi les jeunes utilisateurs est un véritable indicateur d’une éventuelle adoption par le grand public. Compte tenu des innovations et des progrès mis en place par Snapchat pour grandir efficacement avec son public, il a certainement le potentiel de le faire – c’est sans aucun doute pourquoi les identités de l’industrie de haut niveau comme Gary Vaynerchuk sont si importantes sur l’application.
Le livre blanc complet de comScore « 2016 Cross-Platform Future in Focus » est disponible ici, et il comprend un tas d’informations supplémentaires sur les habitudes de consommation des médias sur tous les supports. Vaut vraiment le détour.
